Реклама / Логотип / Ребрендинг / Айдентика
Современная коммуникация для детской стоматологии. Ребрендинг
Исследования конкурентов и потребителей / Позиционирование бренда и коммуникационная стратегия / Стратегические сессии / Логотип / Дизайн-система и айдентика / Рекламные материалы
Перемены как необходимость для развития
Детская стоматология сегодня сверхконкурентная категория. Большую роль в борьбе за клиента играет правильная коммуникация и сильный бренд. И мы решали более широкие задачи. чем смена айдентики.
Вместо винтажного персонажа в логотипе – мы разработали современную графема, НО сохраняющая образ Доктора Добрякова! Так мы создаем буквальную связь знака и названия и осознанно упрощаем коммуникацию. Теперь Д = Доктор добряков, это легко запомнить и «пересказать».
После долгих лет общения (а клинике 15 лет) мы переходим с пациентами на более близкую, неформальную, но уважительную коммуникацию. Активные цвета и современная дружелюбная графика помогают бренду выделиться на фоне конкурентов и усилить лояльность с маленькими пациентами и их родителями. Заботиться о своих зубах вместе с Доктором Добряковым – теперь становится и просто, и весело!
Например, новый логотип имеет анимационную версию с разными эмоциями (!) – для новых каналов продвижения и вовлечения. Он подмигивает, улыбается или даже мечает! «Доктор Добряков» - место, где интересно, которое выбирает и ребенок (а значит его мнение будет решающим для родителей). Стиль и дизайн говорят с детьми на одном языке, общаются буквально!
И отменяют все скучные медицинские стереотипы.
Доктор Добряков» – про заботу и коммуникацию, про готовность прийти на помощь, про комфорт пациентов. Новая айдентика составлена с учетом этих принципов и несет мысль о том, что мнение ребенка важно. Да, родители решают, в какую клинику пойти. Но в наших силах сделать так,чтобы ребенок хотел пойти именно к нам!
