Эффективный ребрендинг старейшего вуза. ОмГАУ– бренд-стратегия и новая коммуникация
Исследования и анализ / Бренд-стратегия / Логотип / Дизайн-система / Айдентика / Маскот
Ребрендинг для вузов специфичен. В проекте для ОмГАУ – вуза со 100-летней историн – за этим шагом стояла корректировка коммуникационной стратегии. Перед тем как приступить к проекту, мы провели глубокую аналитику, выявив актуальные трансформации.
Меняется студент, у него появились новые ожидания от системы образования. Растут запросы к стандартам у прогрессивных педагогов. Вузы в рейтинговой системе уже не могут оставаться прежними и подчиняются законам построения брендов, становятся площадкой для коммуникаций и активностей, стремятся быть органичнее для своей аудитории, говорить с молодежью на близком ей языке. Активнее становятся коллаборации образовательной среды и бизнеса, появляется больше стейкхолдеров. Плюс цифровизация, как важный тренд, и актуальность в широком смысле как необходимые маркеры образования.
Такие понятия, как конкурентность, создание бренд-образа, клиентоориентированность, приобретают в образовании актуальность и значимость.
До изменений:
Учитывая все эти факторы, мы создали новую функциональную визуальную систему, которая, с одной стороны, имеет смысловую преемственность и уважение к традициям, с другой – создает образ современного вуза и дает возможности для эффективной бренд-коммуникации со всеми участниками. Новая айдентика по своей сути не только органична запросам нового времени, но и готова к новым вызовам.
Сегодня новый образ вуза стал его частью и прочно вошел в жизнь всех его героев. Смотрим.
