Брендинг / Логотип
Эффективный ребрендинг старейшего вуза Сибири — ОмГАУ
Брендинг для вузов имеет свои особенности. Ребрендинг для вузов специфичен еще больше. За этим шагом всегда стоит глубокая корректировка позиционирования. Поэтому так важно учитывать массу факторов. И перед тем как приступить к проекту для ОмГАУ, мы провели глубокую аналитику различных процессов.
Вот лишь несколько выкладок из этого анализа.
1
Во-первых, сегодня появился измененный герой — студент с его личными трансформациями, с его новыми ожиданиями от системы образования.
2
Во-вторых, набрала силу коммерческая составляющая обучения. А она невольно переводит образование из необходимого для жизни процесса в современную услугу с высокими стандартами. Стандартами, которые подчиняются законам построения брендов и требуют ориентированности на тренды по умолчанию.
3
В-третьих, происходит сознательное "смягчение" образа вузов. Сегодня они стараются говорить с молодежью на близком ей языке, стремятся быть органичнее для своей аудитории. Не побоимся этого слова — чуть заигрывают с ней и стараются понравиться. А такие понятия, как конкурентность, создание образа, клиентоориентированость, набирают в образовании свою актуальность и значимость.
Эти тенденции характерны не только для Росссии. Понимать их и учитывать — задача опытной команды. Именно такой взгляд прошел красной нитью через весь новый дизайн для ОмГАУ.
Итак.
100 лет в обед. Анализ как основа
100-летний юбилей университета стал отлично-логичной датой, к которой было решено приурочить создание нового образа ОмГАУ. И новое здесь — не значит отринуть прошлое. Новое — это всегда анализ, поиск и переработка ценного.
Рассмотрим эмблему ОмГАУ до изменений:
Что мы имеем:
1. элементы геральдики
2. образы знаний
3. здание оригинальной архитектуры главного корпуса
4. золото/охра и зеленый
Глобально все перечисленное и является тем ценным, которое важно сохранить. Но — осмысленно переработав.
Из тонких мест прежнего знака — типографика, компоновка, функциональность. Это то, что нужно существенно усилить.
Отдельно отметим понятие "современность". Вузы — это все-таки та категория, где частая смена, например, логотипа не привествуется. Необходимо удерживать определенную стабильность. А вот опора на долгоиграющие сильные тренды, возможность постоянного развития стиля, "живая концепция" — уже необходимость и неоспоримый плюс. Мы делали ставку именно на это.
Новая айдентика. Что и зачем
В основе нового ключевого символа отражены сразу несколько понятий. Помимо сознательно легкочитаемых образов и смыслов отметим написание с незаглавной как отражение тенденций современных интернет-технологий, которые прочно вошли в систему образования и сознание молодежи. Как смягчение интонации на дружественную ноту и сокращение дистанции.
Данный символ сразу задуман самоценным. И с течением времени станет самодостаточным образом и лайтовой версией эмблемы ОмГАУ которая, в сознании аудитории по своей нагрузке будет приравнена к полной, классической версии. По типу: вижу "а" — понимаю: "аграрка". Любимая аграрка!
Еще из важных шагов:
Мы развили и скорректировали гамму. Максимально расширили функциональность под любой тип задач и носителей. Отрисовали новый образ здания. И предложили варианты без (!) него. И, конечно, разработали необходимые позиции фирменного стиля.
Крокодил Гоша и все-все-все
Следующим ценным этапом "на пути к студенту" стало создание уникального фирменного персонажа.
Им, как идея, стал крокодил. Необычный выбор? На первый взгляд, да. Но этот образ имеет под собой вполне разумные основания и истоки. На территории аграрного городка находится бассейн с декором из лягушек и крокодила. Как бы не тридцатые годы прошлого столетия! Казалось бы, крокодил чужеродный для нашего климата герой. Но именно он напоминает нам о масштабности нашей планеты, о гармонии и разнообразии ее природы. К тому же крокодил — тот самый мульпликационный персонаж, который буквально "зашит" в сознание многих поколений как метафора открытости, бескорыстной дружбы и доброты.
Тщательно продумывая и создавая персонаж, мы заложили важные для ОмГАУ качества. Наш герой Гоша — умный, добрый и любознательный. Он живет полной жизнью, ловит бабочек и ходит на рыбалку. А иногда, в качестве промокуклы, общается со студентами на вузовских праздниках. Естественно, запуская волны вирусного маркетинга.
Классный мерч тебе, студент!
Но нам этого мало)) Мы буквально разложили его на стилизованные блоки, которые тут же, "вырвавшись на свободу", стали самостоятельными элементами стиля и основой для дизайна оригинальных фирменных материалов и сувениров. Сувениров, которые хочется заполучить!
Надо ли говорить, как живо и любовно был принят и сам новый стиль, и необычный, но такой родной персонаж!
В заключение
Да, ребрендинг — это всегда свежий ветер. И еще это сложнейший инструмент с массой тончайших настроек. Выверенный имидж, который приносит свои положительные результаты на протяжении многих-многих лет. Если же ваша структура или компания также требует умных преобразований — обращайтесь! Мы — с радостью!
