Аудит бренда/личного бренда
|
Содержание: Польза и целиВес результатовАудит бренда и позиционированияАудит матрицы продуктов и услуг |
Какие задачи решает аудит (комплексная диагностика) бренда?
Хорошо понять свою целевую аудиторию и ее потребности.
Оценить эффективность текущей маркетинговой стратегии.
Определить сильные и слабые стороны бренда.
Выявить угрозы со стороны конкурентов и найти пути их нейтрализации.
Разработать рекомендации по ребрендингу или корректировке позиционирования.
Сформировать четкое представление о том, как повысить уровень узнаваемости и лояльности к бренду.
Но с чего начать изменения, в чем истинная проблематика и где именно ваш скрытый потенциал?
_______________________________
Польза и цели. Как часто проводить аудит бренда?
Мы видим бренд-диагностику или «бренд-прожарку» регулярной процедурой любого бизнеса. Почему?
Дело в том, что сегодня, когда продукт, технологии и сервис у многих практически сравнялись, просто необходимо конкурировать на поле бренд-коммуникации, находить новые возможности своих продуктов и очень точно попадать в запросы аудитории (и даже формировать их). А цена ошибок становится все выше.
Успех в бизнесе зачастую зависит от правильных решений «на развилках» или в критические моменты. Чтобы выявить все слабые места и определить наиболее эффективный путь развития, часто необходим свежий и объективный взгляд стороннего эксперта, который сможет беспристрастно оценить ситуацию.
Основная цель бренд-диагностики – помочь понять, как ваш бренд воспринимается потребителями, какие ошибки уже накоплены, определить сильные стороны и что можно скорректировать и улучшить для большего успеха.
Причем диагностика актуальна на разных этапах развития бренда. Подходит и крупным предприятиям, и микробизнесу, большим командам и частным лицам (блогер, консультант, стилист).
Вы получите ценную информацию и четкие рекомендации по развитию бренда, стратегии продвижения и управлению восприятием. Это позволит вам создать более конкурентоспособное позиционирование на рынке или внутри нужного вам сообщества.
Аудит бренда от Zurashvili Branding – это возможность беспристрастно посмотреть на ваш бренд, продукт или проект через профессиональную оптику и дать вам только ценные рекомендации – причем предметно, подробно и обоснованно.
От экспертов, или Вес результатов
Бренд-диагностика одна из сильнейших сторон нашего агентства. За годы мы стали признанными экспертами в этой теме – организаторы крупных площадок, международных выставок и конференций регулярно приглашают нас провести диагностику бренда и бизнеса участников, от медицины до FMCG-категории.
Результативность нашего анализа объясняется кроссдисциплинарным обширным опытом – от социологии, нейромаркетинга и сервисного дизайна до бизнес-моделирования и поиска инноваций.
Zurashvili Branding предлагает именно профессиональную диагностику бренда компании или личного бренда – на стыке маркетинга, стратегии, психологии и отраслевой специфики. Так мы выявляем (новые) уникальные особенности и нетривиальные, но значимые вашей ЦА, конкурентные преимущества. Такая экспертиза позволяет проводить основательный анализ и удивлять клиентов ценностью и точностью рекомендаций.
16 лет в отрасли, мы ежемесячно выпускаем новые бренды или продвигаем существующие, постоянно изучаем тренды и специфику разных отраслей, регионов, потребительских групп. Мы научились смотреть на бренд объемнее, и, что очень ценно – видеть нюансы.
_______________________________
Мы проводим комплексную диагностику по 4 блокам
1
Аудит бренда и позиционирования
Выявим потребности, предпочтения клиентов, а также проведем анализ конкурентной среды, отрасли.Изучим ваш бренд и дадим ценные рекомендации. Например, эффективность позиционирования: насколько оно «выгодно» и отвечает долгоиграющим трендам, запросам ЦА. Конкурентоспособность: соответствие реалиям рынка. Или стратегический потенциал бренда, какие действия нужно сделать «на вырост».
Мы вместе определим, нужна ли корректировка позиционирования и бренд-платформы для усиления конкурентоспособности, создания лидерского потенциала. Или не стоит делать резких движений, рисковать инвестициями и аудиторией .
Аудит поможет раскрыть потенциал вашего бренда, найти и нивелировать слабые места, сформулировать новое преимущество под сегодняшние запросы. Этот инструмент будет актуален на любом жизненном цикле компании или ТМ.
2
Аудит матрицы продуктов и услуг
Прожарка торговой матрицы. Экспертной командой изучим вашу товарную матрицу и соотнесем её с конкурентным полем, покупательскими запросами и продуктовыми трендами. Сделаем анализ ваших УТП на попадание в инсайты.
Разберемся, как вдохнуть новую жизнь в товары и услуги, которые пока не пользуются спросом, и превратить их в источник прибыли. Вы узнаете, какие продукты в вашем ассортименте обладают скрытым потенциалом и могут стать хитами продаж, буквально амбассадорами бренда, а какие – лидерами в определенные сезоны.
А если у вас уже есть гипотезы по запуску какой-либо услуги или продукта (формфактора, вкуса) – провалидируем вашу идею на соответствие запросам рынка, аудитории и трендов.
Также в формате воркшопа расскажем про актуальные потребительские и социальные тренды, влияющие сегодня на запросы, покупку, восприятие, в том числе с учетом молодежи, как ЦА.
3
Аудит упаковки: FMCG и услуги
Порой к нам обращаются в ситуации, когда ваша упаковка услуги или продукта вроде бы интересная, современная или «как у других», но почему-то не формирует доверия клиентов и партнеров. Причин может быть несколько, например: ваш бренд не опирается на инсайт ЦА или не видит ее барьеров, подсвечивает не те свойства..Или же нет фокуса и вы пытаетесь рассказать обо всем сразу, выбран неверный «язык». И так далее.
Мы не просто выявляем истинные причины проблем, но и предлагаем действенные решения: от рекомендаций до комплексной реализации под ключ. После внедрения мы продолжаем отслеживать динамику изменений, чтобы гарантировать достижение желаемого результата.
Если речь об упаковке FMCG – частый запрос к нам – это выгодная подача продукта, усиление ценности товара и повышение импульсности покупки.Так как много лет мы анализируем все ключевые категории FMCG, изучаем поведенческую психологию и паттерны потребителей разных групп, возрастов, регионов, а также авторы методик в области аудита бренда и упаковки – мы даем конкретные тактические рекомендации, что и где улучшить, как правильно построить работу с якорностью, триггерами и отвечать требованиям омниканальности (!)
4
Аудит коммуникационной стратегии и каналов коммуникации
В наше время потребности аудитории меняются очень быстро. Поэтому всегда важно отслеживать, соответствуют ли ваш бренд и инструменты коммуникации изменившимся ценностям. Мы помогаем подобрать новые средства общения с аудиторией, определяем, как должна работать ваша коммуникация, чтобы быть эффективной, и какие преимущества она может приносить еще.
Мы анализируем всё: тональность и фирменный копирайт, рекламные кампании и акции, визуальный стиль и единство каналов. Находим потенциал для усиления и «незаметные» ошибки. Даем рекомендации для построения экосистемного подхода к бренд-коммуникациям. И все это в рамках вашей стратегии и бизнес-целей.
Кстати, вы можете заказать аудит в любом объеме – как бренда в целом, так и отдельных его аспектов: упаковки, рекламной коммуникации, анализ Tone of Voice и так далее.
Процесс диагностики включает несколько этапов:
Брифинг и цели
Анализ и диагностика
Рекомендации, дорожная карта
Личный бренд в современном мире играет важную роль. Основа успеха – понимать (без иллюзий) как вас воспринимают, осознанно управлять этим восприятием и формировать верный образ для достижения ваших целей.
Диагностика личного бренда — это глубинный анализ вашей уникальности: где мы определяем ваши сильные и слабые (это необходимо!) стороны, учитываем специфику личности и создаем эффективное позиционирование на вашем рынке.
Процесс диагностики личного бренда включает:
Анализ текущего имиджа: Проведем анализ восприятия вашего образа аудиторией. Исследуем ассоциативный ряд, связанный с вами, выделим ключевые отличия от конкурентов и определим факторы, формирующие вашу уникальность.
Анализ целевой аудитории: Изучим потребности и ожидания вашей ЦА, чтобы выстроить коммуникацию, максимально соответствующую ее запросам.
Определение уникального предложения: Сформулируем ключевое сообщение, которое будет отражать вашу уникальность и ценности, которые вы можете предложить своим клиентам и партнёрам.
Разработка стратегии позиционирования: Создадим план действий по продвижению вашего личного бренда, включая выбор эффективных каналов коммуникации, рекомендации по созданию контента – направленные на усиление вашей репутации, раскрытие важных качеств.
_______________________________
Проводим и экспресс-диагностику
Часто к нам как к опытным экспертам обращаются за экспресс-прожаркой (экспресс-аудит позиционирования, коммуникации, матрицы и визуала бренда). когда собственнику или маркетологу компании нужно оперативно принять стратегическое решение, и важно опереться на независимую экспертизу и грамотный аудит.
_______________________________
Нас всегда благодарят. Это так
Исходя из нашей практики у любого бизнеса всегда есть от 5 до 12 скрытых, неявных проблем или точек роста, поработав с которыми можно значительно улучшить показатели в короткие сроки. И аудит бренда – очень важный шаг на пути к построению успешной маркетинговой стратегии и достижению высокого уровня продаж.
Наш клиент всегда получает ценные инсайты и тактики усиления, узнает экспертные критерии для оценки здоровья собственного бренда в будущем.
Аудит бренда позволяет буквально обыгрывать конкурентов: ведь вы избегаете ошибок и получаете важное преимущество – оптимизируйте свои ресурсы и бюджеты, фокусируясь на самом важном и перспективном для вашего бизнеса. Закажите диагностику бренда – и получите объективную оценку текущего состояния для стратегии дальнейшего развития.
Приходите! Или звоните напрямую +7 968 107 0702 – и я, Ольга Зурашвили, лично расскажу об этой эффективной услуге, отвечу на вопросы и подберу области для аудита.
