Загрузка

BIG IDEA. Креативная концепция


Сегодня компаниям сложно обойтись без выстроенной комстратегии, креативной концепции, рекламных кампаний и спецпроектов – всё это служит формированию целостного образа бренда, его популяризации и грамотному продвижению.

Откуда берется эта целостность? И почему мы откликаемся?

Итак, Big idea. Действительно, идея с большими возможностями. Без преувеличения.

Она способна помочь компании создать собственный тренд. Не следовать за стереотипами, сформулированными вашими конкурентами, а дать новый, уникальный ответ на запросы аудитории, позволив даже новичку на рынке обогнать титанов индустрии. Так как в современной культуре ценнее всего именно идеи, новый опыт и новые смыслы.

Big idea ценна тем, что отвечает на глубинный инсайт аудитории. И такой инсайт важно найти. Найти с помощью предварительных исследований (интервью, опросов, наблюдений) и других методик. Большая идея в форме понятной метафоры, в емкой формулировке выражает решение проблемы потребителя, валидирует его ценности.

Именно большая идея определяет характер коммуникационной и креативной стратегии бренда. Она никак не мешает гибкости. Наоборот, являясь ядром, помогает аудитории цельно считывать ключевой посыл из множества разноплановых сообщений вашего бренда (ролика, плаката, баннера, даже перфоменса). И, что главное – откликаться на него!


В процессе поиска Big idea и создания креативных концепций мы умело используем синтез методологий: ТРИЗ, JTBD, CRAFT, латеральное и дизайн-мышление.

Над такими задачами как правило трудится целая команда нашего агентства: креатор, бренд-аналитик, маркетолог, копирайтер, фотограф, дизайн-группа. Задача – создать то самое цепляющее «сообщение», которое станет объединяющей основой и «техзаданием» для дизайна, рекламы, сценариев, digital.

 

Почти всегда мы проводим эту работу в плотной связке с маркетологами со стороны бренда. Причем продумываем варианты реализации на самый разный бюджет.

•           Интервьюирование, кабинетные исследования, сегментация ЦА

•           Формулирование Большой идеи или встраивание в нее

•           Поиск цепляющего и истинного инсайта

•           Разработка креативной концепции

•           Разработка слогана. Копирайт. Сторителлинг

•           Авторская иллюстрация, персонаж

•           Кейвижуал под ключ

•           Дизайн POSM

Запросить предложение