Ключевой визуал (Key Visual)
Ключевой образ либо попадает в нужную эмоцию сразу, либо не работает вовсе. Хороший Key Visual работает как крючок: он останавливает взгляд, вызывает эмоцию, связывает с брендом. Без него даже самая умная стратегия может остаться незамеченной.
Мы создаем Key Visual на основе нейротриггеров: композиция, образ, цвет, эмоция – все подчинено одной задаче – чтобы вас заметили, запомнили и захотели узнать больше.
- для продвижения продукта на рынок
- для рекламной кампании
- для имиджевой коммуникации
- для проведения акции для клиентов
- для проведения мероприятия, выставки.
Этапы услуги по созданию KeyVisual
1. Брифинг
Образ, который встроен в стратегию бренда, работает иначе, чем просто эффектный дизайн. Поэтому мы начинаем не с референсов, а с задачи.
Обговариваем маркетинговые цели. Определяем идеи и сообщения, которых нужно донести – это могут быть ценности бренда, уникальные свойства продукта или эмоции, которые необходимо вызвать у аудитории
2. Разработка креативной концепции
Провоцируем, вовлекаем, продвигаем. Мы создаем оригинальную креативную концепцию/идею с опорой на BIG IDEA, позиционирование бренда, тренды и конкурентное поле, с попаданием в инсайты вашей аудитории. И часто продумываем не просто «новую рекламную идею», а встраиваем ее в историю бренда.
Этот подход позволяет нам с клиентом строить управляемую коммуникацию и прогнозировать результат.
Созданная креативная концепция может иметь развитие в скриптах, программах лояльности, новых лимитированных продуктах и мерче в период рекламной кампании (мы помогаем и с этим). По нашему опыту это делает ее более цельной и «цепкой» в сознании вашей аудитории, повышает общую эффективность.
3. Кей вижуал. Выразительный визуал
Создаем Key Visual – или серию, объединенную одним смыслом. Учитываем много факторов – выразительная, емкая идея, верные акценты и УТП, эстетика визуала, специфика носителя. Проектируем по-настоящему качественный фирменный образ, который понятно выражает суть вашего бренда и продукта.
Создаем оригинальную графику или эффектные 3D. А там, где этого требует задача – проводим профессиональную фотосъемку: фуд, предметную, портретную, интерьерную.
Наша сильная сторона – высокая художественная планка кадра: профессиональное владение композицией, светом, колористикой, психологией портрета. Такие образы выделяются на общем фоне.
Организуем процесс под ключ: кастинг, стайлинг, реквизит, стилист, постпродакшн.
При необходимости проводим тестирование вариантов на фокус-группах.
4. Адаптация под каналы и арт-надзор
Раскладываем визуальный образ для разных носителей и каналов коммуникаций: сити-формат, наружная реклама, полиграфия, соцсети, сайт или интернет-баннера. Вы получаете готовый к печати и размещению полный пакет материалов для запуска.
В итоге вы получаете:
- Концепцию, встроенную в позиционирование бренда.
- Выразительный образ с высокой художественной ценностью, который держит внимание и запоминается.
- Правильные эмоции и смыслы, которые отзываются вашей аудитории и выгодно подают бренд и продукт.
- Полный пакет адаптаций под носители – без дополнительных итераций.
Обращайтесь!
+7 958 107 0702, Ольга Зурашвили, креативный директор агентства. Буду вам рада и отвечу на ваши вопросы, предложу варианты реализации на самый разный бюджет и сроки.
Часто задаваемые вопросы:
Key Visual – это не эстетика ради эстетики, это визуальное утверждение позиции бренда. Каждый элемент – композиция, свет, цвет, ракурс – работает на конкретную маркетинговую задачу: остановить взгляд, вызвать нужную эмоцию, связать образ с брендом. Когда визуал создается без этой логики, он может нравиться всем и не работать ни на кого.
Key Visual не заменяет брендбук – он работает внутри него, но на другом уровне задач. Брендбук задает константы: цвета, шрифты, логотип. Да, изучаем ваш стиль. Кey Visual создает образ конкретной кампании или продукта в рамках этих констант – но с собственной эмоциональной доминантой и нарративом.
Сроки зависят от объема: разработка концепции и одного Key Visual – от одной недели, полный пакет с адаптацией на носители – от двух. Если у вас есть актуальный бриф и исследования по аудитории – отлично. Работаем в плотной связке с вашей командой, поэтому согласование не растягивается в бесконечные итерации.
Key Visual и упаковка – части одной визуальной системы, и лучше проектировать их параллельно. Когда они создаются независимо, возникает разрыв: упаковка говорит одно, кампания – другое, и потребитель не соединяет их в один образ. Если разрабатываем оба направления – это обеспечиваем согласованность с самого начала.
Хорошая концепция проектируется с потенциалом развития – это принципиальная разница между разовым визуалом и стратегическим активом. Мы продумываем, как идея может жить в скриптах, лимитированных продуктах, программах лояльности, мерче. Такой подход делает коммуникацию цельной и дает бренду интонацию, которую аудитория начинает узнавать и ждать.
Адаптация на все носители входит в услугу: сити-формат, наружная реклама, полиграфия, соцсети, баннеры – все готово к печати и размещению. Отдельный дизайнер для адаптаций не нужен. Плюс арт-надзор печатного процесса: мы сопровождаем материалы до производства, чтобы визуал в тираже выглядел так, как задумано, а не как получилось.