Загрузка
Брендинг

Ребрендинг известного кальянного бренда России


О заказчике:

SmokeLab – это:
- один из известнейших кальянных брендов России, основанный в 2009 году
- сильная франшиза (кальянные магазины, кальяны) в 16 крупнейших городах России и не только. Санкт-Петербург, Москва, Ростов-на-Дону, Краснодар, Самара, Уфа, Тюмень, Сургут, Омск, Павлодар, Новосибирск, Алматы, Хабаровск, Уссурийск, Сочи.
- Блейд, Малахит, Новабол, Хоттер – дочерние предприятия SmokeLab, производители чаш, кальянов и кальянных аксессуаров в различных ценовых сегментах – торговые марки, которые сегодня успешно развиваются.

Цели проекта

В 2019 году компания SmokeLab обратилась к нам за проведением масштабного ребрендинга. Одними из основных причин стали рост географии продаж и активное развитие компании в целом.

Как брендинговое агентство мы решали сразу несколько задач:
1. репозиционировать SmokeLab как масштабный сильный бренд;
2. создать уникальный визуальный язык, который будет органично вписываться в атмосферу и ментальность любого города;
3. разработать максимально функциональную айдентику, которая легко трансформируется на все носители: упаковка, мерч, интерьер, веб-дизайн.

 

Визуал обладает голосом. Сегодня это понимают все. Так, предыдущие графические решения невольно ограничивали формирование восприятие ТМ SmokeLab как центрообразующей истории и современного взрослого бренда. 

И в этом проекте наша команда осознанно пошла на серьезные перемены для создания нового позиционирования марки, чтобы компания обрела конкурентное преимущество.

 

Инсайт как основа уникальности

Основная задача этого проекта – найти уникальную концепцию. Это очень важный фактор, так как кальянная отрасль очень плотная и грешит повторяющимися решениями. Сегодня быть неповторимым – значит во многом предвосхитить лидерские позиции.

Ключевая идея SmokeLab была придумана нами на многочасовом мозговом штурме. В итоге мы предложили уверенную самоценную типографику и стилизованный собирательный образ: изображение колбы с дымом (как деликатная отсылка к лабораторности, стандартам и прежнему знаку) и картографическое изображению холмистой местности (ракурс смотрящего сверху).

Так появляется метафора «новых вершин» и лидера отрасли. Дальнейшее развитие образа бренда (во всех каналах) оттолкнулось от этой идеи. 
 

 

Цвет как идентичность

Мы полностью изменили цвета, предложив новое цветовое решение, которое полностью оправдало себя в процессе и прочно закрепилось за маркой SmokeLab, став его визитной карточкой.

 

 

Знак логотипа, его ритмическая идея легли в основу новых форм и дизайн-элементов. Трансформация как часть стиля - так мы видим концепцию SmokeLab.

 


Быть актуальным

Современный кальянный рынок – один из самых молодых и динамично развивающихся (за последние 3 года кальянный рынок удвоился). Один из самых сложных. Наша команда ведет множество проектов в этой отрасли, и мы убеждены: важнейшая задача/требование к визуальным концепциям в этой индустрии – адаптивность. Необходимо создать образ/стиль, способный учитывать активно меняющиеся тренды и предпочтения аудитории, особенности восприятия в разных регионах. 

Надо отметить, что в кальянной отрасли еще и много ограничений, которые регламентированы законодательством. Соблюсти их, сохранив ценное – очень непростая задача, с которой мы сталкиваемся постоянно. В то же время это некий вызов, найти такой баланс – и есть мастерство. Задача брендингового агентства – учесть все ограничения и не растерять в визуальных решениях их эффективность, яркость и функциональность. 

 

Упаковываем франшизу

SmokeLab ежегодно открывает франшизы, это не просто сеть магазинов – бренд воплощает в них свой опыт и понимание того, как должен выглядеть идеальный магазин кальянов и кальянной продукции. И подробный франчайзи-бук – полноценный инструмент привлечения и погружение в ценности компании. Основные его параметры: убедительность, легкость восприятия (в том числе с мобильных устройств), современный язык.

 

 

Мерч – основа стиля

Развитие кальянных брендов происходит во многом за счет коллабораций с лидерами мнений, участия в выставках, профильных мероприятиях, где мерч, сувенирная продукция, становятся важнейшей частью идентификации и действенным способом выстраивания отношений с (капризной) аудиторией.

 

 

Для событий отрасли и крупных профильных мероприятий мы предложили создавать лимитированные коллекции наряду с базовыми сувенирами:

 

 

В этом направлении мы постоянно предлагаем новые решения, вплоть до самых творческих и неожиданных, прекрасно понимая, что без знания словаря и значимых, специфических кодов этой аудитории попасть в ее ожидания невозможно. 

Например, над фирменным стикерпаком вдохновенно работали наши иллюстраторы, и неудивительно, что он так откликнулся у адептов бренда и не только.

 

 

Мы добиваемся, чтобы создаваемый нами фирменный мерч, становился настоящей ценностью, частью персонального стиля, выстраивая уже не формальные, а более личные отношения человека и бренда SmokeLab

 

 

 

 

Уникальный мерч, документы для франчайзи, эффектная реклама, фирменные материалы, оформление выставочного пространства – все это неотъемлемая часть жизни любого бренда и способы его коммуникаций. Единая стратегия здесь просто необходима.

 

 

История продолжается! 

Уже не один год наша команда работает с брендами кальянной индустрии: SmokeLab, создание концепции Sebero, NovaBowl, Малахит и других. И сотрудничество со SmokeLab — это еще один долгоиграющий проект, начавшийся с масштабного ребрендинга.

Сегодня проект SmokeLab создается командными усилиями каждый день: развитие и ведение фирменного стиля, поддержание заложенного позиционирования, выработка новых идей и стратегий.

И конечно, мы гордимся успехами своего партнера. Одно из ярких недавних достижений – присуждение премии Johan Calliano Awards, очень значимой для этой индустрии, своеобразный кальянный оскар - и сразу в 2-х номинациях! Успешность бренда подтвердилась даже в сложный для всех 2020 год, когда, несмотря на запреты для кальянных и конкурентный рынок, бренд SmokeLab открывал точки в новых городах, вызывая доверие все новой аудитории.

 

 

 

 

 

Вернуться в портфолио