Дизайн логотипа. Фирменный персонаж
Особенность разработки дизайна логотипа для компаний от передового агентства исследований и стратегии Zurashvili Branding:
Наше агентство уже второй год подряд по праву входит в жюри национальной премии «Бренд года в России». 15 лет мы создаем дизайн логотипов, которые позволяют покупателю мгновенно и интуитивно считать ценности бренда, преимущества вашего продукта и делают бренд-коммуникацию эффективной. Нам доверяют и стартапы, и крупнейшие компании из разных сфер.
Вы сможете сразу заявить миру то, что выгодно вам и отвечает вашему потребителю.
Дальше мы расскажем о том, КАК мы разрабатываем логотипы, этапы создания логотипа, и ответим на вопрос о стоимости дизайна логотипов.
Мы признанные эксперты отрасли и проектируем логотипы по важным маркетинговым критериям. Это совершенно другой продукт, подход и ответственность.
1. Уникальность и безрисковость
Вы сможете не только гордиться вашим логотипом, но и запатентовать его (кстати, мы помогаем и с этим). Охраноспособность – как требование. Не картинка-попури, от ИИ или со стока, а уникальная графика, высокая эстетика и продуманная идея, Это очень актуальный фактор для создания бренда не на один день. И не зависит от размера компании. Вы будете уверенно развивать бренд, вкладывать бюджеты в его продвижение, приучать потребителя, не опасаясь юридических претензий.
2. Выбор потребителем среди конкурентов. Бренд-идея
Ваш логотип будет передывать точную идею бренда, а потребитель считывать нужные вам смыслы – уже по логотипу делая выбор в вашу пользу среди конкурентов (это не просто красивые слова). Для этой цели мы много лет работаем с нейромаркетингом, знаем приемы управления восприятием и многое другое. А каждый проект ведется командой: стратег, нейромаркетолог, опытные дизайнеры и шрифтовики.
3. Создаем логотип под вашу аудиторию
Даже под сложную. Мы сделали ребрендинг вуза и лого стал отзываться совершенно разным сегментам и возрастам. Наш логотип для инвестиционного проекта – «авансово» произвел надежное впечатление на требовательного инвестора, дав жизнь проекту. Модное лого кафе – выделило заведение среди массы конкурентов в крупном городе. А лого и айдентика для бренда-франшизы сразу вызвали доверие франчайзи и позволили создать крупную сеть по всей стране.
4. Учитываем контекст и коммуникацию бренда
Каждый логотип должен отлично работать в своей среде.
Например, наш дизайн логотипа для продуктовой ТМ соответствует омниканальному потребителю и контексту: бренд-зона выдерживает сверхконкурентную полку, широкую матрицу и миниатюру карточки товара на e-commerce. Создавая логотип для хоречного бренда, мы продумали соответствие будущему окружению – архитектуре заведения и интерьеру. А рестайлинг логотипа для детской стоматологии мы осознанно создавали, как инструмент для современной диджитальной коммуникации, что позволило бренду отстроиться и выстроить крепкие эмоциональные отношения со своей аудиторией.
Итак, при разработке мы учитываем всю коммуникацию и «жизнь» лого. И обязательна функциональность!,Мы создаем версии для разных носителей, видов изготовления и задач.
5. Настоящее и будущее. Создаем долгоиграющие актуальные бренды
При разработке дизайна логотипа мы закладываем в ваш лого потенциал быть актуальным и через 3 года, и через 5–7 лет и дольше. Нас отличает – постоянная работа с исследованиями, знание трендов, правил «вечной» эстетики. 15 лет мы успешно выводим бренды на рынок, доказываем эти победы в реальных показателях продаж, трафике и других KPI. А также видим успешное развитие созданных нами брендов, что большой повод для гордости!
В цифрах. Или что вы получите:
3 разноплановые концепции логотипа на полноценный выбор (а не вариант варианта)
5 комплексных итераций по финализации выбранной концепции (всегда хватает)
2–3 недели на работу и всегда на связи с командой
Стаж специалистов достигает более 20 лет
Этапы создания дизайна логотипа:
1. Брифинг и даже челлендж вашего брифа
2. Профессиональные исследования
3. Генерация, разработка логотипа. Опросы
4. Маркетинговая презентация (pdf + zoom)
5. Итерации/развитие. Согласование
6. Сдача проекта. Логобук. Пакет файлов во всех форматах. Видеорекомендации
Сколько стоит разработка логотипа? Стоимость комплекса работ по логотипу начинается от 150 т.р. Точная стоимость дизайна логотипа определяется после интервью или брифинга с клиентом.
Рестайлинг логотипа. Меняемся грамотно
Увы. делать рестайлинг успешно могут не все. Рестайлинг бренда нужно делать вдумчиво, и не всегда требуются изменения именно в логотипе. Например, иногда мы даже можем порекомендовать НЕ делать изменений в лого, а перевести их в другие бизнес-блоки, определив в какие. Для перемен вам необходимо точно знать, что же сохранить, и что особенно ценно вашей аудитории. Знать, когда не нужно(!) идти на поводу у трендов, даже если так сделали ваши конкуренты. И понимать – пришло время сильных изменений или стратегически вернее сделать деликатные эволюционные шаги. Грамотные ответы на эти вопросы и отличают нашу команду. И поэтому над вашим логотипом работают не только дизайнеры, а профессиональные маркетологи и стратеги.
Когда мы рекомендуем изменить дизайн логотипа или создать новый лого:
1. Когда вам нужно кардинально изменить ценовую политику, виды коммуникации или выйти на совершенно отличный рынок (например, с другим культурным кодом). Часто мы делаем редизайн логотипа вместе с докруткой позиционирования.
2. Ваша компания хочет повлиять на свою аудиторию: расширить, привлечь новый сегмент, удержать. Например, аудитория вашего бренда взрослеет или приобретает новые ценности.
3. Ваш дизайн логотипа устарел морально, и это вредит продвижению – нужно сделать его актуальным, но сохранить основную концепцию и узнаваемость бренда.
А иногда необходимо создать версию логотипа для специальной линейки товаров или подразделения компании.
Когда вы заказываете дизайн нового логотипа – мы проводим аудит общего состояния бренда, чтобы вместе определить вектор изменений.
Фирменный персонаж
Фирменный персонаж – еще одна важная часть бренда и отличный инструмент продвижения. Бренду «с живым лицом» легче выстроить отношения с аудиторией. Это большой потенциал для сторителлинга, в историю фирменного персонажа легче поверить, к нему проще испытывать эмпатию, привязанность. И фирменный персонаж – невероятно сильный якорь, часто он запоминается сильнее, чем логотип.
Разработка фирменного персонажа у нас – это всегда:
1. Бриффинг: определяем вместе маркетинговые и коммуникационные задачи.
2. Тщательная проработка маркетологами и дизайн-группой бренд-характера, эмоциональной палитры и даже стиля исполнения.
2. Авторская графика. Наши дизайнеры-иллюстраторы – профессионалы. Например, их работы по выбору зарубежного издательства Artpower International Publishing Co., Ltd попали в книгу Packaging Illustrations, которая издается в 8-ми странах мира.
Разрабатываем 3 фирменных персонажа на выбор.
Аргументированная презентация по каждому (pdf + zoom).
5 комплексных итераций по выбранному герою.
Сдача во всех форматах: ai/cdr, pdf, jpg/png.
И, конечно, мы разрабатываем сценарии поведения, продумываем сторителлинг – как именно ваш персонаж поможет коммуникации бренда или выразит идею продукта в линейке.
Кстати, о стикерпаках – у нас все больше запросов на разработку фирменного героя именно для стикерпака, причем даже от «строгих» бизнесов. Правильный маскот способен существенно улучшить ваше бренд-общение с клиентами и внутри компании.
«На берегу», или О чем еще важно сказать:
Мы не заигрываем с клиентом. Комфортный сервис и забота – это да. Но именно слепое угождение заказчику, лишь бы быстрее согласовать – это не мы. Это не значит, что мы навяжем вам «правильный» вариант, и как хотите. Это значит, что мы не действуем вопреки задачам вашего бизнеса, а как партнеры ответственно подходим к проекту, аргументируем каждый шаг – делаем всё, чтобы вы достигли своих бизнес-целей.
Дизайн логотипа как эффективный бренд-инструмент – наш подход в этом. Закажите разработку вашего логотипа у нас!
Просто позвоните +7 9681070702 – и я, Ольга Зурашвили, совладелец компании и креативный директор, отвечу на все ваши вопросы. И вы поймете, чем подход к созданию логотипов у нас отличается от всего, что вы пробовали и знали раньше!
