Маркетинговые исследования
Исследования в современном мире – основа основ. Это возможность для бизнеса изучить своего потребителя, конкурентное поле, оценить риски, найти новые возможности и получить существенное преимущество на рынке. И не только.
Мы подключаем исследовательские работы на всех этапах: при создании продукта, проекта, бизнеса, для развития и продвижения, для корректировки стратегии компании или бренда в новой реальности.
Выводы и руководство к действию
Считаем, что только набор фактов – это неполноценное исследование. Мы отдаем клиенту не просто многостраничную презентацию. Нас благодарят именно за осмысленность и эффективность данных - сформулированные выводы, рекомендации к действию, четко оформленные инсайты. Мы показываем (и доказываем) где потенциал, точки роста, ресурс для инноваций или незанятые ниши. Такое исследование становится для бизнеса ценным материалом, опорой, на которой он может решить свои задачи и без рисков выстроить сильный бренд и бизнес.
Специфика исследовательской экспертизы в Zurashvili Branding:
Изучению потребителя мы отдаем особое внимание. Как никто. Это всегда большое число ракурсов и глубина анализа: нейромаркетинг, теория ментального кода, социология, психология, нейробиология – наши науки. Цель - найти самые точные триггеры, инсайты и бессознательные барьеры вашей аудитории, учесть специфику восприятия разных продуктов и как это меняется со временем, а также отличия ментальности по регионам и странам. Такие данные помогают клиентам безрисково выводить бренды и продукты на новые рынки, обходить конкурентов.
Второй ценный фактор и преимущество – собственный НИОКР агентства, где мы создаем и тестируем авторские инструменты для анализа и исследования, например наше ноу-хау «Гештальт-карта потребителя», которая точнее сегментирует и определяет мотивы (не)покупки, инструмент «Конкурентная карта» на миксе 3-х маркетинговых инструментов или «Матрица управления продажами и ассортиментом» - позволяют нашим клиентам получать более глубокий, точный результат, находить новые ответы и быстро усиливать бизнес.
За годы мы успешно собрали большую библиотеку инструментов и методологий для исследований и анализа. Вот лишь часть того, что мы делаем:
Анализ и оценка рынка. Анализ макро- и микросреды
Аудит потенциально узких мест и внутренних резервов на производстве по всем блокам
Детальный анализ конкурентов и их коммуникаций (даже за большой период)
Тренды: продуктовые, социально-поведенческие, отраслевые
Анализ и сегментация ЦА по различным методикам
Выявление специфики покупательских триггеров разных групп, возрастов, регионов
Глубинные интервью: с сотрудниками, клиентами (и потенциальными), информаторами
Экспресс-интервью у полки и наблюдения за поведением покупателей. Тайный покупатель. «Мокасины»
Интервью с экспертами и определение ваших стейкхолдеров
Любые количественные исследования, составление анкет
Проведение фокус-групп и тестирование продукта, гипотез, концептов
Аудит коммуникаций отдела продаж, вашего и конкурентов
* Полный список намного шире. Под ваш проект мы подбираем персональный набор, который достигнет вашей цели и одновременно позволит оптимизироваться по срокам, стоимости, ресурсам
Собственные исследования
Также мы регулярно проводим собственные исследования по отраслям и делимся данными и новыми инсайтами на крупных форумах и международных площадках. Это позволяет нам всегда быть в актуальном инфополе по многим категориям, а нашим клиентам получать объемное видение их задачи и точные рекомендации с опорой на множество факторов. И получать это быстро.
Приходите!
