Упаковка / Брендинг / Реклама / Логотип / Каталог
Смелые бренд-решения для привлечения ЦА. Кофейня "Бобы"
Клиент и задачи:
Наш клиент – Бобы известны своими уютными интерьерами и выигрышным расположением в самом сердце города, причем в его красивой исторической части, излюбленном месте молодежи.
Ключевая цель клиента: увеличить общую прибыльность своих заведений за счет привлечения и расширения целевой аудитории, повышение ее лояльности бренду.
За полгода до 5-летнего юбилея руководство кофеен обратилось в нашу студию с задачей освежить айдентику и сделать ее более точной и современной, чтобы повысить интерес давних клиентов заведения и привлечь внимание новых, в том числе самых капризных.
Сегодня как никогда коммуникационная стратегия – очень сильный маркетинговый инструмент.
И в этом проекте мы поставили себе несколько целей сразу: не только повлиять на узнаваемость бренда и усилить лояльность посетителей кофеен, но и с помощью нового фирменного стиля и комсообщений правильно расставить акценты в общем позиционировании, сделать кофейни Бобы не просто местом, а ЯВЛЕНИЕМ.
Надо отметить, что в течение 5 лет Бобы позиционировали себя в первую очередь как кофейня. При этом заведения Бобов всегда выгодно отличались авторскими напитками и по-настоящему вкусной, оригинальной кухней, которую отмечали даже гости из Москвы и Питера.
Мы предложили «вывести из тени» эти и другие направления. Получилось 5 основ. Аппетитные завтраки. Ланч как гастрономическое удовольствие для гурманов. Уникальная барная карта. Волшебные десерты. Кальянная зона. И даже гамбургеры как самоценная история.
Еще до старта мы сделали текущий срез бренда, определили ряд точек роста в его восприятии и основные конкурентные преимущества. А также нам было важно выявить преимущества, которые не использовались (!) ранее. В итоге аналитика, поставленные клиентом задачи и собственное видение легли в основу новой айдентики.
Последовательно раскроем самые важные шаги в построении новой коммуникации
Деликатная корректировка ЛОГОТИПА. Мы убрали излишнее дрожание букв, скорректировали шрифты, уточнили композицию блока и цветовое решение. Никаких резких движений на этом этапе. Только аккуратные действия. Далее на основе смелой типографики мы разработали необычную ЮБИЛЕЙНУЮ ЭМБЛЕМУ. У нас она является важной частью айдентики и самоценным элементом дизайна. Обладая свойствами графемы, этот якорный визуальный образ, этот знак способен быть как частью фирменной графики (и даже вольно кадрироваться), так и добавлять яркой выразительности в соседстве с логотипом кофейни, усиливать общее восприятие Бобов как современного, актуального бренда.
Интереснейший этап и ключевая часть концепции. Для привлечения новой и более молодой целевой аудитории мы создали оригинальную ФИРМЕННУЮ ГРАФИКУ, ввели необычные, на грани фола, шрифты.
Особо отметим разработку геометрической модульной сетки.Во-первых, она ненавязчиво отражает все направления Бобов. Теперь акценты расставлены на всем, что заслуживает внимания и является сильной стороной заведения. Во-вторых, модульная сетка невероятно функциональна и предполагает трансформацию визуального ряда без ограничений.
Это своего рода строительный материал для создания нескончаемых дизайн-образов. В сочетании с иллюстрациями, юбилейной эмблемой мы получаем яркую нетривиальную графику всех фирменных объектов. И все это для того, чтобы вызвать любопытство целевой аудитории, выделить Бобы из общего ряда и тем самым обеспечить интерес и запоминаемость коммуникации с этим брендом.
Нестандартность всей предложенной концепции как части стратегии заключается в следующем. Новый фирменный стиль Бобов – это не скучная «прогонка» по носителям.
Мы предлагаем движение концепции как живой материи, бесконечную трансформацию как игру. И даже вводим внутренний термин «сочетание всякого», когда важны не конкретные формы, не стройность и самоповторы концепта, а ощущение авангардности, открытости трендам.
Так происходит перенос этих качеств на качества бренда (и присвоение). Например, теперь посетитель в своем сознании ставит знак равно между оригинальным, постоянно удивляющим дизайном Бобов и их особой гастрономией, радующей постоянными новинками в меню и барной карте. Также рекомендуем расширить событийный аспект заведения. И сегодня Бобы – яркое явление в жизни города.
Игра non stop
В этом проекте мы осознанно предложили такой прием: возведение концепции в абсолют, когда она первична. Когда то, ЧТО говорит бренд, важнее того, КАК. Через новую дизайн-концепцию мы запускаем ИГРУ СО ЗРИТЕЛЕМ. И он с удовольствием вовлекается в процесс трансформаций, с легкостью считывает визуальные коды. Геймификация в чистом виде. А миллениалы это обожают, они ЖДУТ игры от бренда! Причем стиль живет постоянно, а коммуникация с аудиторией учитывает и настроение, и сезоны: Например, он также встречает Новый год и весну как и мы!
В каждом общении со своими посетителями Бобы дарят настроение, нативно формируя лояльность и эмоциональную привязанность.
В оригинальных иллюстрациях мы сознательно создаем сюжеты и героев, в которых посетители завдения охотно себя узнают. И вовлекаются. Это место ПРО них, а значит, ДЛЯ них.
Особое место занимает дизайн основного МЕНЮ для "Бобов". Баланс стиля, аппетитности и удобства:
Все, что бы гостям хотелось возвращаться снова!
Блок РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ включил в себя оформление соцсетей, рекламные макеты и создание верного по настроению анимированного ролика с рекламой нового меню и приложения. «Вкусная» графика всегда обладает способностью ай-стопперов, а в бескрайней ленте социальных сетей и интернет-пространства это важно как никогда.
Результат:
Новая смелая и универсальная айдентика успешно повлияла на общее восприятие бренда. Заложенные в концепции новые эмоциональные обещания наилучшим образом отвечают потребностям, интересами и желаниям целевой аудитории. И это наглядно отразилось на экономических показателях и популярности заведений.
А так как созданная концепция не терпит остановок, игра продолжается! И это значит – интересно будет всегда! The game continues!