Загрузка
Упаковка / Брендинг

Нестандартный фирменный стиль для кофейни "Бобы"


Клиент и задачи:

Наш клиент – Бобы известны своими уютными интерьерами и выигрышным расположением в самом сердце города, причем в его красивой исторической части, излюбленном месте молодежи.

Ключевая цель клиента:

увеличить общую прибыльность своих заведений.

 

За полгода до 5-летнего юбилея руководство кофеен обратилось в нашу студию с задачей освежить айдентику и сделать ее более точной и современной, чтобы повысить интерес давних клиентов заведения и привлечь внимание новых, в том числе самых капризных.

Да, сегодня как никогда визуальная коммуникация – очень сильный маркетинговый инструмент. И в этом проекте мы поставили себе несколько целей сразу: не только повлиять на узнаваемость бренда и усилить лояльность посетителей кофеен, но и с помощью нового фирменного стиля правильно расставить акценты в общем позиционировании, сделать кофейни Бобы не просто местом, а ЯВЛЕНИЕМ.

Надо отметить, что в течение 5 лет Бобы позиционировали себя в первую очередь как кофейня. При этом заведения Бобов всегда выгодно отличались авторскими напитками и по-настоящему вкусной, оригинальной кухней, которую отмечали даже гости из Москвы и Питера.

Мы предложили «вывести из тени» эти и другие направления. Получилось 5 основ. Аппетитные завтраки. Ланч как гастрономическое удовольствие для гурманов. Уникальная барная карта. Волшебные десерты. Кальянная зона. И даже гамбургеры как самоценная история.

 

 

Еще до старта мы сделали текущий срез бренда, определили ряд точек роста в его восприятии и основные конкурентные преимущества. А также нам было важно выявить преимущества, которые не использовались (!) ранее. В итоге аналитика, поставленные клиентом задачи и собственное видение легли в основу новой айдентики.

Последовательно раскроем самые важные шаги в построении новой дизайн-концепции.

Шаг 1 

Деликатная корректировка ЛОГОТИПА.

Мы убрали излишнее дрожание букв, скорректировали шрифты, уточнили композицию блока и цветовое решение. Никаких резких движений на этом этапе. Только аккуратные действия.

Шаг 2 

Далее на основе смелой типографики мы разработали необычную ЮБИЛЕЙНУЮ ЭМБЛЕМУ.

У нас она является важной частью айдентики и самоценным элементом дизайна. Обладая свойствами графемы, этот якорный визуальный образ, этот знак способен быть как частью фирменной графики (и даже вольно кадрироваться), так и добавлять яркой выразительности в соседстве с логотипом кофейни, усиливать общее восприятие Бобов как современного, актуального бренда.

Шаг 3

Интереснейший этап и ключевая часть концепции. Для привлечения новой и более молодой целевой аудитории мы создали оригинальную ФИРМЕННУЮ ГРАФИКУ и авторский стиль ИЛЛЮСТРАЦИЙ, для которых тщательно проработали типажи введенных ПЕРСОНАЖЕЙ, типичных (и желаемых как ЦА) посетителей.

Особо отметим разработку геометрической модульной сетки.

Во-первых, она ненавязчиво отражает все направления Бобов. Теперь акценты расставлены на всем, что заслуживает внимания и является сильной стороной заведения.

Во-вторых, модульная сетка невероятно функциональна и предполагает трансформацию визуального ряда без ограничений. Это своего рода строительный материал для создания нескончаемых дизайн-образов. В сочетании с иллюстрациями, юбилейной эмблемой мы получаем яркую нетривиальную графику всех фирменных объектов.

И все это для того, чтобы вызвать любопытство целевой аудитории, выделить Бобы из общего ряда и тем самым обеспечить интерес и запоминаемость коммуникации с этим брендом.

 

Шаг 4

Переходим к дизайну ФИРМЕННЫХ МАТЕРИАЛОВ.

Нестандартность всей предложенной концепции как части стратегии заключается в следующем. Новый фирменный стиль Бобов – это не скучная «прогонка» по носителям.

Мы предлагаем движение концепции как живой материи, бесконечную трансформацию как игру. И даже вводим внутренний термин «сочетание всякого», когда важны не конкретные формы, не стройность и самоповторы концепта, а ощущение авангардности, открытости трендам. Так происходит перенос этих качеств на качества бренда (и присвоение). Например, теперь посетитель в своем сознании ставит знак равно между оригинальным, постоянно удивляющим дизайном Бобов и их особой гастрономией, радующей постоянными новинками в меню и барной карте.

Также рекомендуем расширить событийный аспект заведения. И сегодня Бобы – яркое явление в жизни города.

 

 

Главное:

В этом проекте мы осознанно предложили такой прием: возведение концепции в абсолют, когда она первична. Когда то, ЧТО говорит бренд, важнее того, КАК. Через новую дизайн-концепцию мы запускаем ИГРУ СО ЗРИТЕЛЕМ. И он с удовольствием вовлекается в процесс трансформаций, с легкостью считывает визуальные коды. Геймификация в чистом виде. А миллениалы это обожают, они ЖДУТ игры от бренда!

 

Причем стиль живет постоянно. Например, он также встречает весну как и мы! Позитивная авторская иллюстрация в дизайне весенних и летних стикеров:

 

 

Шаг 5

Особое место занимает дизайн МЕНЮ для "Бобов". Баланс стиля, аппетитности и удобства:

Шаг 6

Блок РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ включил в себя оформление соцсетей, рекламные макеты и создание верного по настроению анимированного ролика с рекламой нового меню и приложения. «Вкусная» графика всегда обладает способностью ай-стопперов, а в бескрайней ленте социальных сетей и интернет-пространства это важно как никогда.

Результат:

Если подводить промежуточные итоги, то вкратце их можно выразить так. Новая смелая и универсальная айдентика успешно повлияла на общее восприятие бренда. Заложенные в концепции новые эмоциональные обещания наилучшим образом отвечают потребностям, интересами и желаниям целевой аудитории. И это наглядно отразилось на экономических показателях и популярности заведений.

А так как созданная концепция не терпит остановок, игра продолжается! И это значит – интересно будет всегда! The game continues!

Команда проекта:

Арт-директор: Ольга Зурашвили

Дизайнеры: Екатерина Чегаева, Арина Иванова, Ольга Зурашвили

Благодарим за предоставленные фото кофейню Бобы

Вернуться в портфолио