Разработка бренда/продукта с нуля | Создание бренд-платформы
Создание сильного бренда требует глубокого понимания рынка, аудитории и конкурентов. Часто компании совершают ошибку, начиная разработку бренда с логотипа, минуя важный этап формирования ключевой идеи. Чтобы обеспечить устойчивый рост и оптимазацию ресурсов, необходимо начинать с бренд-платформы: важно определить ключевую идею, которая станет основой для всех последующих стратегий и коммуникаций. Помимо бренд-платформы, мы разрабатываем полноценную стратегию бренда, основанную на стратегических сессиях с вашей командой и дополнительных исследованиях, а также создаём тактические шаги для ее реализации. Закажите разработку бренда у нас и получите уникальный бренд под ключ адаптированый под ваши потребности по конкурентной цене.
Мы предлагаем полный спектр услуг:
- Маркетинговые исследования внешней и внутренней среды, аудитории, конкурентов
- Разработка бизнес- и бренд-стратегии, позиционирования, УТП будущего бренда
- Разработка охраносопособного нейминга, слогана, фирменного копирайта
- Создание дизайн-системы, айдентики и рекламных материалов.
- Разработка коммуникационной стратегии для продвижения бренда
Итак, обо всем по порядку.
Разработка бренда с нуля – это сложный и комплексный процесс, требующий опыта и глубокой экспертизы. Он включает в себя как знание своего продукта, аудитории конкурентов, так и формирование уникальной концепции, отражающей ценности и миссию вашего бизнеса, разработку стратегии и тактики. И еще много знаний и навыков. Ошибки на этом этапе могут стоить компании не только финансовых потерь, но и утраты доверия потребителей.
Как избежать ошибок при создании бренда.
Некоторые компании начинают сразу с разработки логотипа, не понимая контекст. Однако для создания и продвижения конкурентоспособного бренда важно сначала найти ключевую идею, в соответствии с которой будут выстроены дальнейшие стратегии и коммуникации.
Поэтому перед разработкой упаковки, маркетинг-кита или названия бренда необходимо верно сформулировать бренд-идею – важно не просто создать бренд, а разработать бренд-платформу, которая станет основой для всех последующих маркетинговых и бизнес-решений. Это позволит бизнесу сосредоточить ресурсы, оптимизировать бюджет и обеспечить устойчивый рост.
Уже 16 лет мы в Zurashvili Branding помогаем компаниям разрабатывать сильные бренды для самых разных сфер. Бренды, которые находят свою нишу, строят прочные связи с целевой аудиторией и уверенно конкурируют. Мы расскажем, как это делаем, и что входит в процесс создания успешной торговой марки.
Комплексные исследования – важная основа
Сегментация целевой аудитории, опросы, интервью, тестирование продуктов, анализ конкурентного окружения — все эти шаги позволяют нам создать бренд-платформу, соответствующую реальным потребностям вашей аудитории и рыночному контекcту. Сегодня конкуренция в большинстве категорий весьма высока, поэтому мы проводим объемные маркетинговые исследования. Это решает 3 ключевые задачи:
1. Точно ответить через бренд на ценности и запросы современной требовательной аудитории
2. Не раствориться среди других брендов – буквально «отрыть» уникальную смысловую и эмоциональную нишу.
3. Выявить потенциальные точки роста бренда на перспективу.
Когда речь идёт о запуске нового продукта, мы стараемся выявить не только рыночную нишу или образ бренда, но и его потенциал. С помощью тестирования, фокус-групп и экспертных интервью определяем, как и где можно улучшить продукт, будь то IT-сервис или новый молочный напиток.
И уже точные инсайты, актуальные ценности и продуктовые преимущества лягут в основу вашего Brand Essence, сути бренда, и других его атрибутов
Конкурентная коммуникация и ребрендинг для детской стоматологии-лидера «Доктор Добряков»
Бренд-платформа: формулируем подробно
Бренд-платформа (бренд-пирамида) – это наглядный документ, в котором формулируются сразу несколько факторов. В Zurashvili Branding эту работу выполняют маркетолог-аналитик и опытный стратег агентства. Каждый блок мы раскрываем детально и с пояснениями.
Стратеги Zurashvili Branding создают бренд-пирамиду, которая тесно связана с пирамидой потребностей ваших клиентов. Она формулирует, на какой реальный инсайт отвечает ваш бренд/продукт через своё позиционирование. Так ваши преимущества всегда понятны для вашей целевой аудитории — у неё формируется чёткое и нужное вам мнение о компании и продукте.
Раскроем основные блоки бренд-пирамиды:
Суть бренда (Brand Essence), миссия и сверхмиссия. Очень важно, чтобы образ бренда соответствовал ключевым инсайтам вашей целевой аудитории. Это наиболее ответственная часть, поскольку без ясного фокуса потребителям трудно запомнить бренд, выделить ему место в своём сознании и даже совершить покупку.
Точки дифференциации (POD) и паритета (POP). Эти параметры необходимы для понимания того, как и чем вы можете конкурировать. Нередко встречаются компании (например, в сфере медицины, недвижимости, образования или молочных продуктов), которые обладают только паритетными качествами, тогда как различия остаются недостаточно проработанными. Или же эти отличия становятся «общими» в отрасли (по мере развития стандартов), и для дальнейшего прогресса и борьбы за клиента требуется новая отстройка, новые POD.
Характер, ценности, эмоциональные и рациональные преимущества. Что ваш бренд обещает потребителю и как он это выполняет. Например, два бренда могут продавать одинаковый товар, но их бренд-платформы в этой части будут существенно различаться. Один может акцентировать внимание на эмоциональной связи с клиентами, другой — на технологическом превосходстве. Мы помогаем нашим клиентам определить их уникальные позиции, чтобы в конечном счёте их бренд стал узнаваемым и запоминающимся.
И лишь потом мы переходим к разработке визуальной и вербальной составляющей бренда. Разработка фирменного стиля, логотип, слоган, а также Tone of Voice — всё, что помогает донести ценности бренда до потребителя. Если визуал и вербалика грамотно выстроены, то ваш клиент, касаясь бренда, считывает ваши ценности, вашу суть, и она ему откликается.
Таким образом, вы получаете ёмкую карту вашего будущего бренда, опираясь на которую можно уверенно разрабатывать всю айдентику, рекламные кампании и стратегию развития
Бонус от агентства: маркетинговые рекомендации
Наш фирменный бонус от агентства — помимо подробной презентации мы предоставляем сопровождающие маркетинговые рекомендации и видеокомментарии. Они помогут вам понять, в каком направлении двигаться, о чём и как общаться с потребителями, а каких шагов следует избегать. Также вы узнаете, какой дизайн будет полезен, а какой нет.
Наша цель заключается в том, чтобы каждый ваш сотрудник смог легко понять «о чем вы» как бренд и компания, определить вашу специфику и ключевые УТП – чтобы он проникся этими идеями и начал активно их использовать.
Сделаем больше! Бренд-стратегия – основа для развития
Это еще не всё)
Часто вместе с бренд-платформой мы разрабатываем полноценную стратегию бренда/компании, основанную на стратегических сессиях с командой клиента и дополнительных исследованиях. Мы также разрабатываем тактические шаги и помогаем их координировать в течение полугода.
Каждая правильно разработанная и управляемая бренд-стратегия способна на многое. Увеличить продажи и значительно укрепить конкурентные позиции. И построить крепкие отношения с вашей аудиторией – ведь создание бренда опиралось на значимые для неё ценности. Проверено – все это позволит вашему бренду и компании уверенно себя чувствовать в любые времена. .
Остались вопросы или готовы обсудить ваш проект – звоните мне напрямую: Ольга Зурашвили. +7 968 107 0702, буду рада!
