Ребрендинг Красноярского Аграрного Университета
Кейс КрасГАУ – это не просто история про «смену вывески». Это глубокая трансформация имиджа целой отрасли через визуальные и смысловые коды. Расскажем, как мы создавали актуальный управляемый бренд, который, уважая традиции, работает как инструмент стратегического развития.
Ситуация, проблематика
Основной вызов проекта лежал в плоскости восприятия. Общее впечатление об аграрных профессиях как несовременных или далеких от технологий накладывалось на консервативный образ КрасГАУ и его «канцелярский» язык коммуникаций в большинстве каналов.
Это создавало серьезный барьер.
При брендинге университетов мы часто сталкиваемся с тем, что «упаковка» учреждения не отвечает новым «требованиям» студентов, кадров и интересам стейкхолдеров. И здесь с точки зрения образа бренд воспринимался как формальный, без четкого позиционирования. Визуальные коммуникации были разрозненными,
.
При этом КрасГАУ – серьезный вуз с большой, достойной историей (осн. 1952), с массой преимуществ и возможностей.
И наша задача была выстроить целостную систему, навести мост между всеми «берегами», а главное, сделать бренд, который будет не просто сопровождать, а прежде всего усиливать университет.
Маркетинговые исследования
При брендинге вуза позиционирование и коммуникации должны отвечать рыночному контексту, проблематике и ориентироваться на портреты разноплановых ЦА.
Мы изучили «конкурентов», исследовали и сегментировали аудиторию, чтобы учесть интересы каждого сообщества внутри вуза и внешних групп.
- Так, абитуриенты нуждаются в четком понимании актуальности обучения и конкретных выгод: «кем я стану?», «каков потенциал профессии?», сегодня им важна еще и ценностная самоидентификация.
- А, например, студенты-«активисты», ценный сегмент в студенческой среде, ищут не только знания, но и энергичное сообщество, среду для самореализации.
- Преподаватели хотят работать в современном развивающемся вузе, где их ценят как личностей и новаторов. Лучшим кадрам сегодня важны и статус вуза, и научная реализованность, и академическая идентичность.
- Партнеры, бизнес и стейкхолдеры – им важны прикладные возможности науки и устойчивый образ университета федерального уровня.
Всем этим группам нужен понятный, современный вуз с перспективой развития. И наша цель в брендинге университета, чтобы уже на первых этапах касания активные студенты, талантливые педагоги и значимые партнеры видели в вузе площадку для реализации своих актуальных амбиций и задач.
Новое позиционирование: «Университет настоящих профессий»
На основе аналитического блока мы сформировали новое позиционирование вуза.
Суть бренда КрасГАУ – современные профессии, нужные миру. Мы активно подчеркиваем актуальность профессий агронаправления.
Профессиональное будущее для студента становится определенным – уже через позиционирование вуз дает уверенность: у вас все будет хорошо, вы занимаетесь важным и востребованным делом, становитесь нужным рынку (и обществу) специалистом.
Мы сместили акценты с академической сухости на достоинства КрасГАУ:
- Акцент на практику. Значительная доля практических занятий и участие в проектах.
- Осознанность. Обучение не только методам и технологиям, но и мышлению, экологическим подходам.
- Эмпатия: готовность вуза идти навстречу студенту, поддерживать его инициативы.
Бренд смещается от формального академизма к роли активного участника отрасли, соединяющего образование, науку, исследования, практику и открытую позицию
В миссии вуза мы выразили идею возрождения культуры аграрных профессий. Это про высокие технологии, ответственную экологию, продовольственную безопасность и прогресс для общества. Сегодня в мире цифровых трансформаций аграрии становятся «новыми программистами» – людьми, создающими реальный продукт для реальной жизни.
Ориентиры и рекомендации
За позиционированием мы всегда простраиваем стратегию, даем рекомендации и важные ориентиры, среди которых для КрасГАУ стали:
- Обязательное повышение стандартов обучения: актуализация методологий, интерактивы и т. д.
- Работа с ценностными ориентирами, с амбициями студентов и педагогов. Простраивание понятной стратегии профессионального развития – от точки А до точки Б.
- Гордые инфоповоды, высокая активность вуза в коммуникациях, внедрение новых механик, формирование вовлеченности как цель.
Разработка логотипа университета
Новый логотип КрасГАУ отвечает на запросы аудитории – мотивирует, сподвигает гордиться, дает эмоциональное преимущество и ощущение актуальности. И при этом преемственно сохраняет акцент на выразительной архитектуре здания университета.
Мы заложили широкую адаптивность, разработав вариативные версии лого для реализации всех задач и коммуникаций вуза.
Функциональная дизайн-система: мозаика смыслов
Вузу более 70 лет, и мы считаем важным выразить преемственность традиций и фундаментальность знаний. Мы подчеркиваем связь поколений через переосмысленную эстетику советских мозаик. Фирменный паттерн-панно объединяет принципы их композиций с современными тенденциями.
Паттерн у нас – это еще и набор самостоятельных смысловых дизайн-элементов. Они являются одним из самых лаконичных инструментов брендирования. И позволяют легко формировать новые модули и гибко развивать фирменный стиль.
Цветовой код: яркий желтый («урожай и оптимизм»), темный голубой («небо и путь»), грушевый зеленый («юность и зелень») и ночной синий («основа и почва»).
В итоге вся визуальная стратегия объединила «вечные образы» и актуальные графические приемы. И максимально функциональна для масштабирования.
Адаптивный конструктор для бесконечного развития. Сегодня и завтра
Через концепцию фирменного стиля мы создаем единый бренд, который уверенно работает во всех каналах – от фирменной полиграфии и диджитал до партнерских проектов и мероприятий вуза.
Среди основных принципов конструирования айдентики для вуза: коллажирование (свобода, синергия, гибкость), работа с масштабом (энергия и выход за рамки) и динамичность (смелость, проактивная позиция). Так нативно мы внедряем в логику создания фирменных материалов важные бренд-смыслы и ценности.
Разработка брендбука для университета – еще один важный шаг. В нем мы выразили смысловые и дизайн-принципы, подготовили библиотеку бренда со всеми материалами. Брендбук стал рабочим инструментом, позволяющим КрасГАУ самостоятельно развивать коммуникации без потери целостности образа.
Дизайн мерча. Живой и любимый бренд
Созданная нами система предусматривает как строгие решения для «официальных задач», так и живой динамичный дизайн для студенческой среды (диапазон тональности (Tone of Voice) – важное условие брендинга вуза!).
Так, новый мерч КрасГАУ очень отозвался молодой аудитории. Он дарит важное чувство гордости, мотивации, побуждает ощутить и демонстрировать свою принадлежность к любимому вузу, буквально превращая студента в амбассадора.
Разработка маскота. Аграша
Фирменный персонаж соболек Аграша стал активным героем для эмпатичной коммуникации в соцсетях, вошел в стикерпаки для абитуриентов. Идеален для спортивных мероприятий и собственных СМИ вуза.
Активная жизнь нового бренда. Для всех задач и перспектив
Как итог большого проекта Красноярский ГАУ получил бренд, который:
- усиливает доверие со стороны абитуриентов, педагогов и партнеров вуза;
- вдохновляет и повышает статус и узнаваемость;
- легко масштабируется на любые задачи и каналы;
- и (!) – поддерживает стратегическое развитие университета и отрасли в целом.
Сегодня КрасГАУ отмечен высокими местами в рейтингах, и мы желаем университету заслуженного процветания и новых высот!
Обращайтесь и вы!
