Коммуникационная стратегия. Big Idea
Много лет мы помогаем компаниям в разработке маркетинговых и коммуникационных стратегий, рекламных кампаний и спецпроектов – всё это служит формированию целостного образа их брендов, популяризации и эффективному продвижению. Грамотная коммуникация априори делает бизнес более устойчивым в конкурентной борьбе за потребителя. Расскажем подробнее.
Создаем экосистему коммуникаций
К планированию коммуникаций мы подходим с особой ответственностью. Нам важно создать для вашего бренда систему с единым стержнем, понятным посылом и актуальной концепцией.
Так, мы разрабатываем для клиентов стройную экосистему каналов коммуникации. Определяем, ГДЕ, ЧТО (контент) и КАК (оттенки Tone of Voice) вы будете «раговаривать» со своей ЦА. Подбираем и новые или нестандартные каналы и точки контакта с аудиторией. По запросу продумываем активности и их механики, оригинальные и оптимизированнеы для бизнеса программы лояльности и делаем ставку на бесконечный жизненный цикл клиента. Всему этому предшествует анализ: либо маркетинговых материалов от клиента, либо мы проводим собственные исследования отрасли, детальный разбор конкурентов и, конечно, трендов и потребителя.
Правильно построенная комстратегия помогает не превращать ваши сообщения в белый шум и способствует выстраиванию с потребителем долгосрочных, эмоциональных отношений. Позволяет легко запоминать ваш бренд и воспринимать его как целостный выразительный образ.
Откуда берется эта целостность? И почему аудитория так отзывается?
Итак, Big idea
Действительно, идея с большими возможностями. Без преувеличения. Расскажем, как мы мыслим и работаем.
Именно большая идея определяет характер вашей коммуникационной и креативной стратегии бренда. Она никак не мешает гибкости. Наоборот, являясь ядром, помогает аудитории цельно считывать ключевой посыл из множества разноплановых сообщений вашего бренда (ролика, плаката, баннера, даже перфоменса). И, что главное – откликаться на него!
Big idea ценна тем, что отвечает на глубинный инсайт аудитории. И такой инсайт нужно верно найти. Найти с помощью предварительных исследований (интервью, опросов, наблюдений) и других методик. Большая идея в форме понятной метафоры, в емкой формулировке выражает решение проблемы вашего потребителя, валидирует его ценности.
А еще Big idea способна помочь вашей компании создать собственный тренд. Не следовать за стереотипами, сформулированными конкурентами, а дать новый, уникальный ответ на запросы аудитории, позволив даже новичку занять уверенные позиции на рынке. Так как в современной культуре ценнее всего именно идеи, новый опыт и новые смыслы.
В процессе поиска Big idea и создания креативных концепций мы умело используем не только классические исследования, но синтез методологий: ТРИЗ, JTBD, CRAFT, латеральное и дизайн-мышление.
Командная работа
Над выработкой Big idea и коммуникационной стратегией работает целая команда агентства: креатор, бренд-аналитик, маркетолог, копирайтер, дизайн-группа. Причем мы сотрудничаем с клиентом и его специалистами в плотной связке и на синергии. Задача – создать выверенную систему коммуникаций и найти то самое цепляющее сообщение, которое станет объединяющей основой и «техзаданием» для дизайна, digital и любой рекламы.
Цель такого объемного подхода - обеспечить точное попадание в вашу аудиторию, помочь вам выстроить с ней эффективное взаимодействие, увеличить прибыль, лояльность и активно развиваться как бренд.
Обращайтесь! А чтобы экспертно обсудить вашу задачу звоните, пишите напрямую креативному директору агентства - Ольге Зурашвили +7 968 107 0702 (ватцап)
