Ребрендинг, айдентика для «Совета Экспертов» и «Лично»
Интересный, ответственный проект и вдумчивая работа на нюансах.
Ольга Зурашвили создает новый визуальный язык для «Совета Экспертов» и «Лично» – уникальной площадки для бизнесменов с активной позицией. Цикл конференций и авторских семинаров, аналитика рынков, разбор экономической, политической ситуации и стратегии для бизнеса – и все это от ведущих российских экспертов в экономике, политике, управлении.
Этот проект стал ярким примером того, как продуманный ребрендинг может не просто освежить восприятие, но и качественно трансформировать позиционирование, раскрыть ценностную основу и создать стиль, отражающий стратегические цели.
1. Совет Экспертов
Стиль до изменений:
В этом проекте основа трансформации – это внимательная работа с ценностями и смыслами.
Так, мы проектируем новый логотип как емкий носитель всех важных идей. Объединив С и Э в одно целое, мы создаем выразительную семантическую метафору золотой ДНК. Плюс образ движения и цикличности (мероприятий).
Обязательно подчеркиваем роль пространства. Москва как столица/центр и знаменитая «Ленинградская» высотка – не случайная локация для этих конференций и семинаров, а по сути «место силы». Работая с кодами этой локации, мы привносим в знак культурно-исторические маркеры, что очень точно определяет «Совет Экспертов» как площадку.
Отсылки к книгам – интеллект, знание; к мужской бабочке как атрибуту дресс-кода, определенной торжественности и статуса участников; и образ объединения множества – всё это тоже значимые смысловые акценты в новом логотипе.
Также корректируем фирменное написание: даем шрифту более четкую архитектонику, высоту и оптические зацепки для глаза. Уходим от черного и создаем новую палитру с бронзой и благородными оттенками синего.
Особое внимание уделили носителям фирменного стиля. Разработали систему, где каждый элемент работает на укрепление экспертного статуса и создание атмосферы исключительности. А бронзовые акценты в полиграфии и тактильно приятные материалы формируют правильные ожидания у аудитории еще до начала мероприятий. И дизайн-элементы, и новый стиль фирменных материалов – все направлено на то, чтобы подчеркнуть значимость и создать выразительный образ.
Емкий смысл и лаконичная, выдержанная эстетика как итог нашей работы наилучшим образом раскрывают цели и ценности «Совета Экспертов». А главное – новая айдентика подчеркивает роль и статус как самой площадки (мероприятий), так и всех участников.
2. Лично
Проект «Лично» – это закрытые авторские семинары-встречи с выдающимися людьми. Экспертные прогнозы, консультации и план действий от политических инсайдеров, аналитиков и успешных предпринимателей.
«Совет Экспертов» и «Лично» связаны. Чтобы подчеркнуть единую идейную основу и при этом раскрыть особенность концепции «Лично», мы снова работали над новой айдентикой очень интеллектуально. Так, в основе логотипа «Лично» – ключевая идея «Совета Экспертов»:
Основываясь на идее ДНК, мы встраиваем «опорные точки», которые создают новые (!) смыслы – амфитеатр: круглый стол, объединение, взаимодействие. Образ коммуникации – где ценная персона делится с заинтересованными слушателями. Образ лука – где выпущенные идеи, как стрелы, создают ценные изменения, запускают важные и нужные трансформации. И получаем графически самоценный знак с нужной семантикой.
Обратите внимание на моноширинный шрифт логотипа, его наклон «навстречу слушателю». Он вызывает доверие, уважение. И подчеркивает весомость – мероприятия, человека, мнения, позиции.
Создаем общую динамичность и оригинальную композицию знака и текста – как образ новой информации, смелости идей, настроенности в будущее без отрыва от основ.
Мы спроектировали новый фирменный стиль, где каждый логотип со своей семантикой и пластикой. При этом учтены объединяющие принципы, которые выполняют важное условие этого проекта – а именно гармоничное соседство «Совета Экспертов» и «Лично» в одном информационном поле:
Результат
Результат работы – это не просто ребрендинг, а создание визуальной экосистемы, которая точно транслирует ценности интеллектуального сообщества. Новая айдентика «Совета Экспертов» и «Лично» работает как мощный инструмент позиционирования, привлекая целевую аудиторию осознанных лидеров и серьезных бизнесменов.
Сегодня обновленные бренды успешно функционируют, подтверждая правильность выбранной стратегии. Участники и организаторы отмечают повышение статуса мероприятий. Такой результат возможен только при глубокой аналитической работе с брендом, стратегическом подходе и точной реализации всех идей в визуальных решениях.