Дизайн упаковки мороженного: оригинальность + эмоция + якорь
Такой продукт как мороженое уникален. Его аудитория безгранична: любой возраст, пол, профессия, статус. В этот десерт мы влюбляемся еще в детстве, и эта верность остается с нами на всю жизнь. В этом и сложность создать концепцию, которая бы понравилась все. И с учетом высококонкурентной полки.
Цирк, детство и счастье
Мы поставили задачу не уйти в категорийные клише и при этом побудить к покупке без фуд-зоны. В итоге остановились на идее цирка. У цирка и нашего десерта много общего: они дарят ощущение праздника, радости и словно возвращают в счастливое детство. А многие взрослые сохранили приятные воспоминания о покупке мороженого именно в цирке. В качестве героя и визуальной фокусировке остановились на цирковой медведице. Причем, на велосипеде – идея виртуозности поможет нативно перенести это понятие на качество и вкус продукта.
Образ на упаковке – яркий и эмоциональный – сильный визуальный якорь. Плюс наглядная навигация. Как итог – продукт, который запоминается и выделяется на полке.
Эта творческая работа, в 2018 году, по выбору зарубежного агентства Artpower International Publishing Co., Ltd была размещена в профессиональном издании для дизайнеров «Иллюстрация в упаковке». Книга издается в восьми странах мира: США, Испании, Италии, Турции, Японии, Кореи, Сингапуре.
