Дизайн упаковки для витаминов. Брендинг с нуля
Расскажем как разработали WOW-бренд витаминов под ключ, который за короткое время завоевал любовь покупателей на маркетплейсах и офлайн.
От исследований, бренд-платформы и нейминга до упаковки и коммуникации.
Маркетинговые исследования и разработка бренд-платформы
Специфика:
Витамины, категория в которой масса нюансов и мифов. Категория, в которой покупателю сложно рассказать о каком-то конкретном преимуществе продукта. Плюс исторически старт проекта совпал с переделом рынка из-за ухода ряда крупных брендов.
Поэтому мы организовали большое исследование: проанализировали рынок, конкурентов, опросили несколько сотен человек и провели глубинные интервью с разными представителями целевой аудитории.
Полученные инсайты помогли создать нам смысловую основу всего проекта и разработать эффективную бренд-коммуникацию
Например, согласно опросам, к бадам глобально предъявляют два основных требования: безопасность и эффективность – но, это довольно абстрактные понятия и важно были выяснить, с чем они ассоциируются для нашей аудитории. Еще они выбирают, ориентируясь на рекомендации (знакомого. тренера или отзывы). И в общей своей массе (кроме узкого сегмента с врачебными показаниями) ждут от витаминов скорее более энергичной, гармоничной жизни и важного ритуала в современном лайфстайле.
Также за годы покупатели привыкли больше доверять иностранным брендам. При этом продукт нашего производителя (Санкт-Петербург) очень хорошего качества и отвечает всем необходимым требованиям и стандартам.
Так, ориентируясь на все эти факторы и запросы, мы уверенно предложили стратегию, которая дает покупателю осознанные и подсознательные причины верить в эффективность продукции и доверять новому бренду
Нейминг и разработка логотипа витаминов
Нейминг – сложная часть проекта. Класс витаминов очень плотный, а название должно быть не только охраноспособным, но и решать конкретные маркетинговые задачи, выражать стратегию бренда, снимать барьеры потребителя.
В итоге наша команда (креатор, филолог, стратег, и дизайнер) предложила неологизм DOISSE. Название фонетически имеет «немецкие корни» – и присваивает «то самое качество». Нейм энергичный по ритмике и выражает эффективность – ценные критерии-обещания для потребителя.
Мы получаем сразу два важных фактора:
- Название бренда витаминов дает ощущение современной технологичной европейской марки (важные условия для доверия на старте).
- Его легко запомнить и повторить, а значит порекомендовать знакомым (а мы помним, что покупатели доверяют именно советам).
Логотип – стиль, типографика, цвет – также дает дополнительные очки к уверенности и безопасности.
Кстати, на упаковке витаминов саму бренд-зону мы сделали достаточно заметной, так как небольшие незапоминающиеся лого (анализ полок) – это вообще бич категории. А наша цель, с учетом омниканальности – чтобы покупатель мог легко запомнить марку, просто листая ленту на Ozon или WB.
Дизайн упаковки
Через нейромаркетинг и нейроэстетику мы работаем с дизайном упаковки на «рациональном» и на эмоциональном уровнях. Так технологичная верстка и лаконичность обещают надежность и действенность продукта. А креативный ход через динамичный мазок краски «оживляет» общий образ и привлекает внимание.
Посмотрите, как много мы учитываем:
- Мазок мастихина обещает важную для ЦА энергичность (экспрессия самой техники).
- Обещает более стильную и легкую (творческую в широком смысле) жизнь, которую ждут покупатели витаминов и бадов.
- Масляные краски как отсыл к искусству нативно ассоциируются и с бОльшим мастерством самого производителя, повышая доверие к нему бессознательно.
- А еще – это красиво! Отвечаем актуальному запросу на эстетизацию жизни.
Система кодирования для удобной навигации по линейке
Цветная плашка сверху, якорная шрифтовая композиция и выразительное пятно – очень хорошо справляются с задачей кодировки и навигации по линейке. Функционально мазок краски – это еще отличный визуальный якорь, который помогает заметить продукт на физической и онлайн-полке. Плюс это решение создает дополнительный ориентир, помогающий ранжировать продукты внутри линейки. А мы с вами знаем, как тяжело продумать систему кодирования линейки так, чтобы она могла эффективно масштабироваться и помогать покупателю быстро отличать друг от друга 5, 10 или 30 позиций бренда.
Созданная нами система очень адаптивна. Например, для мужской серии мы «просто» предложили инверсию концепции упаковки, сохранив все основные коды. Это еще больше усилило линейку через выразительное соседство разных коллекций:
В итоге упаковка хорошо передает 2 важных коммуникационных бренд-сообщения:
- DOISSE – это модный бренд с креативной упаковкой, который «развлекает» (запрос на эстетику и оригинальные бренды)
- DOISSE – это надежный производитель витаминов и бадов, который делает жизнь покупателя качественнее (запрос на безопасность и ответственность производителя).
Все эти посылы продолжаются и в онлайн-коммуникации, усиливая преимущества, которые транслируют концепция, название и упаковка
Резюме
Этот проект – отличный пример того, как продуманные действия на каждом этапе создания нового бренда оправдывают себя и приводят к отличным результатам. Сегодня DOISSE, без дополнительного маркетинга (!), уже имеет высокий спрос и очень положительный фидбек от покупателей. Кстати упаковку они выделяют особо, и это неудивительно!
Обращайтесь с вашими задачами. Звоните напрямую: +7 968 107 0702, Ольга Зурашвили, креативный директор агентства, я буду вам рада!