Диагностика портфеля брендов

Показывает, где бренды усиливают бизнес, где конкурируют между собой и какие решения действительно нужны до запуска, ребрендинга или перестройки портфеля.

Не все проблемы портфеля видны по выручке. Бренды могут показывать приемлемые результаты по отдельности, но при этом дублировать друг друга, распылять бюджет, усложнять выбор клиента и оставлять значимые возможности рынка незакрытыми.

Диагностика дает собственнику объективную картину системы до того, как компания вкладывает ресурсы в новую марку, архитектуру или масштабный ребрендинг.

Когда нужна диагностика портфеля брендов

• Перед запуском нового бренда или линейки
• При ощущении, что марки мешают друг другу
• Перед объединением или разделением брендов
• При покупке портфеля в рамках M&A
• При расширении в новые сегменты
• Когда маркетинговые инвестиции растут, а совокупный эффект портфеля – нет
• Когда непонятно, требуется ли полная перестройка или достаточно точечных решений

На какие вопросы отвечаем

• Какие бренды действительно имеют самостоятельную задачу?
• Где возникают внутренние пересечения?
• Какие сегменты и точки клиентского пути не закрыты?
• Какие марки требуют усиления, разведения, объединения или пересмотра?
  Есть ли место для нового бренда?
• Где портфель теряет клиента, бюджет или маржинальность?
• Нужна ли новая стратегия портфеля?

Что входит

Аудит брендов и исходных решений
Позиционирование, аудитории, продукты, коммуникации, показатели и история развития.

Анализ портфеля как системы
Внутренние пересечения, дублирование функций, незакрытые возможности и логика клиентских переходов.

Оценка стратегических рисков
Каннибализация, размывание брендов, распыление ресурсов, уязвимость перед конкурентами и СТМ.

Протокол решений
Точечные корректировки либо обоснование необходимости полной разработки стратегии портфеля.
 

Клиент получает

• Карту текущего состояния портфеля
• Перечень внутренних конфликтов и зон потерь
• Незакрытые возможности роста
• Оценку целесообразности запуска новой марки
• Приоритеты корректировок
• Решение: точечное усиление или полноценная перестройка
• Последовательность дальнейших действий

О подходе

Мы анализируем портфель не только через финансовые показатели, ценовые сегменты и формальные связи между брендами. Авторские диагностические методики Zurashvili позволяют увидеть более глубокие  моменты, которые часто остаются невидимыми в классическом аудите.

Стоимость обсуждается после входного разговора и зависит от размера портфеля.