Confectum Vamp Mallow. Создаем визуальную концепцию для выделенного продукта в ассортиментной линейке
Российский производитель Confectum занимает первое место на российском рынке по ассортименту маршмеллоу, а также обладает самой мощной производственной линией в СНГ. Компания готовилась вывести на рынок новый продукт Confectum Vamp Mallow и обратилась к нам.
Особенность задачи в том, что Бренд Confectum уже использует собственную систему – вселенную ярких, добрых и дружелюбных героев. Тогда как вампирская тема требовала совершенно другого эмоционального кода.
Для Vamp Mallow – маршмеллоу в форме вампирских клыков с подарком внутри – мы разработали визуальную концепцию, которая позволила раскрыть продукт и выделить его внутри существующего ассортимента Confectum. Оливера, одного из ключевых персонажей Confectum – мы преобразовали в новый образ так, чтобы герой был достаточно выразительным и поддерживал характер продукта, и при этом сохранил узнаваемость, дружелюбие и принадлежность.
Форма маршмеллоу, подарок, персонаж и упаковка были объединены в одну визуальную историю.
В результате Vamp Mallow получил собственную яркую бренд-коммуникацию и заметно выделился внутри линейки, оставаясь узнаваемым продуктом Confectum. Для большого ассортимента это особенно значимо: каждая новинка должна иметь собственный характер и привлекать внимание покупателя, не теряя связи с брендом.
Именно с такой задачей регулярно сталкиваются производители: появляется новый вкус, формат, сезонный продукт, коллаборация, продукт с подарком или детская серия – и необходимо одновременно решить две противоположные задачи: сильно выделиться и остаться узнаваемым.
Кейс Confectum Vamp Mallow – как раз пример того, как существующие активы бренда можно трансформировать под новую продуктовую идею, сохранив преемственность и создав для продукта самостоятельный образ.
Обращайтесь.
