Рекламная концепция для Classic Collection Parfums Constantine. От идеи до кей вижуала
Креативная идея / Кастинг / Рекламная съемка / Key visual
Клиент: крупный дистрибьютор парфюмерии. ТМ Parfums Constantine, реализация «РИВ ГОШ», «Золотое яблоко», маркетплейсы, PARFUM-LEADER. Парфюмерные композиции марки разрабатываются в Грассе (Франция) – центре мировой парфюмерии.
В 2016 году, на старте Parfums Constantine, мы разработали первую рекламную концепцию и key visual для Classic Collection – коллекции, с которой началась история парфюмерного бренда. В нее вошли женская линия Mademoiselle и мужская Gentleman. Classic Collection объединяла целый ряд ароматов с разным характером и настроением, поэтому рекламная идея должна была работать не для одного флакона, а создавать узнаваемый образ коллекции в целом.
Мы разработали рекламную идею Classic Collection для мужского и женского направлений. И здесь на примере кей вижуалов линейки Mademoiselle показываем, как через эстетику кадра переводим ароматы в «обещание состояния» и образ, с которым можно себя соотнести.
Причем мы работали не просто с чувственностью. Визуальный язык был построен на сочетании женственности, эмоциональности, некоторой кинематографичности и сдержанной премиальности – чтобы емко и точно передать характер парфюмерной коллекции.
Так, черно-белая fashion-фотография формировала эмоциональный слой: характер героини, взгляд, пластика и свет создавали атмосферу и пространство для ассоциаций, а цветной флакон на чистом фоне оставался самостоятельным продуктовым акцентом.
В итоге рекламная концепция сработала как инструмент выбора: визуальный образ поощрял эмоциональное ожидание, а акцент на флаконе закреплял это впечатление за конкретным продуктом
