МИЛАНТИ: создаем бренд с высоким конкурентным потенциалом для плотной категории шоколадных паст

Исследования категории, потребителя, конкурентов  / Интервью, опросы, фокус группы  / Разработка позиционирования и бренд-платформы  / Логотип / Концепция и дизайн упаковки / Каталог для ретейла  / Арт-надзор печатного процесса 


Делимся результатами большой работы в категории шоколадных паст для крупного Краснодарского завода-производителя. 
Или уверенная конкуренция российской шоколадной пасты после ребрендинга.

Продуктовое позиционирование как новые возможности конкуренции с сильными игроками

До ребрендинга:

Продукт вкусный, но без выраженной ценности. Сильные конкуренты: Nutella, Milka. Без четкой бренд-концепции – не выжить. Главной задачей для себя поставили сформировать продуктовое позиционирование, отличающее торговую марку заказчика от top of mind категории, но при этом сохраняющие общие для шоколадных паст триггеры покупки.

В результате исследования трендов, игроков категории и покупательского поведения нашли перспективную нишу позиционирования, которые выгодно подчеркнули уникальные преимущества продукта.

Новый «Миланти» – бренд, отлично работающий и на ценностном, и на визуальном уровне. 

Ценностно – это продукт, позволяющий покупателю насладиться моментом и подкрепить свое чувство уникальности.
Визуально – привлекательная упаковка, которая сама по себе продвигает продукт: дает чувство насыщенного шоколадного вкуса, помогает легко запомнить название и выделиться на полке.

Производитель стал интересен и федеральным сетям, и покупателю.

Как результат проекта: доверие и высокая импульсность покупки, как в ретейле, так и на онлайн полке

Приходите с вашей задачей!