Добавленная ценность в действии! МИЛАНТИ: создаем бренд с высоким конкурентным потенциалом для плотной категории шоколадных паст

Делимся результатами большой работы в категории шоколадных паст. Главной задачей для себя поставили сформировать позиционирование, отличающее две торговые марки заказчика от top of mind категории, но при этом сохраняющие общие для шоколадных паст триггеры покупки. В результате исследования трендов, игроков категории и покупательского поведения нашли две перспективные ниши позиционирования, которые выгодно подчеркнули уникальные преимущества продукта. На этой базе выпустили сразу два бренда. Один из них ТМ «Миланти» – бренд, отлично работающий и на ценностном, и на визуальном уровне. Ценностно – это продукт, позволяющий покупателю насладиться моментом и подкрепить свое чувство уникальности, а визуально – привлекательная упаковка, которая сама по себе продвигает продукт: дает чувство насыщенного шоколадного вкуса, помогает легко запомнить название и выделиться на полке. Как результат: высокая импульсность покупки, как в ретейле, так и в e-commerce.

О второй перспективной для категории нише расскажем в следующем кейсе. Будет интересно! 

Исследования категории, потребителя, конкурентов  / Интервью, опросы, фокус группы  / Разработка позиционирования и бренд-платформы  / Логотип / Концепция и дизайн упаковки / Каталог для ретейла  / Арт-надзор печатного процесса 

Запросить предложение