Добавленная ценность в действии! МИЛАНТИ: создаем бренд с высоким конкурентным потенциалом для плотной категории шоколадных паст

Делимся результатами большой работы в категории шоколадных паст для крупного завода-производителя.

Продуктовое позиционирование как новый ресурс

Главной задачей для себя поставили сформировать продуктовое позиционирование, отличающее две торговые марки заказчика от top of mind категории, но при этом сохраняющие общие для шоколадных паст триггеры покупки. В результате исследования трендов, игроков категории и покупательского поведения нашли две перспективные ниши позиционирования, которые выгодно подчеркнули уникальные преимущества продукта.

На этой базе выпустили сразу два бренда. Один из них ТМ «Миланти» – бренд, отлично работающий и на ценностном, и на визуальном уровне. Ценностно – это продукт, позволяющий покупателю насладиться моментом и подкрепить свое чувство уникальности, а визуально – привлекательная упаковка, которая сама по себе продвигает продукт: дает чувство насыщенного шоколадного вкуса, помогает легко запомнить название и выделиться на полке.

Как результат: высокая импульсность покупки, как в ретейле, так и в e-commerce.

О второй перспективной для категории новой нише расскажем в ближайшее время. Будет интересно! 

Исследования категории, потребителя, конкурентов  / Интервью, опросы, фокус группы  / Разработка позиционирования и бренд-платформы  / Логотип / Концепция и дизайн упаковки / Каталог для ретейла  / Арт-надзор печатного процесса 

 

Запросить предложение