Визуальная коммуникация для премии Сбера «Предприниматель ГОроДА»
В очередном проекте для Сбера мы с нуля спроектировали визуальную стратегию премии «Предприниматель города».
Премия создана поощрять владельцев малого бизнеса, помогать им найти новые ресурсы и мотивировать начинающих предпринимателей развивать свои проекты. Площадка объединяет амбициозных людей разного статуса: представителей власти, серьезных бизнесменов, общественных деятелей и начинающих энтузиастов. Именно поэтому через айдентику мы заложили принципы открытой коммуникации, тональности без официоза.
Логотип. Сила метафоры
Основа визуальной стратегии – логотип. Корона победителя и вектор роста, отсылка к лого Сбера, уверенная моноширинная графика – это смыслы, понятные всем представителям бизнес-сообщества. Лаконичность линий делает его уместным там, где нужна серьезность, а внутренняя динамика хорошо передает энтузиазм участников. Логотип транслирует главную идею мероприятия – все начинающие предприниматели уже победители, а само мероприятие – хороший буст для их деятельности независимо от результатов голосования.
Функциональная дизайн-система
Мы разработали дизайн-систему: инфографику, паттерны, стилевые элементы, шрифты, палитру, так как для проведения такого мероприятия всегда необходимо большое количество сопроводительных материалов (от сайта, постов в соцсетях до приглашений и наград победителей). Это позволило создать узнаваемую стилистику премии и единый тон коммуникации. Динамичная игровая графика отражает инновационность проекта, энтузиазм участников и настраивает посетителей премии на неформальное взаимодействие – это важный аспект таких мероприятий.
Коммуникация для всех
В итоге вся концепция представляет собой выверенный микс лаконичности и игровой составляющей, отвечает трендам и учитывает разноплановую аудиторию конкурса. Айдентика позволила создать единый запоминающийся образ, который транслирует важные идеи и задает необходимый формат коммуникации.
Благодарим за фотографии организаторов