Загрузка
Брендинг

Айдентика премии «Предприниматель ГОроДА»/Сбер


Мы были рады вновь посотрудничать со Сбер, который  обратился в наше агентство за разработкой айдентики премии «Предприниматель ГОроДА». Создать все ключевые визуальные инструменты нужно было в кратчайшие сроки.

Премия была организована в конце 2020-года при поддержке отделения Сбербанка, «Опоры России», администрации города и Фонда поддержки предпринимательства. Ее основная цель – поощрить бизнес-инициативу Омского региона, и в рамках реализации задач, поставленных президентом страны перед Минэкономразвития России. Номинации премии: онлайн-бизнес, социальная и экосфера, креативная индустрия, дизайн, реклама, цифровой бизнес, разработка и внедрение инновационных проектов, стартап года. 

Мы поставили перед собой 3 важные задачи, которые нужно было решить: 

1. Сделать стиль уникальным, узнаваемым среди аналогичных премий и мероприятий. 
2. Учесть специфику бизнес-аудитории и ее возрастные рамки.
3. Сделать образ универсальным и функциональным для всех коммуникаций, так как продвижение мероприятия будет широким.

 

Логотип и смыслы

Итогом плодотворной работы стал современный оригинальный логотип, который легко запоминается и релевантен аудитории конкурса. Лаконичный, выверенный по графике, он содержит в себе емкие, интуитивно понятные смыслы/метафоры, которые точно отражают суть мероприятия.

Мы заложили в графику знака 4 «говорящих» ассоциативных элемента:

Корона – Признание. Премия. Лидер. Лучший. Высокие компетенции. Основательность (мероприятия).
График, стрелка вверх – Высокие (бизнес) показатели. Бизнес-графики. Активная позиция. Стремление. Движение вперед и вверх.
Галочка – Да. Выбор. Сбербанк (неслучайно созвучна элементу логотипа Сбер).
Крыши здания – Город как среда и контекст.

Круговое движение внутри знака за счет ритмики и градиента образно выражает цикл и лучшие результаты за период. А оранжевая горизонтальная линия в конце названия – это образная «площадка» и «Продолжение следует...», ведь премия станет ежегодной.

Цветовое решение

Оно еще больше усиливает и раскрывает концепцию:

Бирюзовый – Инновации. Деловая среда. Честность. Открытость.
Теплый зеленый – Рост. Развитие. Молодость. ЭКОлогичность (в широком смысле, например, в бизнес-решениях). Жизнь.
Желто-оранжевый – «Золото побед». Премия. Высокие показатели. Энергия. Открытость.
Теплый графитовый – Деловой цвет. Спокойный. Значимый.

 

Типографика

Как всегда уделили большое внимание типографике. Написание букв О и А в слове «города» имеют идеальную форму круга, что придает стройность и ритмичность общей графике. Отметим  деликатные зацепки для быстрого восприятия в буквах Р и А.

Смысловую игру ГОРОДА/ГОДА мы решаем за счет тона и цвета. Так мы создаем нужные блоки (не умаляя значимость каждого) и важную для идеи двойную приоритетность.

Для слова «предприниматель» мы применили свободный кернинг (межбуквенное расстояние), чтобы придать инновационность, акцентовость. Так, нетривиальное сочетание разных шрифтовых решений, отсутствие общей монотонности – усиливают зрительное запоминание логотипа премии.

 

 

 

Стилистика развития бренда в социальных сетях. Инфографика

Мы понимаем, что коммуникация в соцсетях позволяет добавить в концепт образы неформальности. Поэтому мы предложили стиль визуальных сообщений, который говорит на одном языке с молодыми, энергичными, инициативными предпринимателями. 

 

Были еще дипломы, оформление сцены, навигация... И мы всё это успели ровно к сроку, хотя без геройства и кофе не обошлось)) 

В итоге вся концепция представляет собой выверенный микс лаконичности и игровой составляющей, отвечает трендам и учитывает разноплановую аудиторию конкурса. А главное - айдентика полностью решила все поставленные задачи и сделала мероприятие запоминающимся!

 


10 февраля. 2021 года. Торжественное награждение победителей премии. (Фото взяты с информационных порталов)

Спасибо за внимание!


 

 

 

 

 

 

 

Вернуться в портфолио