Загрузка
Мы поставили перед собой 3 важные задачи, которые нужно было решить:
1. Сделать стиль уникальным, узнаваемым среди аналогичных премий и мероприятий.
2. Учесть специфику бизнес-аудитории и ее возрастные рамки.
3. Сделать образ универсальным и функциональным для всех коммуникаций, так как продвижение мероприятия будет широким.
Итогом плодотворной работы стал современный оригинальный логотип, который легко запоминается и релевантен аудитории конкурса. Лаконичный, выверенный по графике, он содержит в себе емкие, интуитивно понятные смыслы/метафоры, которые точно отражают суть мероприятия.
Мы заложили в графику знака 4 «говорящих» ассоциативных элемента:
Корона – Признание. Премия. Лидер. Лучший. Высокие компетенции. Основательность (мероприятия).
График, стрелка вверх – Высокие (бизнес) показатели. Бизнес-графики. Активная позиция. Стремление. Движение вперед и вверх.
Галочка – Да. Выбор. Сбербанк (неслучайно созвучна элементу логотипа Сбер).
Крыши здания – Город как среда и контекст.
Круговое движение внутри знака за счет ритмики и градиента образно выражает цикл и лучшие результаты за период. А оранжевая горизонтальная линия в конце названия – это образная «площадка» и «Продолжение следует...», ведь премия станет ежегодной.
Оно еще больше усиливает и раскрывает концепцию:
Бирюзовый – Инновации. Деловая среда. Честность. Открытость.
Теплый зеленый – Рост. Развитие. Молодость. ЭКОлогичность (в широком смысле, например, в бизнес-решениях). Жизнь.
Желто-оранжевый – «Золото побед». Премия. Высокие показатели. Энергия. Открытость.
Теплый графитовый – Деловой цвет. Спокойный. Значимый.
Как всегда уделили большое внимание типографике. Написание букв О и А в слове «города» имеют идеальную форму круга, что придает стройность и ритмичность общей графике. Отметим деликатные зацепки для быстрого восприятия в буквах Р и А.
Смысловую игру ГОРОДА/ГОДА мы решаем за счет тона и цвета. Так мы создаем нужные блоки (не умаляя значимость каждого) и важную для идеи двойную приоритетность.
Для слова «предприниматель» мы применили свободный кернинг (межбуквенное расстояние), чтобы придать инновационность, акцентовость. Так, нетривиальное сочетание разных шрифтовых решений, отсутствие общей монотонности – усиливают зрительное запоминание логотипа премии.
Мы понимаем, что коммуникация в соцсетях позволяет добавить в концепт образы неформальности. Поэтому мы предложили стиль визуальных сообщений, который говорит на одном языке с молодыми, энергичными, инициативными предпринимателями.
Были еще дипломы, оформление сцены, навигация... И мы всё это успели ровно к сроку, хотя без геройства и кофе не обошлось))
В итоге вся концепция представляет собой выверенный микс лаконичности и игровой составляющей, отвечает трендам и учитывает разноплановую аудиторию конкурса. А главное - айдентика полностью решила все поставленные задачи и сделала мероприятие запоминающимся!
Спасибо за внимание!