Loading
Упаковка

Разработка концепции духов La mia Italia


Клиент: крупный дистрибьютор парфюмерии «Фирма 17».

Нам поставили задачу разработать концепцию и дизайн упаковок духов для тематической серии из 6 позиций. Плюс для каждого аромата было необходимо создать свой рекламный визуальный образ.

 

Этот проект был пронизан вдохновением от начала до конца. Мы словно отправились в путешествие по городам Италии. И приглашаем в это путешествие вас!

 

 

Итак, в основу концепции духов легла некая легенда. Красивая женщина путешествует по Италии, останавливаясь в разных местах. Они очаровывают ее каждый по-своему, дарят неповторимое настроение, рождают воспоминания.

 

Мы выделили 6 таких локаций: Рим, Флоренция, Милан, Верона, Бергамо и Венеция. И каждая обрела неповторимый образ в тонком и изящном рисунке. Выбранный стиль как нельзя лучше передает легкость и романтичность воспоминаний.

 

 

Бергамо: Via dei Rivola. Маленькая улочка в Верхнем Бергамо (по-итальянски район называется Citta Alta)

 

Флоренция: Рiazza del duomo. Собор во Флоренции. На нашей коробочке мы показали не фасад собора, а более общий план сбоку

 

Милан: Tram Ristorante ATMosfera, трамвай-ресторан «АТМосфера»

 

Рим: Colloseo. Колизей

 

Верона: Ponte pietra. 120-метровый арочный мост через реку Адидже в Вероне

 

Венеция: Grand Canal e Basilica di Santa Maria della Salute. Гранд-канал и собор Санта-Мария делла Салюте

 

 

 

Мы активно сотрудничали с заказчиком в процессе создания самой упаковки духов. Весь этот проект – продукт совместного творчества с создателем коллекции. Деликатная фактура льна. Ценность аромата подчеркнута формой коробки и золотой лентой. Наш флакон словно на пьедестале!

 

Одна из главных фишек дизайна упаковки духов – решение оборотной стороны. Она не менее детально проработана и интересна. Мы предложили на обороте своеобразную «карту путешествий»: где деликатно выделен регион нашего аромата.

 

А верх каждой упаковки венчает аббревиатура марки Parfums Constantine.

 

 

 Хочется отметить и дизайн флакона. Мы участвовали в выборе его стиля и формы. На контрасте с аскетичной элегантностью коробки флакон выглядит как сверкающий гранями бриллиант.

Несколько слов о шрифтовом решении. Verona, Milano, Bergamo... классический шрифт с засечками призван подчеркнуть их величие. А рукописное la mia словно оживляет личные воспоминания о путешествии.

 

 

 

Наверное, самой увлекательной частью проекта была рекламная фотосъемка. Идея каждого образа, подбор локаций, собственно фотосъемка и последующая обработка фотографий – все это дело рук нашей команды. Вдохновением для нас стала модель Екатерина. Она пластично и точно передала созданную нами концепцию для каждого аромата. Она и есть героиня нашей легенды. Путешествуя по Италии, именно она раскрывает всю коллекцию. 

В созданных образах нам удалось передать настроение и атмосферу каждого аромата: изысканная вечерняя Венеция, легкая и трепетная Верона, стильный Милан… Вижуалы позволяют познакомить покупателей с ароматом еще до покупки.

 

 

 Венеция – один из самых загадочных образов. Это чувственный, роскошный аромат с нотами сицилийского лимона, колокольчика, яблока, жасмина, белой розы, зеленого бамбука, мускуса, амбры и кедра. Смелое красное платье, вечерняя Венеция, утопающая в мягкой дымке. Екатерина здесь манкая и роскошная. Так созданный нами образ тонко передает все оттенки La mia Venezia.

 

 

La mia Milano – композиция с нотами зеленой сирени, листьев сицилийского лимона, персика, глицинии, китайского османтуса, красного пиона, листьями зеленого чая, мускуса, амбры, белого ливанского кедра.

Галерея Виктора Эммануила II, один из первых в Европе пассажей и яркая достопримечательность Милана, стала идеальной локацией. А шопинг, уверенность и стиль стали основой для образа модели.

 

 

 

La mia Bergamo – смелый ракурс, декоративность, яркие краски и солнечность кадра, эмоциональность модели – все это сразу обращает на себя внимание. И, конечно же, лимоны! Этот образ не случаен.

В пирамиде активно солируют цитрусовые. La mia Bergamo – один из самых оригинальных ароматов коллекции.

 

 

 

La mia Firenze и La mia Verona – легкие, нежные, романтичные, будто пронизанные свежестью летнего ветерка.

 

Этот творчески емкий проект занял у студии несколько месяцев. А результат в итоге оказался шире поставленных задач. Успех коллекции духов La mia Italia сегодня вполне объясним. Это и искренняя влюбленность самого заказчика в Италию, и личная привязанность Екатерины к этой стране, и глубокое погружение нашей команды в тему проекта. Но это еще не все. Духи сами по себе почти волшебство, а дизайн – само вдохновение. Не так ли и рождается настоящая магия?

 

P. s. La mia Italia. Сделано с любовью!

 

Арт-директор: Ольга Зурашвили

Дизайнер: Елена Куликова

Фотографы: Ольга и Гела Зурашвили

Видеооператор: Анастасия Кузьмина

Куратор проекта со стороны заказчика: Ксения Строкань