Loading
Упаковка

Разработка концепции духов La mia Italia


Продукт:

коллекция духов из 6 ароматов, торговая марка «Parfums Constantine».

Причина заказать разработку бренда:

клиенту был необходим цельный бренд для дистрибьюции высококачественных духов в России. Под именем «La mia Italia» должны были выйти 6 новых ароматов.

Задачи:

сформировать концепцию бренда «La mia Italia»,

разработать дизайн упаковок духов для тематической серии,

создать для каждого аромата свой визуальный рекламный образ.

 

Решение:

Концепция бренда «La mia Italia».

В основу концепции бренда духов была положена легенда о том, как вдохновленная Италией девушка путешествует по стране, останавливаясь в разных ее уголках. Каждый новый город очаровывает ее по-своему, дарит неповторимое настроение, создает воспоминания.

Мы выделили 6 самобытных регионов Италии: Рим, Флоренция, Милан, Верона, Бергамо и Венеция. Каждый из них был отражен в тонком, изящном рисунке, ставшем основой композиции в упаковке.

Дизайн упаковок духов.

Выбранный стиль легкого карандашного рисунка передает тему воздушности и романтичности воспоминаний, а также отдает дань художественным и архитектурным традициям Италии.

Для упаковок духов были выбраны узнаваемые образы

Рим: Колизей.

Флоренция: собор во Флоренции, общий план сбоку.

Милан: трамвай-ресторан «ATMosfera».

Верона: 120-метровый арочный мост через реку Адидже.

Бергамо: Via dei Rivola, маленькая улочка в Верхнем Бергамо.

Венеция: Гранд-канал и собор Санта-Мария делла Салюте.

 

Создание рекламного образа.

Вдохновением и героиней рекламной фотосъемки стала модель Екатерина. Она пластично и точно передала созданную нами концепцию для каждого аромата. Изысканная вечерняя Венеция, легкая и трепетная Верона, стильный Милан – вижуалы позволяют познакомить представительниц целевой аудитории с ароматом еще до покупки.

«La mia Venezia» – один из самых загадочных образов. Это чувственный аромат с нотами сицилийского лимона, колокольчика, яблока, жасмина, белой розы, зеленого бамбука, мускуса, амбры и кедра. Смелое красное платье, вечерний город, утопающий в мягкой дымке. Героиня здесь манкая и роскошная.

«La mia Milano» – композиция с нотами зеленой сирени, листьев сицилийского лимона, персика, глицинии, китайского османтуса, красного пиона, листьями зеленого чая, мускуса, амбры, белого ливанского кедра. Галерея Виктора Эммануила II, один из первых в Европе пассажей и яркая достопримечательность Милана, стала идеальной локацией, а приносящий удовольствие шопинг, уверенность и стиль стали основой для образа модели.

«La mia Firenze» и «La mia Verona» – легкие, нежные, романтичные ароматы, будто пронизанные свежестью летнего ветерка.

«La mia Bergamo» – смелый ракурс, декоративность, яркие краски и солнечность кадра, эмоциональность модели – все это сразу обращает на себя внимание. И, конечно же, лимоны! Этот образ не случаен. В пирамиде одного из самых оригинальных ароматов коллекции активно солируют цитрусовые.

 

 

 

 

 

 

 

 

Результаты:

этот творчески емкий проект длился несколько месяцев, а результат в итоге оказался шире поставленных задач. Сегодня «La mia Italia» – это цельный бренд, созданный с любовью и вдохновением. Успех коллекции духов «La mia Italia» основывается на искренней увлеченности заказчиком Италией и глубоком погружении нашей команды в тему проекта.

Команда проекта:

Арт-директор: Ольга Зурашвили

Дизайнер: Елена Куликова

Фотографы: Ольга и Гела Зурашвили

Видеооператор: Анастасия Кузьмина

Куратор проекта со стороны заказчика: Ксения Строкань

 

Вернуться в портфолио