Календари
Корпоративный календарь и бренд-ценности компании
Феномен этого проекта основывается на миксе сразу нескольких бренд-инструментов: визуальной простоте, сторителлинге, функциональности. И не только. С удовольствием расскажем поподробнее.
Инструмент позиционирования
Итак, отметим визуальную простоту данного проекта. Даже, скорее, чистоту. Те самые лаконичность, опрятность и элегантность, которые вызывают доверие, симпатию и абсолютно беспафосно подчеркивают статус компании.
Особенно, как в нашем случае, когда это крупный и давний игрок на рынке, который не нуждается в «накручивании» баллов и чью фирменную продукцию отличает высокое качество – от дизайн-концепции до материалов. В такой ситуации корпоративный календарь не столько решает задачи рекламы и лояльности, сколько выступает инструментом позиционирования.
Живая линия
Иллюстрациями к тексту выступили авторские карандашные рисунки предметов. Такая рукотворность создала настроение и метафору искусства, сообщила календарю общую легкость и словно сократила границы между компанией и тем, кому календарь был подарен. А такие шаги навстречу очень ценны!
Функциональность
Несколько слов о ней. Календарь, по отзывам, невероятно удобен. Комфортные шрифты, внятные акценты на выходных днях, и ничто не отвлекает от главного (например, факты размещены на оборотной стороне). Внедрение цвета достаточно, чтобы сделать календарь красочным (настроение), легко разделить месяцы, но не стать раздражителем для глаз в рабочей обстановке.
А еще, как оказалось, на календаре удобно делать заметки. Конечно, мы не закладывали такую функцию специально, но этот факт (удобства для пользователей) нас порадовал.
Рассказываем и вдохновляем!
Вербальная коммуникация также продумана. Во-первых, фраза «Время новых открытий» – не просто название календаря, не просто «призыв» года. Это заявление о ценностях самой компании – активном развитии и внедрении инноваций, без которых сегодня сложно оставаться лидером.
Во-вторых, сторителлинг в чистом виде. Настольный календарь в увлекательной форме рассказывает зрителю со своих страниц о мире самых простых вещей. Вещей, которые окружают нас каждый день. Кажется, уже невозможно представить современную жизнь без галстука, наушников, солнечных очков или пакетика чая. А вот как эти вещи пришли в нашу реальность, силой выдающегося ума или благодаря абсолютной случайности, были ли у них прототипы или аналоги в прошлом? Это вот и интересно! Причем любому взрослому человеку. Который при случае с удовольствием щегольнет интересным фактом.
Резюме
Если вам удается удерживать внимание своего зрителя (причем не важно – это ваш стратегический партнер или сотрудник), если вы дарите ему эмоцию приятного удивления, тешите его любознательность – вы как компания и бренд деликатно укрепляете неуловимые связи, так необходимые для долгосрочных отношений.
