Упаковка
Разрабатываем линейку компотов и специй. Входим в Азбуку Вкуса
Клиент: ООО «С-Фрукт Сибирь» на рынке с 2014 года. Компания выпускает снеки из фруктов, ягод и овощей, смеси для компотов и глинтвейна. Продукция сразу полюбилась покупателям и вызвала интерес сетей и Хореки.Из преимуществ: особая технология инфракрасной сушки на низких температурах бережно сохраняет все важные витамины, а отборное сырье выгодно обращает на себя внимание. «С-Фрукт Сибирь» уже выпустило несколько торговых марок. И сегодня мы рассмотрим ТМ «Сибирские просторы», компоты и специи.
Кейс 1. Компоты
Новый формат
Да, компот – вкусный, полезный напиток, способный зарядить энергией и укрепить иммунитет, причем круглый год. Этот вкус знаком нам с детства. И многие годы хозяйки либо сушили ягоды и фрукты сами, либо покупали сухофрукты на рынках. Но изменения в покупательском спросе диктуют и новые предложения.Так, например, современные молодые мамы готовы рассмотреть удобную порционность. А главное – надежность качества продукта, его «чистота» и время как ресурс стали выходить на первый план перед экономичностью и привычками, формируя новую культуру потребления такого продукта, как компот из сухофруктов.
Продумано все
Линейка компотных смесей «Сибирские просторы» полностью соответствует новым актуальным запросам целевой аудитории продукта:1. Компактный размер пачки (количество смеси рассчитано на 1–2 раза приготовления напитка).2. Вырубное окошко, через которое мы видим сам продукт и можем легко оценить его качество (а это важно).3. Нам не нужно искать важную информацию – она подана максимально удобно для восприятия. И, конечно, эмоциональность и красочность самого дизайна. Упаковка словно говорит: это для добрых мам и стильных хозяюшек. Не так ли хотят себя чувствовать наши покупательницы? А цветовая навигация поможет даже папам не перепутать и купить то, что нужно :-)
Важные детали
Рисунки от руки, акварельные пятнышки, «добрые» с детскими нотками шрифты – как отсыл к натуральности и конечному потребителю.Добавим к этому изображение продуктов состава как быструю подсказку, вырубку, обыгранную дизайном, и информативный красочный оборот, рассказывающий о пользе каждого ингредиента.
Купи себе лето!
Жизнерадостная цветовая гамма линейки, даже если (и особенно если) мы делаем покупку в ноябре, навевает нам приятные воспоминания о красочном лете и просто вдохновляет. Вдохновляет на эту самую покупку!
Результат
С этим дизайном линейки компотных смесей наш клиент легко и быстро зашел в «Азбуку вкуса», крупную российскую сеть продовольственных супермаркетов в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, существенно расширив свой рынок сбыта.
Кейс 2. Специи
А можно ли засушить помидор?
Сегодня процесс приготовления еды для многих людей стал особым ритуалом, от которого они получают удовольствие. Это пространство для фантазий и творчества. Плюс в современном ритме жизни высвобожденное время ценится нами как никогда ранее. Причем эти два фактора взаимосвязаны. И если специи – извечный гость на кухне любой хозяйки/хозяина (не забываем про выросшую долю готовящих мужчин), то сушеные овощи – достаточно новое явление. И, кстати, очень удобное!
Этот проект будет интересен сразу по нескольким параметрам
От А до Я
Оригинальная, креативная буквенная идея в дизайне упаковки сразу обращает на себя внимание. И вообще, и среди конкурентов. К тому же она делает ранжирование позиций в линейке игровым, интересным и легким!И обратите внимание, каждая буква – это не только характерный оттенок овоща или фрукта, который внутри. Даже узор букв отчасти перекликается с «фактурой» самих «героев», которые дополнительно представлены сочной фотоиллюстрацией.
Эту упаковку невозможно забыть или с чем-то перепутать. Для этого мы заложили правильные приоритеты и сильные визуальные якоря. Кстати, пачка хорошо смотрится не только сама по себе. Вся линейка в выкладке обладает невероятной эффектностью и просто радует глаз. Призывает изучить всю коллекцию. И точно купить больше, чем одну позицию!
Форм-фактор
«Бандаж» на клипсе не только экономичен в изготовлении. Такое решение еще и наглядно демонстрирует сам продукт, его консистенцию, цвет и вид нарезки (от почти порошка до соломки).
А еще на обороте мы разместили оригинальный (пошаговый) рецепт. Вот вы, например, пробовали пряный морковный паштет? Нет? Самое время приготовить!
Грамотная подача
Этот кейс веселых специй при всей кажущейся простоте исполнения (буква, фотография и название) – отличный пример продуманного баланса продукта и его внешней подачи, упаковки в широком смысле этого слова.
Кстати, два наших нынешних клиента обратились к нам в студию, увидев в Интернете именно эту работу. И мы понимаем, почему :-)
