Брендинг / Реклама / Digital / Логотип
Как создать дружелюбный и современный эко-бренд, или вкусная концепция экомаркета
Наш кейс: экомаркет здоровых продуктов «Вкусно Польза». Его главная особенность – тщательный отбор продуктов и поставщиков. В экомаркете представлена только та продукция, которую сами создатели магазина захотели бы увидеть на своем столе, в своем рационе. И эта стратегия изначально привлекательна.
Постановка задач: что делаем и зачем
После интервью с заказчиком, подробного анализа данной ниши и совместного определения главных целей мы обозначили вот такие задачи:
1. Сформировать общую концепцию «Вкусно Польза»: идея, стиль, образы, цвета
2. Разработать уникальный логотип экомаркета
3. Оформить соцсети как важный инструмент продвижения: именно они будут выступать первыми каналами знакомства и коммуникации аудитории с экомаркетом
4. Разработать стилистику фирменных материалов
Главная цель: обрести «лицо» и выделиться среди аналогичных маркетов здорового питания. Выглядеть для аудитории современно, экологично и при этом аппетитно.
Начинаем с концепта. Логотип
Да, логотип является отправной точкой в фирменном стиле. И чтобы он выстрелил, важно двигаться от концепта. Например, мы сначала определяем ценностные посылы, изучаем аудиторию и всегда держим в голове задачи клиента, образ его бизнеса и, конечно, его финансовые цели. Такой анализ и определяет выбор стиля, типографики, техники исполнения и общей графической формы. Далее – цвет.
Кстати, в этом проекте мы не побоялись черного как основного. Он графичен, современен и вместе с подчеркиванием дает важную надежность. Цвет же переходит в окружение. Так в общем восприятии марки зрителем она становится яркой и вкусной.
Идея логотипа «Вкусно Польза» – в его внешней простоте. Но с оригинальной типографикой. Это обеспечит легкую узнаваемость и запоминаемость.
Птичка – герой, который оживляет логотип, плюс это некая игра со зрителем. Особенно в анимационных версиях лого.
Еще мы продумали пропорции и стиль букв так, чтобы получить невероятную функциональность использования. Лого отлично выглядит как в веб-пространстве, так и в полиграфии, легко выдерживает уменьшение.
Цветовая гамма как нужный образ
В фирменном стиле цвет становится полноценным игроком и частью концепта. В основе дизайна лежат простые и понятные базовые цвета: красный, синий, зеленый, оранжевый, но слегка усложненные и приближенные к экотематике. Есть эмоция и жизнерадостность, но появляется нужная привязка к натуральности и природности. Например, именно в этих оттенках любой из нас легко представит себе вкусный и полезный завтрак.
Ритмы и линии: создаем стиль
Геометрические формы, активные линии, цельные заливки. Осознанный выбор современной геометрии. Причем такой структурный визуальный язык совсем не выглядит сухим и холодным по восприятию. Он прекрасно позволяет говорить о здоровье, красоте и гармонии. А за счет динамики форм и ритмов мы еще создаем дополнительную отсылку к брендам спортивной одежды. Такое «опыление» усиливает образ полезности продукта и подчеркивает актуальный тренд на спорт.
Комплексное оформление соцсетей
Соцсети будут выполнять очень важную функцию по продажам и роль построения имиджа. Для удобства мы разработали необходимые шаблоны на весь основной контент. Решение с шаблонами позволит любой команде легко вести SMM-продвижение экомаркета, верно развивая заданную концепцию.
Из бонусов
Мы составили гайд по использованию материалов для соцсетей и элементов стиля, провели подробное инструктирование клиента. Предложили ряд рекомендаций по подбору фотографий (тип снимков, определенную палитру), а также обсудили приемы компоновки графических блоков и текста при создании новых макетов.
Успешное развитие
Такой подход к сдаче проекта и необходимый объем разработок позволили экомаркету уверенно пойти в успешное самостоятельно плавание. И мы с радостью наблюдаем за их результатами.
Команда проекта:Руководитель проекта: Ольга ЗурашвилиДизайнеры: Екатерина Чегаева (логотип), Арина Иванова (стиль)