Как создать дружелюбный и современный эко-бренд, или вкусная концепция экомаркета

Клиент.  Стартап. Экомаркет здоровых продуктов «Вкусно Польза». Его главная особенность – тщательный отбор продуктов и поставщиков. В экомаркете представлена только та продукция, которую сами создатели магазина захотели бы увидеть на своем столе, в своем рационе. И эта стратегия изначально привлекательна. 

Задачи: что делаем и зачем. В работе со стартапами, которыми еще не имели опыта в бизнесе, важно правильно направить и помочь ему в постановке задач. После погружающего интервью и анализа данной ниши мы предложили сфокусироваться на создании эмоционально-привлекательной концепции эко-маркета, разработать оригинальную и адаптивную визуальную стратегию. Главная цель: обрести «лицо» и выделиться среди аналогичных маркетов здорового питания. Выглядеть для аудитории современно, экологично и при этом аппетитно.

 

Бренд-концепция. Логотип. Гамма

Да, логотип является отправной точкой в сознании клиента. Но чтобы лого выстрелил, важно двигаться от концепции. Сначала мы определяем ценностные посылы, изучаем аудиторию и всегда держим в голове задачи клиента, образ его бизнеса и, конечно, его финансовые цели. Такой анализ и определяет выбор стиля, типографики, цвета, техники исполнения и общей графической формы.

Идея логотипа «Вкусно Польза» – в его внешней простоте. Но с оригинальной типографикой. Это обеспечит легкую узнаваемость и запоминаемость. Птичка – герой, который оживляет логотип, плюс это некая игра со зрителем. Особенно в анимационных версиях лого. Кстати, в этом проекте мы не побоялись черного цвета как основного – он графичен, современен и вместе с подчеркиванием дает важную надежность. Еще мы продумали пропорции и стиль букв так, чтобы получить невероятную функциональность использования. Лого отлично выглядит как в веб-пространстве, так и в полиграфии, легко выдерживает уменьшение.

 

Айдентика, оформление соцсетей

 

Цветовая гамма как нужный образ. В фирменном стиле цвет также становится полноценным игроком и частью концепта. В основе дизайна лежат простые и понятные базовые цвета: красный, синий, зеленый, оранжевый, но слегка усложненные и приближенные к экотематике. Есть эмоция и жизнерадостность, но появляется нужная привязка к натуральности и природности. Например, именно в этих оттенках любой из нас легко представит себе вкусный и полезный завтрак.

 

Геометрические формы, активные линии, цельные заливки. Это был осознанный выбор современной геометрии. Причем такой структурный визуальный язык совсем не выглядит сухим и холодным по восприятию. Он прекрасно позволяет говорить о здоровье, красоте и гармонии. А за счет динамики форм и ритмов мы еще создаем дополнительную отсылку к брендам спортивной одежды. Такое «опыление» усиливает образ полезности продукта и подчеркивает актуальный тренд на спорт.

 

Соцсети для экомаркета будут выполнять очень важные функции продвижения, продажам и для построения имиджа. Для удобства клиента мы разработали необходимые шаблоны на весь основной контент. Решение с шаблонами позволит любой команде легко вести SMM-продвижение экомаркета, верно развивая заданную концепцию.

 

Важная поддержка

В качестве бонуса мы составили Гайд по использованию айдентики, материалов для соцсетей, обсудили стилеобразующие принципы по создании новых макетов.  И дали рекомендации по маркетинговой стратегии на старте.

Такой подход к сдаче проекта и необходимый объем разработок позволяет любому стартапу, независимо от целей и размера, уверенно пойти в успешное самостоятельное плавание. 

 

 

 

 

 

 

Запросить предложение