Упаковка / Брендинг / Логотип
Разработка визуального кода для табачной компании "Себеро"
Проект Sebero особенный! Почему? По нескольким причинам
Сила в подходе
Итак, наше взаимодействие началось с ноября 2019-го. Активно продолжается и сегодня, причем на самой дружественной ноте. Успех — в комплексном подходе и погружении. Ведь создание и ведение стиля — не только творчески интересный, но еще и ОЧЕНЬ ответственный процесс, где точность каждого шага напрямую влияет на коммерческий успех компании. Мы работаем в плотной связке со специалистами Sebero в области маркетинга и стратегии — и это тоже гарант выверенных действий и непрерывного развития.
Подход Sebero к бизнесу и своему продукту отличает его от многих представителей отрасли. Производство SEBERO — это самые современные технологии табачной промышленности. Собственные лаборатории, никакой химии и жидкого никотина. Только высококачественный табак сорта Burley и натуральные ароматизаторы. Мягкая крепость. Акцент на вкусовом разнообразии. Акциз и соблюдение всех норм. Автоматизированная линия и непрерывный контроль качества. Для нас такие принципы были важны.
Выбор необычного образа как основа стратегии
В начале сотрудничества компания уже имела название и шрифтовой логотип. Мы взяли старт на разработку стиля и первой упаковки.
Первая презентация включала большое количество идей и направлений будущей стратегии.
Но единогласно был выбран оригинальный вариант с трехголовым вымышленным богом. Образ явился метафорой бренда, на которой мы построили всю визуальную и вербальную часть.
Стиль образа и заданная трехкратность не случайны. Полинезийские мотивы как отсылка к родине табакокурения, а три головы божка SEBERO — три степени крепости продукции, три основные ценности компании, три ключевых этапа производства. И самое главное – мы не предлагаем уходить в этнику с головой. Мы предлагаем уникальный МИКС технологичности и этники, открывая тем самым возможности для создания в дизайне и рекламе ярких запоминающихся образов с обязательным акцентом на высокие стандарты компании.
Так сформировалось позиционирование Sebero: исконные традиции табакокурения, бережно воссозданные с помощью современных технологий.
И еще один немаловажный момент. Наша жизнь сегодня — это всегда некие социальные роли и маски. Так все привыкли. Мы же, взяв на основу стиля Sebero такой архаичный образ, словно предлагаем вернуться к своей истинной природе, погрузиться в глубины своей личности навстречу необычным открытиям.
Живая айдентика как вечный двигатель
Далее для функциональности и развития стиля в мерче, упаковке, SMM-дизайне и т. д. мы разработали огромное количество фирменных паттернов и декоративных элементов, расширили цветовую палитру и определили пакет шрифтов. И для выстраивания коммуникации со всеми службами и подрядчиками Sebero оформили гайдбук с рекомендациями.
В итоге фирменный стиль Sebero — это не просто набор позиций, а постоянно развивающийся язык, на основе которого создаются новые образы, интересные подарочные наборы, лимитированные коллекции и актуальный мерч, который заинтересует людей, даже не знающих о компании, не являющихся ее прямой аудиторией.
Пробуди лучшее! Создание рекламной кампании
Особое внимание занимает рекламная кампания «Пробуди в себе Sebero». Подробно посмотреть и почитать, как мы разрабатывали эту кампанию с нуля, можно здесь Но если сказать кратко – созданная концепция органично объединила в себе все заданные смыслы и идеально вписалась в стратегию продвижения.
Лимитированно. Успей!
Несколько слов о лимитированной коллекции. Дизайн упаковки, фактура бумаги, технологии печати — все говорит о ценности удовольствия от каждого этапа взаимодействия с Sebero limited. Это для потребителя. И добавленная стоимость, эффектная выкладка в торговых точках, привлечение внимания аудитории — для компании.
Живая история. Верная стратегия
Рассказывать об этом проекте можно много. К тому же Sebero – активный участник крупнейших профильных выставок, которые мы также сопровождаем многочисленными дизайн-решениями и идеями.
Но главное: проект Sebero – это всегда живая история, которая смело набирает обороты и становится все интереснее. За полтора года компания не только демонстрирует активный выход на рынок и стремительный рост, но уже уверенно занимает лидерские позиции в своем сегменте. И это неудивительно. Хороший продукт, грамотный подход и отличная команда — это работает!
Команда проекта:
Арт-директор проекта - Ольга Зурашвили
Дизайнеры проекта - Валерия Акимова, Елена Куликова,
Ольга Зурашвили, Екатерина Чегаева, Арина Иванова,
Анастасия Кузьмина, Анастасия Белоусова,
Анастасия Мартыненко