Упаковка / Брендинг
Дизайн упаковки сливок для захода в сеть. Высокие продажи с первого дня
Задачи и специфика проекта:
Торговая марка «Едаков» давно на рынке, известна бакалейными продуктами, а в ее логотипе изображен купец с овощами.
Нам поставили задачу адаптировать бренд под новый продукт – сливки. Сроки: «вчера». И сливки ТМ «Едаков» стартуют в сети «Светофор», но должны иметь запас для самого разного (по ценовой политике и ЦА) ретейла.
Как решали:
Мы не первый раз разрабатываем дизайн упаковки сливок, хорошо изучили их отличия от остальных молочных продуктов в плане восприятия ЦА, мотива покупки, значимых характеристик.
С учетом срочности проекта, истории ТМ «Едаков» и обозначенной специфики – задача проекта, скажем прямо, НЕПРОСТАЯ. Но для опытной команды решаемая.
Уже на стартовом брейншторме мы декомпозируем задачу на такой фокус: ставим цель показать, что наш продукт доступный, но при этом качественный, а бренд хоть и демократичный, но со своими «принципами», выразительным стилем.
Шаг 1. Универсализируем бренд
Более простым словом и не скажешь)) Мы буквально отказываемся от купца, чтобы дать марке возможность представлять молочную категорию, но одновременно остаться собой. Дорабатываем лого на нюансах, чтобы усилить самоценность и возможность работы на белом фоне будущей упаковки:
Шаг 2. УТП и якорная зона. Навстречу потребителю
Итак, мы решили сосредоточиться на функции продукта – основной потребности покупателя. Так бренд сразу покажет, что понимает и ценит запрос аудитории. Сливки в зависимости от жирности – продукт, очень хорошо ранжирующийся по функциям. Покупателю, чтобы удовлетворить свои потребности, важно купить сливки нужной жирности. 10, 15 % сливки используют для добавления в кофе и приготовления блюд, 20, 30 % и выше – для блюд и взбивания.
У нас сливки 10 %, поэтому основой дизайна и одновременно сильной (для запоминания) якорной зоной стали: крупная цифра жирности, объем и назначение.
Для того чтобы привнести в функцию эмоциональность, необходимую молочному бренду, мы дополнили композицию лаконичной зарисовкой лёгкого завтрака. Получился честный (это важно для демократичного сегмента) посыл: вот вам целый литр десятипроцентных сливок, пейте кофе и наслаждайтесь! Эту же мысль продолжает осмысленная и предельно понятная верстка на боковинках: а доступность информации – еще один залог доверия к продукту и бренду.
Оригинальность, доверие, стиль
При этом упаковка обладает оригинальным стилем, даже смелостью решения – вид сверху на кофейную кружку одновременно становится частью ключевой цифры. Современная лаконичность, даже декоративность, мощная диагональ.
С другой стороны, крепкая устойчивая композиция, читабельность, лента качества в бренд-зоне и благородные цвета формируют доверие и сообщают марке надежность. А значит, такой дизайн будет актуален для любого ретейла (мы помним нашу задачу «на вырост»).
Посмотри на меня!
В полочной выкладке спроектированный визуал (ритмы, пятна, триггеры) усиливает сам себя: продукт сразу привлекает внимание и поощряет к покупке наглядностью мотива и стилем:
Результат:
Мы всегда на связи с нашими клиентами, а правильнее сказать – партнерами. Цифры продаж по сетям, результаты трейд-стратегий, отклики аудитории – информация, которую мы регулярно отслеживаем. И этот кейс при всей его сложности и срочности – отдельная наша гордость.
Успешность проекта подтвердилась цифрами отгрузок: от 40 тонн только на старте!
Так в балансе качественный продукт и правильная упаковка обеспечивают и товарооборот, и быстрый возврат инвестиций.Спасибо за внимание! Приходите к нам!