Упаковка / Брендинг
Бренд-концепция для розницы. Колбаски для гриля
Клиент:
Компания «Агроальянс МТ» – крупнейший оптовый поставщик мясопродуктов с большим опытом в этой сфере. B2B продажи и HoReCa. И создание собственной розничной продукции стало ожидаемым шагом.
Задача: разработать 2 линейки колбасок для гриля/жарки под собственной ТМ. Реализация: крупный ритейл и e-commerce
Продукция отличается высоким качеством и 100 % мясным составом. Первая линейка предполагалась премиальной, на основе особенных рецептур. Вторая – более демократичная серия. Обе рассчитаны на широкую аудиторию. Это различие важно было выделить в концепциях линейки, НО обязательно понимая общие «принципы» продукта. Мы знаем, что колбаски для жарки – особый продукт в мясной категории. Вариантов потребления (и типов ЦА) может быть несколько, но общее – это гедонистическое удовольствие, особый флер настроения и вкуса.
Так, в первой (премиальной) линейке мы вводим благородный графитовый фон и создаем шрифт, имитирующий написание мелом (отсылка к авторству/крафтовости, натуральности). Фирменный сложно-красный, акценты на ключевых преимуществах и свойствах. Наглядная вкусная фуд-зона (важнейший импульс к покупке в таком продукте) занимает большую и центральную часть упаковки. Все вместе эти решения способствуют доверию к бренду, дают ощущение качественной продукции.
Авторская типографика, вкусная фуд-зона и удобная для потребителя подача информации на упаковке:
Для второй, демократичной серии мы берем за основу принципы и ходы из первой (ведь драйвер покупки остается прежним), но грамотно адаптируем их. Здесь покупатель также получает всё необходимое для импульса покупки быстро и наглядно:
Признание
На фестивале BBQ от «Азбуки Вкуса» 11 сентября в Москве компания представила продукцию широкой публике и получила высокие оценки аудитории за вкус и сочность, натуральный состав, аромат, также отметили упаковку. Успех первых позиций поощрил производителя на развитие линейки, чтобы радовать покупателей новыми вкусами и рецептами. А мы с радостью помогаем в этой задаче!
