Выводим линейку колбас и ветчин в северном регионе. Через правильные коды даем доверие и увеличиваем аудиторию
Бренд-платформа / Нейминг / Логотип / Дизайн упаковки
Клиент: МПК «Норильский» – 37 лет на рынке, лидер по производству мясных продуктов и деликатесов из оленины, свинины и говядины. Продукция имеет множество наград.
Задача: Для этого предприятия мы уже делали проекты по снековой продукции. В этот раз стояла особая задача – выпустить в портфеле МПК новый бренд линейки колбас, ветчин, сосисок и сарделек, который бы отвечал ценностям предприятия с такой историей и успешно конкурировал с федеральными брендами.
Через правильные коды даем доверие и увеличиваем аудиторию
Противоречие и специфика региона:
Как выгодно представить продукт и найти общую ценность для очень разных сегментов и попасть в специфику региона. Дело в том, что Норильск – обособленный северный регион и в нем две разные целевых аудитории:
консервативные местные жители, которые доверяют своим производителям
и вахтовики, которые привязаны к брендам с «большой земли».
Создаем новый конкурентный бренд и продукт с учетом этой специфики
В проекте под ключ мы продумали каждый шаг. Прежде всего работали с важными потребительскими запросами.
Нейминг и логотип как мотив покупки
Например, разработанный нейм «Сытный завтрак» – отлично олицетворяет назначение продукта и любимый в нашей культуре ритуал. Для северного климата - сытный завтрак – вообще важный фактор сам по себе. А чтобы подчеркнуть эмоциональность момента, душевность, вкусность – логотип осознанно выполнен в стиле ручной типографики.
Дизайн упаковки
В колбасах и ветчинах живость логотипа уравновешена строгим построением этикеточного блока – ведь потребителю важно считывать надежность предприятия и качество продукции. В серии сарделек и сосисок – симметричная выразительная фуд-зона выполняет эти же задачи.
Мы заложили в концепцию линейки ценности для каждой аудитории: Местному потребителю – понятную и привлекательную марку от родного производителя – сохранив преемственность с МПК и выражая все ключевые покупательские запросы. Вахтовикам – чувство надежного «федерального» бренда, к которому они привыкли доверять – через внедрение универсальных кодов категории.
В итоге линейка нового бренда транслирует все важное для российского покупателя, и особенно жителей и вахтовиков северных регионов – понятность и доверие, душевность, вкус и качество продукции
С нуля сделали бренд, который действует в обе стороны: «гордость от своего» и «достойный федеральный». А сочетание надежности и эмоций вызывает аппетит и побуждает к покупке.
Обращайтесь с любой сложной задачей.
