Сегодня я хочу рассказать об эффекте Пикабу (прятки) - один из принципов нейроэстетики.
Впервые термин нейроэстетика ввел в своих работах британский нейробиолог Семир Зеки. Его коллега Вилейанур Рамачандран, профессор нейрофизиологии и психологии Калифорнийского университета, активно развил эту идею, сформулировав 9 законов эстетики. Главная мысль - за всеми вариациями искусства лежат систематические принципы, которые оправданы эволюционно и учитывают важные запросы нашего мозга.
Итак, разберем один из моих любимых законов – эффект Пикабу, который мы прекрасно применяем в проектах агентства.
Интрига, которая разгадывается
Люди любят разгадывать загадки. Использование на упаковке скрытых образов или силуэтов, которые нужно «увидеть», активирует любопытство и вовлекает покупателя.
Перед вами дизайн упаковки вина. Даже при беглом взгляде на этикетку в полосках вы угадываете силуэт девушки. Этот заставляет зрителя задержаться и рассмотреть детали. Прием, который мы применили в этом проекте основан на принципе Пикабу, когда мозг получает удовольствие от распознавания скрытых закономерностей. Использование элементов, которые не очевидны с первого взгляда, но могут быть «разгаданы».
Эффект Пикабу: научное обоснование
У эффекта Пикабу есть научное обоснование. Это один из базовых механизмов привлечения внимания, знакомый нам с детства. Мозг обожает закрывать гештальты – достраивать неполные образы, находить скрытые фигуры (принципы гештальт-психологии).
Обнаружение скрытого смысла или образа вызывает всплеск дофамина – награду за когнитивное усилие. Это создает «Ага-эффект», который делает взаимодействие с упаковкой запоминающимся и приятным. Интрига заставляет задержать взгляд, потратить больше времени на изучение упаковки, что повышает вероятность покупки. Это апелляция к нашему исследовательскому инстинкту.
fMRI-эксперименты Goldsmiths University (Лондон) показали: в момент инсайта вспыхивает ядро nucleus accumbens — центр дофаминового вознаграждения. Радость от решения пазла биологически эквивалентна маленькой награде. Когда силуэт на этикетке «складывается» в узнаваемый объект, покупатель получает дозу дофамина и позитивно кодирует бренд в памяти.
Такой ход может также стать частью идентичности бренда, делая продукт уникальным и отличным от конкурентов. Как художник и нейромаркетолог я вижу прикладную ценность нейроэстетики именно в брендинге. В частности – это отличный путь для создания эффективной рекламы или упаковки в сложных рыночных реалиях, и высокие результаты наших проектов это регулярно доказывают.
Итак, ценные мысли в заключение
Дайте элементу разгадку
Но избегайте полной абстракции; мозгу нужна возможность «закрыть гештальт».
Поддержите инсайт сенсорикой
Например, тактильные сигналы (тиснение) после визуальной разгадки усиливают дофаминовую петлю.
Сверьте кроссмодальные коды
Цвет, форма бутылки и шрифт должны резонировать с эмоциональным тоном скрытого образа. А в идеале и со вкусом напитка
И тестируйте время обнаружения
Айтрекинг или A/B-печать выявит оптимальную «длину» загадки: ≤ 2 сек — интрига, > 5 сек — фрустрация. Это важно!
А в следующей статье я расскажу про 3 удивительно простых, но очень действенных приема создания эмоциональной связи с вашей аудиторией, приема, которые буквально лежат у вас под ногами!
И подписывайтесь на наш секретный телеграм-канал)
