Loading
Упаковка / Брендинг

Молочная серия или упаковка как искусство


Потрясающий по красоте и увлекательности проект!

И задачи у него тоже были обширные: предложить название торговой марки, ее логотип, продумать концепцию и дизайн всей линейки. Развитие концепта шло сразу в нескольких направлениях. Все началось с нейминга. Мы вместе с заказчиком остановили свой выбор на JOLK.

JOLK. Короткое, фонетически хлесткое, с необходимой рекламной «агрессией». Это заданное настроение мы подчеркнули и достаточно жестким стилем самих букв.

Да, речь у нас идет о нежных йогуртах и молоке. Но мы знали, на что шли. Нами был предложен особый художественный стиль подачи вкусовой линейки, который смягчил общую концепцию, но сохранил нужную рекламную цепкость.

 

дизайн линейки йогуртов

 

иллюстрация в упаковке

 

дизайн этикетки для йогуртов 'jolk'

 

дизайн этикетки для соевых йогуртов 'jolk'

дизайн этикетки для йогуртов 'jolk' облепиха

 

дизайн линейки йогурта пример

 

У такой художественности иллюстрации были еще две важные задачи.

Задача первая:

Сообщить продукту такие дополнительные ценности, как искусство и творчество. Для покупателя на бессознательном уровне это считывается как более высокий «статус», качество и оригинальность (инаковость). Работа с имплицитными ценностями – дело тонкое, но оправданное.

Задача вторая: 

Ранжировать линейку по их «фактуре» и консистенции. В данном случае стиль иллюстраций отлично срабатывает как подсказка.

Так, для молочной серии мы выбрали легкую структуру акварели:

 

акварельная иллюстрация для этикетки

 

дизайн этикетки для орехового молока

 

акварельная иллюстрация для этикетки миндального молока jolk

 

этикетка молока из кешью

 

Конечно, серьезное внимание было уделено распределению и подаче информации на всей этикетке, чтобы покупатели могли легко найти все самое важное. И, конечно, мы продумали эффектное «перетекание» дизайна, чтобы бутылочки хотелось буквально крутить в руках!

 

упаковка орехового молока jolk

 

дизайн линейки молочной упаковки

 

дизайн этикетки для линейки продуктов пример

 

 Для сыров идеально подошла пастозная масляная живопись. Причем не кисть, а именно мастихин.

В этом проекте большую роль сыграл и сам заказчик: его открытость к экспериментам, четкое понимание возможностей дизайна для бизнеса и развития. Мы были на одной волне, а за время проекта по-настоящему сдружились.

 

дизайн патерна для этикетки

 

дизайн этикетки сыра

 

дизайн этикетки сыра jolk

 

Итак, что мы имеем:

смелость и продуманность дизайн-решений, сочную притягательность и даже масляные краски! Все для того, чтобы вдохновить вас… на покупку 

маслянная живопись в дизайне этикетки

 

P. s. И не могу не процитировать реакцию клиента на отправленные макеты: «Девчонки, jOLK– это не этикетки, а произведение искусства! Спасибо вам!!!»

И вам!

OZ