Загрузка
Упаковка / Брендинг

Упаковка как искусство: рождение дерзкого молочного бренда


Мы любим большие емкие проекты с широким творческим диапазоном и нетривиальными решениями. Данный проект именно такой. Его задачи: предложить имя бренда, создать логотип, продумать концепцию и разработать дизайн для трех линеек продукции – йогуртов, молока и сыра.

 

Особая категория: новые правила

Но это задачи «внешние», как мы их называем. А есть еще задачи позиционирования. Линейка данной продукции обладает исключительными свойствами. И перед нами особый «околомолочный» сегмент. Соевые молочные продукты. С одной стороны, он подчиняется общим законам «молочного жанра», с другой – имеет свои особенности. У этого сегмента уже есть сформировавшийся потребитель, но потенциал сегмента раскрыт не полностью. Идет стадия приучения. Как когда-то у россиян была сформирована новая глобальная пищевая привычка пить кофе. А сегодня ЗОЖные тенденции проникают почти во все «классические» продуктовые категории, создавая на их основе собственные.

Так дизайн-концепция будет следовать за целью привлечь внимание покупателей, готовых (и потенциально готовых) приобретать такие продукты. Смотрим!

 

Нейминг и логотип

Вместе с заказчиком мы остановили выбор на JOLK. JOLK – короткое, фонетически хлесткое имя с необходимой рекламной агрессией. Это заданное настроение мы подчеркнули строгим стилем самих букв. И еще – развернули слово по вертикали!

Но наш продукт достаточно нежен: молоко, сыр, йогурт, поэтому мы разработали высокохудожественный стиль подачи вкусовой линейки. Стиль, который, во-первых, смягчил резкость имени, во-вторых, не только сохранил, но и усилил нужную рекламную цепкость.

 

Итак, о художественности 

Было решено использовать различные художественные техники: акварель, необычное пятновое решение (графический планшет) и буквально масляную живопись. У художественности было две важные функции. Первая функция – наделить продукт дополнительными ценностями искусства и творчества. Покупатель на бессознательном уровне считывает их как более высокий статус продукта, качество и оригинальность. Работа с имплицитными ценностями – незаменимое решение, когда необходимо создать премиальный и/или запоминающийся бренд.
О второй важной функции мы расскажем чуть ниже. А сейчас подробно проиллюстрируем каждый прием. 

 

Стиль первый. «Пушистики»

Начинаем с «пушистиков». Именно так мы любовно прозвали стиль, который придумали и воплотили для линейки йогуртов. Он невероятно подошел самой идее йогурта как напитка! Тем более акцент в ассортименте был именно на вкусе: малина, маракуйя, личи, вишенка, облепишка... Каждый вкус – замечательная натура для такой мягкой и воздушной, словно грезы, иллюстрации.

 

 

Эффектное изображение фруктов и ягод по праву заняло ключевое место в дизайне этикеток, став основой каждой. Вкус легко выбрать, а линейка просто радует глаз своей красочностью и необычным изображением продукта! Мы вдохновлялись творчеством импрессионистов. И мечтали вдохнуть немного волшебства в каждый вкус. И все это – для будущего покупателя.

 

Перетекание картинки. Информативность

Такой заголовок хорошо отражает задачи, которые решены в развертке.

Как и в проекте «Боб и орех», мы выяснили приоритеты потребителей: какая информация о продукте им важна в первую очередь, что им нужно найти и где. Отметим лишь, что эти пожелания несколько отличаются от чисто молочной ЦА.

 

Ну и, наверное, самое важное – это призыв: покрути меня! А значит – возьми в руки. А значит – положи в корзинку и унеси на кассу!
Так это работает в 88 % случаев. 

 

 

Фотосъемка

Бонусом для заказчика мы сделали пару ярких фотографий для применения в рекламных материалах и соцсетях. Пригласили модель и провели рекламную фотосъемку. Просто потому, что наш заказчик – очень классный человек!

 

 

Вкусно!

Мы «хвастаемся» не потому, что этот проект делала наша команда. Но линейка йогуртов действительно получилась ВКУСНОЙ по восприятию. А еще одновременно нежной, красочной и стильной!

 

 

Стиль второй. Эстетика акварели

Для молочной серии мы выбрали легкую структуру акварели. Сочетание мягкости и все-таки точных линий и форм отражает молочную фактуру.

 

 

 

Стиль третий. Картон, масло.

Для сыров идеально подошла пастозная масляная живопись. Акцент – на живости, сочности, стилизации. Именно создать ОБРАЗ (тот же фантазийный принцип, как в йогуртах и молоке), а не дотошно изобразить. Мастихин как инструмент отлично подошел для такой задачи. К тому же наш арт-директор – художник-живописец по образованию. И работать с маслом для нее одно удовольствие!

 

 

 

 

Так вот, самое время вернуться к разговору о художественности и ее возможностях.

Второе важное преимущество выбора разностилевых творческих иллюстраций – ранжирование всей линейки продуктов по их фактуре и консистенции. В этом контексте стиль иллюстраций отлично срабатывает как подсказка покупателю. Зная тонкости маркетинга, мы искусно создали ощущения, сходные с эффектом синестезии. Кстати, на этом сайте в разделе «Новости» есть даже статья «Феномен синестезии в брендинге», где мы подробнее рассказываем об этом явлении и инструменте.

 

Главное

При уникальности стиля каждого направления: молоко, йогурты, сыр – мы сохранили единство концепта и цельность восприятия всей продуктовой линейки. А это очень важно.

 

Открытость экспериментам, или Роль заказчика

В этом проекте большую роль сыграла открытость заказчика к экспериментам, четкое понимание им возможностей брендинга и дизайна. Есть цитата, которая стала для этого проекта уже нарицательной: «Ребята, JOLK – это не упаковка, а произведение искусства!» И знаете, мы с ним полностью согласны.

 

Команда проекта: 
Арт-директор: Ольга Зурашвили
Нейминг: Анастасия Кузьмина
Векторная иллюстрация: Наталья Белоусова
Акварельная иллюстрация: Елена Куликова
Иллюстрация: картон, масло - Ольга Зурашвили
Дизайн: Анастасия Кузьмина, Наталья Белоусова, Елена Куликова, Ольга Зурашвили

Будет интересно:

Упаковка мороженного

Вернуться в портфолио