Loading
Упаковка / Брендинг

Упаковка как искусство: рождение дерзкого молочного бренда


дизайн линейки йогуртов

 

Продукт:

здоровое растительное питание премиального качества.

Причины для создания дерзкого бренда:

клиент разработал несколько новых линеек продукции, отличающихся исключительным качеством и свойствами. Необходимо громко заявить об этом и вовлечь в потребление покупателей, готовых приобретать продукты VIP-сегмента.

Задачи:

предложить имя бренда,

создать логотип,

продумать концепцию и дизайн для трех линеек продукции – йогуртов, молока и сыра.

Решение:

Нейминг и логотип.

Вместе с заказчиком мы остановили выбор на «jOLK».

«jOLK» – короткое, фонетически хлесткое имя с необходимой рекламной агрессией. Это заданное настроение мы подчеркнули и достаточно жестким стилем самих букв.

 

дизайн этикетки для йогуртов 'jolk'

 

дизайн этикетки для соевых йогуртов 'jolk'

дизайн этикетки для йогуртов 'jolk' облепиха

 

дизайн линейки йогурта пример

 

Сам продукт – нежный сыр, йогурты и молоко, поэтому мы разработали особый художественный стиль подачи вкусовой линейки, который смягчил резкость имени, но сохранил нужную рекламную цепкость.

Концепция и дизайн.

Для дизайна упаковки было решено использовать различные художественные техники: акварель и масляную живопись. У художественности иллюстрации были еще две важные функции.

Первая функция – наделить продукт дополнительными ценностями: искусство и творчество. Покупатель на бессознательном уровне считывает это как более высокий статус, качество и оригинальность. Работа с имплицитными ценностями – оправданное решение, если необходимо создать премиальный бренд.

Вторая функция – ранжировать линейку продуктов по их фактуре и консистенции. В данном случае стиль иллюстраций отлично срабатывает, как подсказка. Для молочной серии мы выбрали легкую структуру акварели.

 

Акварельная иллюстрация на молочной упаковке

акварельная иллюстрация для этикетки

 

дизайн этикетки для орехового молока

 

акварельная иллюстрация для этикетки миндального молока jolk

 

этикетка молока из кешью

 

Мы продумали эффектное «перетекание» дизайна, чтобы бутылочки хотелось держать в руках и рассматривать!

 

упаковка орехового молока jolk

 

дизайн линейки молочной упаковки

 

дизайн этикетки для линейки продуктов пример

 

 Для сыров идеально подошла пастозная масляная живопись мастихином. В этом проекте большую роль сыграла открытость заказчика к экспериментам, четкое понимание возможностей брендинга и дизайна.

 

дизайн патерна для этикетки

 

дизайн этикетки сыра

 

дизайн этикетки сыра jolk

 

маслянная живопись в дизайне этикетки

Цитата клиента:

«jOLK» – это не упаковка, а произведение искусства! Спасибо вам!»

Команда проекта:

Арт-директор: Ольга Зурашвили

Нейминг: Анастасия Кузьмина

Векторная иллюстрация: Наталья Белоусова

Акварельная иллюстрация: Елена Куликова

Иллюстрация: картон, масло - Ольга Зурашвили

Дизайн: Анастасия Кузьмина, Наталья Белоусова, Елена Куликова, Ольга Зурашвили

Будет интересно:

Упаковка мороженного

Вернуться в портфолио