Упаковка / Брендинг / Нейминг / Логотип
Упаковка как искусство – уникальная концепция линейки: молоко, йогурты, сыры. Под ключ
Мы любим большие емкие проекты с широким творческим диапазоном и нетривиальными решениями. Данный проект именно такой. Его задачи: предложить имя бренда, создать логотип, продумать концепцию и разработать дизайн для трех линеек продукции – йогуртов, молока и сыра.
Особая категория: новые правила
Но это задачи «внешние», как мы их называем. А есть еще задачи позиционирования. Линейка данной продукции обладает исключительными свойствами. И перед нами особый «околомолочный» сегмент. Соевые молочные продукты. С одной стороны, он подчиняется общим законам «молочного жанра», с другой – имеет свои особенности. У этого сегмента уже есть сформировавшийся потребитель, но потенциал сегмента раскрыт не полностью. Идет стадия приучения. Как когда-то у россиян была сформирована новая глобальная пищевая привычка пить кофе. А сегодня ЗОЖные тенденции проникают почти во все «классические» продуктовые категории, создавая на их основе собственные.
Так дизайн-концепция будет следовать за целью привлечь внимание покупателей, готовых (и потенциально готовых) приобретать такие продукты. Смотрим!
Нейминг и логотип
Вместе с заказчиком мы остановили выбор на JOLK. JOLK – короткое, фонетически хлесткое имя с необходимой рекламной агрессией. Это заданное настроение мы подчеркнули строгим стилем самих букв. И еще – развернули слово по вертикали!
Но наш продукт достаточно нежен: молоко, сыр, йогурт, поэтому мы разработали высокохудожественный стиль подачи вкусовой линейки. Стиль, который, во-первых, смягчил резкость имени, во-вторых, не только сохранил, но и усилил нужную рекламную цепкость.
Итак, о художественности
Было решено использовать различные художественные техники: акварель, необычное пятновое решение (графический планшет) и буквально масляную живопись. У художественности было две важные функции. Первая функция – наделить продукт дополнительными ценностями искусства и творчества. Покупатель на бессознательном уровне считывает их как более высокий статус продукта, качество и оригинальность. Работа с имплицитными ценностями – незаменимое решение, когда необходимо создать премиальный и/или запоминающийся бренд.О второй важной функции мы расскажем чуть ниже. А сейчас подробно проиллюстрируем каждый прием.
Стиль первый. «Пушистики»
Начинаем с «пушистиков». Именно так мы любовно прозвали стиль, который придумали и воплотили для линейки йогуртов. Он невероятно подошел самой идее йогурта как напитка! Тем более акцент в ассортименте был именно на вкусе: малина, маракуйя, личи, вишенка, облепишка... Каждый вкус – замечательная натура для такой мягкой и воздушной, словно грезы, иллюстрации.
Эффектное изображение фруктов и ягод по праву заняло ключевое место в дизайне этикеток, став основой каждой. Вкус легко выбрать, а линейка просто радует глаз своей красочностью и необычным изображением продукта! Мы вдохновлялись творчеством импрессионистов. И мечтали вдохнуть немного волшебства в каждый вкус. И все это – для будущего покупателя.
Перетекание картинки. Информативность
Такой заголовок хорошо отражает задачи, которые решены в развертке.
Как и в проекте «Боб и орех», мы выяснили приоритеты потребителей: какая информация о продукте им важна в первую очередь, что им нужно найти и где. Отметим лишь, что эти пожелания несколько отличаются от чисто молочной ЦА.
Ну и, наверное, самое важное – это призыв: покрути меня! А значит – возьми в руки. А значит – положи в корзинку и унеси на кассу!Так это работает в 88 % случаев.
Фотосъемка
Бонусом для заказчика мы сделали пару ярких фотографий для применения в рекламных материалах и соцсетях. Пригласили модель и провели рекламную фотосъемку. Просто потому, что наш заказчик – очень классный человек!
Вкусно!
Мы «хвастаемся» не потому, что этот проект делала наша команда. Но линейка йогуртов действительно получилась ВКУСНОЙ по восприятию. А еще одновременно нежной, красочной и стильной!
Стиль второй. Эстетика акварели
Для молочной серии мы выбрали легкую структуру акварели. Сочетание мягкости и все-таки точных линий и форм отражает молочную фактуру.
Стиль третий. Картон, масло.
Для сыров идеально подошла пастозная масляная живопись. Акцент – на живости, сочности, стилизации. Именно создать ОБРАЗ (тот же фантазийный принцип, как в йогуртах и молоке), а не дотошно изобразить. Мастихин как инструмент отлично подошел для такой задачи. К тому же наш арт-директор – художник-живописец по образованию. И работать с маслом для нее одно удовольствие!
Так вот, самое время вернуться к разговору о художественности и ее возможностях.
Второе важное преимущество выбора разностилевых творческих иллюстраций – ранжирование всей линейки продуктов по их фактуре и консистенции. В этом контексте стиль иллюстраций отлично срабатывает как подсказка покупателю. Зная тонкости маркетинга, мы искусно создали ощущения, сходные с эффектом синестезии. Кстати, на этом сайте в разделе «Новости» есть даже статья «Феномен синестезии в брендинге», где мы подробнее рассказываем об этом явлении и инструменте.
Главное
При уникальности стиля каждого направления: молоко, йогурты, сыр – мы сохранили единство концепта и цельность восприятия всей продуктовой линейки. А это очень важно.
Открытость экспериментам, или Роль заказчика
В этом проекте большую роль сыграла открытость заказчика к экспериментам, четкое понимание им возможностей брендинга и дизайна. Есть цитата, которая стала для этого проекта уже нарицательной: «Ребята, JOLK – это не упаковка, а произведение искусства!» И знаете, мы с ним полностью согласны.
Команда проекта: Арт-директор: Ольга ЗурашвилиНейминг: Анастасия КузьминаВекторная иллюстрация: Наталья БелоусоваАкварельная иллюстрация: Елена КуликоваИллюстрация: картон, масло - Ольга ЗурашвилиДизайн: Анастасия Кузьмина, Наталья Белоусова, Елена Куликова, Ольга Зурашвили