Реклама / Фотосъемка
Рекламная концепция под ключ. Пробуди в себе Sebero
Рекламная концепция начинается с идеи. На страницах сайта мы уже описывали проект Sebero (крупный производитель табака для кальянов), который несколько лет вела наша команда. Если вкратце: позиционирование Sebero представляет собой микс этники, традиций и технологичности процессов современной компании. В основе айдентики бренда сочетание архаичных образов и стилистики современного дизайна. Архаика призвана создать определенный эмоциональный фон, погрузить зрителя «в глубины своей личности навстречу необычным открытиям».
Пробуди в себе Sebero
Именно эту идею возвращения к тайной, почти первобытной и фантазийной сущности человека мы предложили воплотить в первой рекламной кампании Sebero. Пробуди в себе Sebero – мы разработали слоган, который бы емко выражал и расшифровывал задумку. И побуждал навстречу открытиям. Открытиям себя.
Мы придумали идею: создать некие архетипы мужчины и женщины, собирательные образы, нагруженные кодами и смыслами, массой перекличек с историей, фэнтези и даже «Игрой престолов» (запуск кампании приходился на пик популярности всемирно известного сериала). Архетип, образ имеет преимущество перед конкретикой, перед определенной персоналией. Есть пространство для фантазий, личных ассоциаций и вариаций прочтения. И эта приятная внутренняя работа зрителя позволяет лучше запоминать увиденное, рождает эмоции. Самое ценное, что может быть в рекламе. И ради чего она создается.
Организация съемок
Придумывать идеи и уметь выстраивать слаженный рабочий процесс – разные навыки и для успешной рекламной кампании нужны они все. Умение организовать результативный процесс воплощения идеи отличает опытную команду. Нужно учитывать массу деталей. Подбор моделей – очень ответственный этап. Этот поиск идет по определенным критериям, постоянно сверяется с задачей, с заданностью образов. Неточный образ может обнулить всю работу. А «тот самый» – сделать весь концепт максимально эффективным.
Наши герои: Давид Бабаян и Юлия. Давид – 10-кратный чемпион Омской области, чемпион Сибири, Урала, вице-чемпион России и Армении, финалист чемпионата мира и турнира Arnold Classic Europe по бодибилдингу. Отличная физическая форма и гармоничное телосложение – не главная и не единственная причина выбора Давида на мужской образ. Его энергетика идеально соответствовала концепту. Так же и с прекрасной Юлией.
Мы пригласили опытного стилиста Калиму Снегиреву, с который сделали не один профессиональный проект. Подбор аксессуаров, фактур, узоры росписей, макияж, общая гамма – так усилиями всей творческой команды выстраивается образ каждого героя.
Множество кадров в поисках верного ракурса или взгляда. Эксперименты со световыми схемами. Корректировка декора и макияжа моделей в процессе. Фотосъемка – всегда живой и ответственный процесс. И «стоп, снято!» ты говоришь, лишь будучи уверенным, что те самые кадры у тебя есть!
Создание архаичных типажей – лишь половина концепта. Мы помним слоган: пробуди в себе Sebero. Пробуди – в себе нынешнем. Так для каждой модели мы создаем по два образа: современный и архаичный.
Буклеты, рекламные баннеры, стаканчики – концепция с легкостью «разлетелась» на разные формы, носители и задачи.
И, конечно, один из самых интересных моментов – КАК же все это было. Встречайте бэкстейдж со съемочного дня! Завораживает! :-)