Загрузка
Упаковка

Умный редизайн упаковки соевого йогурта, орехового молока и сыра тофу


Торговая марка «Боб и Орех» – здоровое растительное питание, город Тула. Клиент приурочил назревший редизайн к расширению ассортимента. Появилась новая линейка йогуртов, и добавились позиции молочной серии продуктов.

Мы работали в определенных рамках, которые важно было соблюсти:

1. Сохранить узнаваемость торговой марки «Боб и Орех», т. к. у нее уже есть своя аудитория, которая полюбила ее продукцию.

2. Осовременить, актуализировать.

3. Усилить рекламные возможности и маркетинговые перспективы ТМ.

4. Предложить более внятную цветовую сегрегацию ассортиментной матрицы, глобально упорядочить.

Все эти задачи способна успешно решать продуманная, нацеленная концепция. Но перед тем как приступить к разработке нового концепта этикеток, мы обратили свой взор на логотип. Преобразование лого требуется далеко не всегда (!), но в этом проекте без комплексного подхода просто не достичь поставленных целей.

 

Логотип: действуем смело, но осознанно

Начинаем. Анализируем лого, выявляем его слабые и сильные стороны. Итак, в новом логотипе было решено отказаться от мелкого написания, «неуверенного» шрифта, излишней информации в эмблеме и блеклых цветов. При этом в композиции нового логотипа мы хитро совместили уже существовавшие формы круга и боба.

 

 

Кроме того, отказались (!) от одного цветового решения, а для каждого продукта предложили свой подходящий по смыслу (привязка к вкусу) цвет. Теперь логотип легко решает актуальную маркетинговую задачу – помогает покупателю при выборе из множества вкусов. И, конечно, добавляет эмоций и «зрительного удовольствия».

 

 

редизайн логотипа подбор цвета

 

 

Этикетки: грамотно и аккуратно

«Спокойствие, только спокойствие!» Слова любимого мультгероя подходят как никогда. Никаких резких движений! Сохраняем визуальные якоря, расположение элементов. Работаем только в сторону усиления:

Иллюстрации

Ценный момент в прошлой этикетке. Сохраняем стиль, но творчески перерабатываем и создаем новые фирменные паттерны для всех позиций, органично добавив в них изображения «начинки». Корректируем цветовую гамму. Связываем между собой цвет и восприятие каждого продукта покупателями.

Расположение элементов

Слайд  ДО и ПОСЛЕ говорит сам за себя. А еще мы не меняли форму этикетки. Она хороша, органична с форм-фактором. Сохраняем!

Видеть главное

Мы проработали информационные блоки на этикетках, структурировали, добавили акцентов, распределили информацию так, чтобы управлять вниманием зрителя. Выделили наиболее важное, чтобы покупателю было удобно ориентироваться. Здесь нам очень помог опрос активной и максимально лояльной части аудитории «Боб и Орех».

Кстати, более грамотная компоновка позволила сделать оборот не только более дизайновым и ярким, но даже уместить на нем штрихкод :)

 

 

Слайд ДО и ПОСЛЕ наглядно демонстрирует деликатность, но продуманность редизайна.

 

 

 

Пара фишек

Для каждого вида продукта (молоко, сыр, йогурт) с учетом их консистенции (жидко-линейная, пастозно-рыхлая, «объемная») предлагаем свои ритмы паттернов. То есть по ритмичности и внутренней графике иллюстрации теперь отражают текстуру молока, сыра или йогурта.

Рисуй, художник!

Стилизованные паттерны по-прежнему занимают большое место на этикетке. Почему мы сохранили такую пропорцию? Это не только преемственность. Иллюстрации визуально очень привлекательный элемент дизайна. Творческий. Интересный. Он добавляет художественной ценности этикетке и общей ценности продукту в том числе.

 

 

Белоснежная бутылочка и яркие принты. Отличный баланс свежести напитка и яркости вкуса.

 

 

Сыры. Та же логика

.
Из важного: чуть скорректировали, но глобально сохранили привычные покупателям цвета. К тому же оттенки были удачны в плане вкусовых ассоциаций. Помним, что цвет самого продукта тоже играет роль, в нашем случае он прекрасно дополняет заданную гамму.

Когда ваш продукт виден – это важно учитывать. Сразу.

 

Выражаем благодарность "Боб и Орех" за фотографии продукции!

Результаты

Только положительные отклики от постоянных покупателей торговой марки «Боб и Орех». Расширение аудитории. Увеличение объема продаж.

Продукцию с обновленным дизайном взяли на полки международной сети гипермаркетов Globus.

Все довольны!

 

Команда проекта:
Руководитель проекта: Ольга Зурашвили
Дизайнеры и иллюстраторы: Ольга Зурашвили (лого), Анастасия Кузьмина, Наталья Белоусова

Будет интересно:

Молочная серия или упаковка как искусство

Вернуться в портфолио