Loading
Упаковка

Умный редизайн упаковки соевого йогурта, орехового молока и сыра тофу


Продукт:

здоровое растительное питание, торговая марка «Боб и Орех».

Причина заказать редизайн упаковки:

клиент расширяет серию растительных напитков новыми позициями. Необходимо сохранить узнаваемость торговой марки «Боб и Орех», но усилить рекламные возможности.

Задачи:

произвести редизайн логотипа «Боб и Орех» и создать новую концепцию этикеток для растительного молока, линейки йогуртов и сыра тофу.

Решение:

В начале проекта мы проанализировали прежний логотип и выявили его слабые и сильные стороны. В новом логотипе было решено отказаться от мелкого написания, «неуверенного» шрифта, излишней информации в эмблеме, блеклых цветов. При этом в композиции нового логотипа мы совместили уже существовавшие формы круга и боба, а также сохранили вытянутый шрифт, чтобы постоянные покупатели смогли найти товар на полке.

Кроме того, при проведении редизайна логотипа мы отказались от одного цветового решения и для каждого продукта предложили свой подходящий по смыслу цвет. Теперь логотип также решает актуальную маркетинговую задачу – помогает покупателю при выборе из множества вкусов.

 

редизайн логотипа подбор цвета

 

В рамках редизайна была разработана концепция этикеток для новой линейки йогуртов и для расширения молочной серии продуктов.

Во-первых, мы проработали информационные блоки на этикетках, распределили их так, чтобы управлять вниманием потребителя. При этом сохранили привычное размещение для логотипа – в верхней части этикетки, а также для поля с названием вкуса – в центре.

Во-вторых, мы переосмыслили иллюстрации. Создали новые фирменные паттерны, органично добавив в них изображения «начинки», связали цветовую гамму для каждого продукта с его восприятием у покупателей. Кроме того, по ритмам и внутренней графике иллюстрации теперь отражают текстуру молока, сыра или йогурта.

 

дизайн патерна

 

Результаты:

обновленная упаковка вызвала положительные отклики у постоянных покупателей торговой марки «Боб и Орех», а также привлекла внимание приверженцев экопродукции, ранее не замечавших данные товары, что подтверждается увеличением объемов продаж.

редизайн упаковки

 

Команда проекта:

Руководитель проекта: Ольга Зурашвили

Дизайнеры: Ольга Зурашвили, Анастасия Кузьмина, Наталья Белоусова

Будет интересно:

Молочная серия или упаковка как искусство

Вернуться в портфолио