Упаковка / Реклама / Нейминг / Логотип / Бренд с нуля
Молодчинка: как из бренда сделать отличную коммуникацию
Вывод современного молочного бренда с нуля
Исследования / Аналитика / Бренд-платформа / Нейминг / Логотип ТМ / Дизайн упаковки / Бренд-коммуникация / Рекламные материалы
Кейс, в которомнам нам снова выпала возможность разработать марку с нуля. А значит, продумать все бренд-составляющие так, чтобы они работали друг на друга. По максимуму откликались покупателю, и приносили хорошую прибыль на самом старте.
Итак, дано:
Переполненная молочная полка сибирского региона со своими, уже сформированными «любимчиками» публики + новый бренд, которому важно донести до уставшего от нереалистичной рекламы и инфошума покупателя, что продукт действительно качественный и вкусный.
Первое, что мы делаем в такой ситуации – исследуем и фокусируемся
Чем грамотнее сегментируем аудиторию и точнее определяем инсайт, на котором строим всю последующую бренд-коммуникацию, тем легче новому бренду будет достучаться до сердца покупателя. Поэтому мы так много времени уделяем аналитической и стратегической части вывода бренда на рынок – грамотная стратегия экономит ресурсы заказчика на старте и формирует более крепкие узы с брендом в перспективе.
Как ответ на инсайт продумали важную для покупателя бренд-идею: делать выбор в пользу качества, это не только полезно, но и приятно
Название молодчинка не только запоминающееся слово, имеющее общую фонетику со словом «молоко». Это понятный бренд-посыл, который важен для покупателя: Покупатель хочет сделать выбор, которым может гордится. Найти достойный бренд и получить похвалу за долгий поиск более хорошего, выгодного предложения.
Похвала в названии открывает бренду большое поле для коммуникации:
Слово используется в лексиконе покупателей, они произносят или слышат его в приятные для себя моменты. Название связывает эти моменты с брендом.
Название применимо как к производителю, который действительно прилагает много усилий, чтобы сделать хороший продукт, так и к покупателю. Бренд получает бесконечную возможность обыгрывать этот момент в коммуникации!
Бренд-идею качества, ответственности, энтузиазма и радости выбора подкрепляем визуальной стилистикой
В категории, где покупатель не слишком доверяет игрокам (а молочка одна из таких категорий), важно дать чувство честности, прозрачности, чувство рационального выбора.
Строгая геометрия, которая не только визуализирует «классические молочные сюжеты», но и отсылает к месту производства, поселку Чаны – как раз справляется с этой задачей. Понятная и якорная графика отстраивает от конкурентов и дает то самое чувство технологичности, отлаженности и честности, которое необходимо покупателю.
Идею гордиться рациональным выбором продолжает и оборот пачек.
Мы доносим информацию без мелких шрифтов и сносок, рассказываем о месте производства и нормах контроля качества на заводе. Информированность дает покупателю чувство большей прозрачности, а сама верстка информации позволяет узнать бренд даже по обороту. Что особенно актуально на полке ретейла, где выкладка не всегда бывает идеальной.
Таким образом объединяя эмоциональную похвалу-название и серьезную стилистику визуала мы достигаем нужного посыла. Мы не только рассказываем о качестве продукта, но и даем этому качеству важное эмоциональное значение. Искренне обращаемся к покупателю и даем ему повод гордиться прежде всего собой.
Приходите с вашим проектом!
