«Золотые Луга»: десертная коллекция йогуртов для конкуренции с федеральными брендами
Аналитика / Бренд-концепция продуктовой линейки / Дизайн упаковки
АО «Золотые Луга» – один из крупнейших производителей молочной продукции Урала и Западной Сибири. Для предприятия мы разработали под ключ концепцию десертной коллекции питьевых йогуртов в упаковке Slim.
Задача выходила за рамки запуска новых вкусов. Линейке предстояло уверенно конкурировать на полке крупного ритейла с федеральными брендами, привлечь более молодую аудиторию и одновременно усилить восприятие самой марки «Золотые Луга».
Десертный характер с доверием к молочному бренду
«Лимонный пай», «Черничный пирог», «Печеное яблоко, корица» – вкусы, которые обещают больше, чем привычный фруктовый йогурт. Поэтому в дизайне мы раскрыли их десертный характер, сохранив при этом понятные коды молочной категории и ощущение надежности производителя.
Новая коллекция получила самостоятельный, современный образ, не теряя связи с материнским брендом. Это позволило заинтересовать и молодую аудиторию, и привычного покупателя «Золотых Лугов».
Вы не просто адаптировали графику к пропорциям упаковки. Мы учли сложную геометрию Slim-упаковки и продумали, как дизайн будет работать на объемной форме, сохранять выразительность с разных ракурсов и складываться в цельный образ продукта.
Результат
Десертная коллекция вышла в крупный ритейл, и на полке новая линейка уверенно выглядит рядом даже с лидерами категории. При этом упаковка получила собственную индивидуальность, выразительно представляя необычные вкусы и сохраняя узнаваемость «Золотых Лугов».
В 2021 году все три йогурта получили награды конкурса «Гарантия качества», а спустя более пяти лет продукты продолжают присутствовать в ассортименте производителя.
Созданная агентством десертная коллекция помогла «Золотым Лугам» обратиться r более молодой аудитории, укрепить позиции а федеральном ретейле и привлечь внимание к основному ассортименту.
