Разработка визуального кода для табачной компании Sebero
Бренд-стратегия / Маскот / Дизайн-система и BrandBook / оформление выставок / Мерч / Диджитал / Полиграфия / Рекламная кампния / Бизнес-консалтинг
Клиент. Табачная компания Sebero. Ее подход к бизнесу и своему продукту отличает его от многих представителей отрасли. Производство SEBERO — это современные технологии табачной промышленности, собственные лаборатории, никакой химии и жидкого никотина. Только высококачественный табак сорта Burley и натуральные ароматизаторы. Мягкая крепость. Акциз и соблюдение всех норм. Автоматизированная линия и непрерывный контроль качества. Для нас такие принципы были важны.
В области маркетинга и стратегии.мы работали в плотной связке со специалистами Sebero. Наше партнерство началось в 2019-м и активно продолжалось несколько лет. Успешные результаты котоого — в комплексном подходе и погружении. Создание и ведение бренда — не только интересный, но еще и очень ответственный процесс, где точность каждого шага напрямую влияет на коммерческий успех компании.
Разработка бренд-стратегии
Итак, в начале сотрудничества компания уже имела название и шрифтовой логотип. И мы взяли старт на разработку стиля и первой упаковки.
Как направление будущей стратегии был предложен трехголовый вымышленный табачный бог-тотем.
Образ явился метафорой бренда, на которой мы построили всю визуальную и вербальную часть. Стиль образа и заданная трехкратность не случайны. Полинезийские мотивы как отсылка к родине табакокурения, а три головы божка SEBERO — три степени крепости продукции, три основные ценности компании, три ключевых этапа производства. И самое главное – мы не предлагаем уходить в этнику с головой. Мы предлагаем уникальный МИКС технологичности и этники, открывая тем самым возможности для создания в дизайне и рекламе ярких запоминающихся образов с обязательным акцентом на высокие стандарты компании.
Так сформировалось позиционирование Sebero: исконные традиции табакокурения, бережно воссозданные с помощью современных технологий.
И еще один немаловажный момент. Наша жизнь сегодня — это всегда некие социальные роли и маски. Так все привыкли. Мы же, взяв на основу стиля Sebero такой архаичный образ, словно предлагаем вернуться к своей истинной природе, погрузиться в глубины своей личности навстречу необычным открытиям.
Живая айдентика как вечный двигатель
Далее для функциональности и развития стиля в мерче, упаковке, SMM-дизайне и т. д. мы разработали огромное количество фирменных паттернов и декоративных элементов, расширили цветовую палитру и определили пакет шрифтов. И для выстраивания коммуникации со всеми службами и подрядчиками Sebero оформили гайдбук с рекомендациями.
В итоге фирменный стиль Sebero — это не просто набор позиций, а постоянно развивающийся язык коммуникации, на основе которого создаются новые образы, выразительное выставочное оформление, оригинальные блогер-боксы, лимитированные коллекции и актуальный мерч, который заинтересует людей, даже не знающих о компании, не являющихся ее прямой аудиторией.
Дизайн упаковки
Несколько слов именно о лимитированной коллекции. Дизайн упаковки, фактура бумаги, технологии печати — все говорит о ценности удовольствия от каждого этапа взаимодействия с Sebero limited. Это для потребителя. И добавленная стоимость, эффектная выкладка в торговых точках, привлечение внимания аудитории — для компании.
Живая история. Верная стратегия
Рассказывать об этом проекте можно много. К тому же Sebero – активный участник крупнейших профильных выставок, которые мы также сопровождаем многочисленными дизайн-решениями и идеями. Но главное: проект Sebero – это всегда живая история, которая смело набирает обороты и становится все интереснее.
Компания не только демонстрирует активный выход на рынок и стремительный рост, но уже уверенно занимает лидерские позиции в своем сегменте. И это неудивительно. Хороший продукт, грамотный подход и отличная команда — это работает!