Упаковка / Ребрендинг / Айдентика
Ребрендинг LOVELY: новые возможности лидера
О компании
LOVELY - более 10 лет на рынке, компания-производитель премиум-материалов для lash-индустрии, один из лидеров рынка. Широкая сеть представителей, международные стандарты качества, уникальные формулы препаратов, ассортимент из более чем 3000 товаров, регулярные разработки новинок.
Проблематика
Появление в категории множества новых брендов и продукции с низкими ценами. Необходимо сохранить и увеличить долю рынка. Визуал бренда не раскрывал всех преимуществ продукта и эволюционно терял актуальность, особенно для мастеров. которые впервые сталкивались с брендом и его продуктом.
ДО изменений:
В проекте LOVELY решили следующие задачи:
1. Укрепили лидерские позиции для нового витка развития компании, отрыв от конкурентов
2. Выгодно сфокусировали и усилили позиционирование бренда с учетом ситуации на рынке и потребительских трансформаций
3. Сделали продуктовую матрицу цельной, функциональной, и с высоким инстаграмным потенциалом (важные факторы для категории)
4. Сохранили преемственность, не потеряв потребителя (полное принятие нового образа бренда ЦА) и вовлекли новых мастеров и амбассадоров
Работу вели в несколько этапов. Масштабное исследование и анализ категории, конкурентов, потребителя, стейкхолдеров. Подробный аудит бренда и анализ продуктовой матрицы. Разработка рекомендаций по бренд-стратегии. Дизайн-концепции линейки и развитие на 10 товарных SKU. Рекламные позиции. Воркшопы с командой клиента.
