Ребрендинг LOVELY: новые возможности лидера lash-индустрии
О компании: LOVELY - более 10 лет на рынке, компания-производитель премиум-материалов для lash-индустрии, один из лидеров рынка. Широкая сеть представителей, международные стандарты качества, уникальные формулы препаратов, ассортимент из более чем 3000 товаров, регулярные разработки новинок.
Проблематика: появление в категории множества новых брендов и продукции с низкими ценами
ДО изменений:
Визуал бренда не раскрывал всех преимуществ продукта и эволюционно терял актуальность, особенно для мастеров. которые впервые сталкивались с брендом и его продуктом.
Цели: укрепить лидерские позиции, сохранить и увеличить долю рынка, конкурентный отрыв, привлечь новую аудиторию
Работу вели в несколько этапов.
- Подробный аудит бренда и анализ продуктовой матрицы
- Масштабное исследование и анализ категории, конкурентов, потребителя, стейкхолдеров
- Разработка рекомендаций по бренд-стратегии
- Дизайн-концепции линейки и развитие на 10 товарных SKU
- Рекламные позиции
- Воркшопы с командой клиента.
Сохранить и укрепить лидерство бренда LOVELY – ответственная задача. Мы тщательно работали с информацией.
Экспертные интервью с мастерами, анализ полок, отзывов. Все это помгло учесть в новом дизайне упаковки препаратов важные требования к бренду и продукту. Мы усилили фнукциональность, удобство, вся важная информация теперь на виду.
И закрепили важный статус и идею:
Профессиональные средства для профессионалов – комплиментарно для профи, надежно для новичков
Наглядно разложили ассортимент на линейки. В линейке продукции есть как классические линейки, так и премиум-сегмент и уже признаные ТОП-средства. Их важно было выделить особо, ведь они самоценные амбассадоры бренда LOVELY.
Через новый бренд-образ дали большой потенциал для коммуникация и продвижения. Это очень важная часть lash-индустрии. Теперь новый продукт отлично отвечает всем требованиям для создания эффектного визула.
Так, опора на важное для аудитории и продуманность действий на каждом этапе привели к полному принятию нового стиля
- Выгодно сфокусировали и усилили позиционирование бренда с учетом ситуации на рынке и потребительских трансформаций
- Сделали продуктовую матрицу цельной, функциональной, и с высоким инстаграмным потенциалом (важные факторы для категории)
- Сохранили преемственность, не потеряв потребителя (полное принятие нового образа бренда ЦА) и вовлекли новых мастеров и амбассадоров
- Способствовали еще большей лояльности к LOVELY и привлечению новых мастеров и партнеров.
Главное – проведенный нами ребрендинг упрочил позиции бренда в сознании аудитории как эксперта и лидера отрасли.
Что напрямую отразилось на продажах и удержании доли рынка
Как итог – мы достигли всех поставленных целей клиента. Приходите и вы с задачами вашего бренда!
