Загрузка
Упаковка / Брендинг

Десертная коллекция питьевых йогуртов для ТМ «Золотые Луга». Встречайте!


АО «Золотые луга» является одним из крупнейших производителей молочной продукции на территории Урала и Западной Сибири.

Задача

Разработать десертную группу ТМ «Золотые луга». Выпуск линейки натуральных йогуртов производитель запланировал на лето, поэтому уже в начале февраля наше агентство приступило к разработке.

О продукте

Это натуральные питьевые йогурты, без искусственных добавок и красителей. Яркая особенность данной линейки – это ее оригинальные вкусы: печеное яблоко – корица, лимонный пай и черничный пирог. Вкусы были выбраны и отточены на основании мнений потребителей и фокус-групп с дегустациями. 

Это отметила на сайте компании Елена Крук, начальник отдела по коммуникациям АО «Золотые луга»: «Мы с большой ответственностью подошли к разработке новых продуктов. Сейчас йогуртами с традиционными наполнителями – вишня, клубника или черника – никого не удивить. Поэтому мы выбирали из 11 уникальных вкусов, проводили фокус-группу, спрашивали наших покупателей и уже на основе их мнений и предпочтений выбрали эти вкусовые сочетания. Думаем, нам удастся удивить даже самых привередливых потребителей. А новый дизайн упаковки привлечет внимание».

Учесть всё

При проектировании концепции мы сразу учитывали особенность формфактора: наши питьевые йогурты выпускаются в ПЭТ-бутылке семейного формата 720 г. Этот формат сегодня очень востребован, превращая йогурт в угощение для всей семьи. 

 

Развертка при таком формфакторе не просто плоская картинка. Важно предвосхитить трансформацию макета в объеме. Помог не только опыт. Для наиболее точного попадания мы, например. сделали множество вариаций оборота и 3D-макетирование, чтобы понять какой переход элементов, какое их размещение и какие линии будут наилучшим образом работать в реальности.

 

 

Перетекаемое оформление сочных фуд-зон, ритмы, цветовое решение, расположение информации – все это построено, с одной стороны, с учетом архитектуры бутылочки, с другой – с учетом полочной выкладки и потребительских драйверов в десертной группе:

Яркий, «вкусный» дизайн, акцентовая фуд-зона, значимые формулировки, эффектная визуальная игра на полке. В бренд-концепции этой линейки мы продумали все, чтобы покупка состоялась.

Кстати, сегодня питьевые йогурты «Золотые луга» вы можете встретить на полках торговых сетей и в онлайн-реализации. Пробуйте и наслаждайтесь!

 

 

Команда проекта:

Арт-директор: Ольга Зурашвили
Дизайн-группа: Елена Куликова,
Анастасия Мартыненко,
Екатерина Чегаева

Вернуться в портфолио