Загрузка
Упаковка / Брендинг

Разработка оригинальной концепции для профессиональных картриджей. ECO Printas. Литва


Как удержать внимание потребителя в дизайне упаковки для непродовольственных товаров? Что такое перенос качеств персонажа на свойства товара? Сложный продукт, но простое решение? Этот проект об этом.


Заказчик: Компания Eco printas. Литва. Вот уже более 10 лет Eco printas успешно реализует цветные и черные тонеры и картриджи известных мировых брендов: HP, IBM, Samsung, Canon, Sharp, Xerox, Epson, Konica, Panasonic, Toshiba, Ricoh и Lexmark.

Задачи проекта

Ключевой целью компании было объединить продукцию всех этих брендов под единой упаковкой Eco printas. Дать потребителям ощущение высоких стандартов компании. Именно за разработкой концепции фирменных упаковок картриджей к нам и обратился директор компании Михаил Винцкевич.

 

Research

Отметим сразу – упаковки для подобных товаров имеют массу особенностей и технических требований, которые важно соблюдать. Но три базовые задачи остаются неизменными:

  • быть привлекательными, выделять производителя и его продукт
  • точно и полно информировать потребителя о самом товаре
  • вызывать доверие к бренду и качеству продукции

К тому же упаковка для промышленных товаров имеет долгий жизненный цикл: сначала она работает на бренд в точках продаж, потом – в руках потребителя и во время непосредственного использования товара.  Плюс особенность категории и потребителя. Это все накладывает особую ответственность, поэтому ДО этапа разработок мы проделали серьезную аналитическую работу, в том числе по изучению отрасли, специфики зарубежного рынка и потребителя.

 

ЭКО. Якорь. Черный

С помощью креативных методик мы сфокусировали концепцию вокруг базового черного цвета и эффектных образов животных дикой природы. Расскажем почему.

Итак, нашими героями стали гепард, попугай какаду и полярный медведь.Проверенный годами факт – животные в рекламе действительно увеличивают продажи. Но выбор «животной концепции» был обусловлен не только этим. Во-первых, привязка к животным позволила нам работать с устойчивыми ассоциациями, которые легко и быстро считываются покупателями. Например, перенос качеств гепарда (сильный, умный, самый быстрый) на такой товар, как тонер или картридж точно не станет лишним. Плюс понятный отсыл к экологичности. А главное, гепард становится цепляющим якорем упаковки, притягивающим взгляд покупателя на уровне безусловного рефлекса.

Почему черный? Дело в том, что качество печати черного цвета – это своего рода лакмусовая бумажка качества тонера или картриджа, лучшая его характеристика. И компания, чьи упаковки картриджей наглядно (и нативно) показывают высокий уровень печати, не избегая сложных для передачи цветов, сразу вызывает доверие. Причем мы понимаем: покупатели Eco printas – это зачастую привередливые профессионалы, которые подсознательно обращают внимание на такие мелочи.

Несколько слов о простых треугольных паттернах. Они также неслучайны в упаковке и задают ритм, даже пульсацию, подчеркивают технологичность товара.

 

Подсказки по CMYK

Мы продумали концепцию, которая позволяет визуально разделить цветные и черные картриджи. Например, для цветной печати в полиграфии используется цветовая модель CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black). Это голубой, пурпурный, желтый и черный. Именно введение в дизайн упаковки таких цветов и сыграло роль прямой подсказки покупателю. К тому же, как важный бонус, это дает упаковке нужные красочность и контрастность, заверяя в качестве печати.  А в дизайне упаковки для черной краски мы не используем яркие цвета.

Результат: цветные и черно-белые картриджи легко различимы, но при этом их объединяет общая концепция.

Процитируем здесь слова нашего заказчика, директора Eco printas:

«Упаковкой остались очень довольны. Выглядит солидно и дорого, как мы и хотели, даже точки продаж смотрятся теперь намного выигрышнее. Все покупатели отметили эти перемены. Главное – это напрямую отразилось на продажах и на имидже нашей компании. Спасибо!»

 

Разработка айдентики

И мы не удивились, когда после успешных результатов компания Eco printas обратилась к нам повторно. Уже с задачами создания фирменных материалов и брендирования авто.

В дизайне авто было важно распределить информацию с учетом того, как она будет восприниматься во время движения. На помощь приходят контраст, динамика и ритмы линий. Обязателен акцент на ключевой информации и преимуществах. Тогда брендирование авто будет не просто отсылом к бренду и товару, а полноценным рекламным инструментом.

В оформлении фирменных материалов (слайд выше) мы создали «лайт-версию» на основе дизайна упаковки. Сохранили все стилистические ходы и элементы. Это оптимальное решение позволило и объединить все позиции, и одновременно разграничить их по направлениям.

 

Наше сотрудничество, несмотря на расстояние и разницу в менталитете России и Литвы, было обоюдно комфортным и легким.

С точки зрения результативности – мы полностью решили поставленные задачи, и за счет продуманного нетривиального бренд-решения обеспечили доверие покупателей, запоминаемость, эффектную выкладку в ТТ и образ сильного бренда.

Запросить предложение