Рестайлинг линейки рыбных консервов. Расширяем аудиторию
Клиент: Вяземский рыбоперерабатывающий комбинат. Задача: обновить линейку рыбных консерв, сделать ее заметнее и современнее, сохранить понятность продукта для взрослой аудитории и одновременно привлечь более молодой сегмент.
Не отказываться от привычного – переосмыслить его
Проект наглядно показывает, как можно обновить привычную FMCG-категорию без радикального разрыва с ее визуальным языком – за счет более сильной системы бренда и ассортимента.
Так, мы не стали искусственно уводить рыбные консервы из собственной категории. Напротив, сохранили узнаваемые образы, но изменили сам способ их подачи. Сделали ставку на простые формы и четкие якоря, добавили эстетики иллюстраций, насыщенные цвета-навигаторы и классический темно-синий.
Один из центральных образов – мощный корпус корабля, идущего по морю. Сюжет привычен для рыбной категории, но благодаря стилизованной графике приобретает собственный характер и становится частью визуального языка бренда.
В итоге упаковка не выглядит как еще одна вариация традиционной рыбной банки, но остается понятной с первого взгляда и актуальна для разных аудиторий.
Результат
Продукция вышла в розничную продажу, в том числе в федеральную сеть EUROSPAR, также представлена в онлайн-ретейле, включая Ozon (4,8).
Проект позволил: усилить заметность бренда на полке, собрать широкий ассортимент в единый визуальный бренд-блок, упростить навигацию между разными SKU для потребителя и склада, создать адаптивную систему для развития линейки и обновить восприятие марки без потери категорийной понятности.
Этот кейс показывает наш подход к FMCG-брендингу. Упаковка для нас – не отдельный графический объект, а инструмент, который должен работать в реальной системе выбора: привлечь внимание, выделить в категории, быстро сориентировать в ассортименте и вызывать доверие для покупки.
