Упаковка / Бренд с нуля
Молочные коктейли – вкусная идея!
Клиент. «Сибмол» – это 2 крупных завода в России, выпускающих широкую линейку молочной продукции с логистикой по всей стране. Ранее, для этого (уже родного) клиента, мы создали 3 молочные линейки, классические.
Задача. Бренд-концепция линейки молочных коктейлей с нуля, 3 sku.
Молочный коктейль – особая продуктовая категория!
С одной стороны это «околомолочный» продукт, с другой – почти десертная группа, поэтому в дизайне упаковки коктейлей важно учитывать гораздо большее число факторов и покупательских триггеров.
Обширный опыт в молочной отрасли помог нам верно расставить акценты в этом проекте. Это продукт, который, при всей десертности нельзя полностью лишать его молочной идеи, основы. Нельзя превратить в сладкий по ощущению, не подходящий для частой покупки.
Итак, ключевой идеей у нас служить оригинальная подача продукта. Вкусные, изысканные, но лаконичные, почти декоративные фуд-зоны – основа концепции этой линейки. Молочный вихрь в форме бокала, наполненного «вкусом», выполняет две важные задачи. Во-первых, это мощная якорная зона, которая легко запоминается. Во-вторых, данный образ буквально рекламирует продукт, наглядно презентуя позиции и вдохновляя на покупку самые разные потребительские сегменты.
Помним о балансе
Яркое и внятное цветовое кодирование не только дает пятно на полке. Оно сообщает общую красочность упаковке. Но! Важен баланс, о которым мы говорили выше. Молочный коктейль – прежде всего молочный продукт. Это не сок. Поэтому необходимо соблюсти эту смысловую пропорцию и не увести продукт в другую категорию в восприятии покупателей.
За счет белых частей кувшина, белого вихря и белой карточки с наименованием – обилие цветного фона не убавляет общей молочности, зато выгодно подсвечивает вкус и дарит позитивный посыл. Что тоже ценно: ведь молочный коктейль (контекст потребления, вкусовые свойства) еще и близок к десертной, йогуртовой группе, с ее триггерами наслаждения и радости.
Эффективные продажи
Сегодня продукт успешно продается в российском ретейле В короткие сроки мы нашли емкое, оригинальное и одновременно простое решение, которое подкупает своим инсайтом. А главное – обладает высокой импульсностью, выделяется на полке и обращает на себя внимание покупателей. Даже же самых маленьких!
