Подписка-аудит «Здоровье бренда»
Бренд – сегодня важный актив и требует постоянного мониторинга. «Здоровье бренда» – это система непрерывной диагностики. Мы мониторим сигналы вашего бренда, конкурентную среду и рыночные тренды в режиме реального времени. Короткие отчеты – без воды, только то, что важно: где вы укрепились, где просели, какие угрозы появились, какие точки роста открылись.
Что входит
- Регулярный аудит восприятия (раз в месяц) – отслеживаем динамику ключевых метрик: узнаваемость, ассоциации, лояльность, NPS. У каждой компании может быть свой приоритетный набор.
- Мониторинг конкурентов – кто вышел на рынок, кто изменил позиционирование, у кого появились уязвимости
- Анализ трендов категории – изменения в поведении аудитории, новые каналы, сдвиги в потреблении
- Короткие отчеты с рекомендациями – 4-5 страницы, не «много букв», а конкретные действия
Стоимость
Подписка «Здоровье бренда» – от 50 000 рублей в месяц.
Зависит от объема исследований, количества рынков/регионов, глубины конкурентного анализа. Доступно для компании любого масштаба.
Результат
- Вы видите изменения до того, как они стали проблемами.
- Вы готовы к рыночным сдвигам (не догоняете, а опережаете).
- Вы защищаете позиции бизнеса через постоянный мониторинг.
Когда подписка особенно нужна
Вы выводите новый продукт или бренд – важно отслеживать первые сигналы рынка и оперативно корректировать коммуникацию.
Конкуренты активизировались – регулярный мониторинг их действий поможет не упустить долю.
Вы готовитесь к масштабированию или выходу в новые регионы – нужно понимать, как меняется восприятие бренда в разных аудиториях.
У вас сезонный бизнес – в пиковые периоды цена ошибки максимальна, подписка дат ранние предупреждения.
Обращайтесь: 8 968 1070702
Часто задаваемые вопросы:
Разовое исследование – это «фотография» бренда в один момент времени. Подписка – это непрерывный мониторинг, который показывает динамику: падает или растет узнаваемость, как меняется отношение аудитории, появляются ли новые угрозы или точки роста. Вы получаете не статичный отчет, а систему раннего оповещения для точных мер.
Стандартный формат – ежемесячный компактный дайджест (4–5 страниц с ключевыми выводами и графиками). При резких изменениях рынка или появлении критичных сигналов мы отправляем экстренные алерты в течение 24 часов. По желанию можно увеличить частоту до 2 раз в месяц.
Базовый набор: спонтанная и подсказанная узнаваемость бренда, ассоциации, индекс лояльности (NPS), доля голоса (SOV) в вашей категории, упоминаемость в соцмедиа и СМИ, динамика конкурентов (их новые УТП, акции, изменения в позиционировании), а также отраслевые тренды. Под ваш запрос мы можем добавить специфические метрики.
Не обязательно. Мы работаем преимущественно с открытыми источниками: соцсети, отзовики, медиа, данные систем мониторинга, каналы конкурентов. Однако если вы предоставите внутренние данные (например, динамику продаж по каналам), мы сможем точнее связать изменения в восприятии с бизнес-результатами.
Да. Подписка оформляется на минимальный срок 3 месяца (чтобы увидеть динамику). После этого вы можете заморозить, изменить пакет или расторгнуть договор с уведомлением за 30 дней. Никаких штрафов.
Мы не даем общих советов. Каждая рекомендация в отчете привязана к данным вашего бренда и конкурентного поля. Кроме того, в рамках подписки вы получаете короткую консультацию (1 час) для разбора отчета. А если вы решите внедрить наши рекомендации через комплексный проект, стоимость подписки за последние 3 месяца будет вычтена из бюджета.