Интереснейшая тема на важном для отрасли FMCG мероприятии. В этом году Международная выставка Продэкспо для нас была особенно насыщенной. Целая неделя общения, обмена опытом, наблюдения и анализа.
И завершилась она выступлением на Продфоруме «Маркетинг и реклама» с редкой темой «Почему мы (не) покупаем, или Как управлять восприятием?». Спикер: арт-директор агентства и бренд-аналитик Ольга Зурашвили.
На основе разнопланового опыта, личной экспертизы Ольги и особого подхода нашего агентства мы рассказали о важных для любого собственника, маркетолога и бренд-менеджера аспектах, учитывая и управляя которыми мы получаем преимущество на конкурентных рынках и точнее выстраиваем отношения с целевой аудиторией продукта. А сегодня это важнейшая задача для каждого бизнеса.
Темы: стереотипы, формфактор, символы, архетипы и их влияние на восприятие того или иного продукта, их роль в донесении смыслов и ценностей бренда. Новое восприятие отдельных продуктовых категорий в сознании сегодняшнего потребителя, цвет и социокультурные коды, различия между регионами (и как логистическое плечо влияет на бренд-концепт), где таятся основные риски и ошибки – обо всем этом мы размышляли простым языком в наглядной презентации.
Понятие диффузии личности (новое понятие, которое вводит Ольга) и диапазона, постпандемическая реальность – мы говорили и об этом.
Конечно, данная тема очень обширна, ее не раскрыть даже в 30-минутном выступлении. И при этом очень нужная. Интерес аудитории оказался столь сильным, что участники Продфорума попросили Ольгу закончить доклад в этот же день в формате вечерней Zoom-конференции через оперативно созданный чат. Ценность информации для аудитории – важнейший стимул для выступающего.
«Мы нуждаемся в ваших крутых лекциях, это как глоток свежего воздуха! Все однотипно, а вы даёте информацию совершенно иначе, совершенно другую». «Можем ли мы еще рассчитывать на какие-то темы от вас? Вы говорили про разборы прямо в магазинах, была бы очень важная рубрика!» – конечно, подобные отзывы от специалистов вдохновляют и помогают развиваться дальше. Тем более тем и инсайтов за годы работы мы накопили предостаточно.
От всей души благодарим АБКР за поддержку, за возможность быть полезными людям и рынку! До новых встреч, Продэкспо!
