РАБОТАЮТ ТОЛЬКО С ТЕМИ АГЕНТСТВАМИ, КОТОРЫЕ ГОТОВЫ ДАТЬ РЕЗУЛЬТАТ.
На прошедшей неделе директор Zurashvili Branding Гела Зурашвили посетил Национальный рекламный форум. Это дискуссионная площадка, которая объединяет игроков отрасли для обсуждения ключевых вопросов эффективного развития рекламного рынка в масштабе всей страны.
Рассказываем свежие инсайты и посвящаем в ситуацию на рынке
В Форуме участвовали крупные креативные агентства России, Национальное рейтинговое агентство, Ассоциация коммуникационных агентств России, представители крупных клиентов – МТС, Сбер, Тинькофф.
В ходе обсуждений рекламного рынка был отмечен большой рост рекламной активности – в отрасли появились деньги, развиваются локальные рынки. Москва перестает быть центром сосредоточения денег и агентств – в регионах появляется движение финансов, наблюдается рост рекламных компаний. Когда у части населения появляются излишки денег, их начинают тратить, а реклама как раз создает ориентиры для этих трат.
Три дня инсайтов
Первый день форума был посвящен диджитал-сфере.
Высокую долю начинают занимать онлайн-продажи. E-commerce ежегодно растет. Эксперты отмечают соцсети и смарт-ТВ как мощные точки контакта.
Аудитория «ВКонтакте» – 35 миллионов человек, это самая большая соцсеть в СНГ и среди них находятся целевые группы, готовые и способные покупать. Реклама «ВКонтакте» демонстрирует значительный рост.
Следующая по размеру аудитория – пользователи смарт-ТВ. Люди более старшей и традиционной группы предпочитают классическое ТВ.Смарт ТВ - серьезный потенциал для цифровых гигантов. Владельцы сервисов смарт-ТВ, такие как: МТС (с «Kion»), Ростелеком (с «Wink»), Билайн, Мегафон и другие, начали активно размещать и монетизировать рекламу, теперь отключить её – отдельная услуга.
«Одноклассники» поменяли имидж и теперь представляют собой не собрание выпускников, а клуб по интересам.
На второй день форума представители Red Apple (международного фестиваля рекламы) объявили победителей в различных номинациях и наградили участников.
Поговорили про искусственный интеллект. Отметили, что он прочно входит в нашу жизнь и затормозить это не получится. Уже сейчас ИИ помогает в работе с текстами, музыкой, переводом, мимикой лица. Труд автоматизируется и многие компании начинают отказываться от специалистов, которые занимались таким трудом.
Написать композицию стоит десятки и сотни тысяч, а ИИ просто делает это.Тем не менее, в дизайне и брендинге ИИ останется помощником и инструментом, полноценно заменить человека он не сможет: ИИ не разбирается в тонкостях, он лишь имитирует компетентность.
На третий день выступили крупнейшие медиаагентства России. Поговорили о влиянии растущей индустрии на глобальную экономику страны. И в отношении текущего наступающего года. специалисты выражают только оптимизм. Российские компании занимают большую долю, чем иностранные и важно сохранить это преимущество.
Человек в фокусе
МТС снимает рекламу с Ивлеевой и Нагиевым – рекламный сериал, на который развивается мощный тренд. Такой подход был актуален много лет назад и сейчас испытывает ренессанс – компании знают, что мы хотим отождествлять себя с людьми, у которых всегда находится ответ на проблему. Возможность ответить на разные боли потребителей помогает попадать в любой запрос.
Также много средств вкладывается в развитие рекламной экосистемы, сервисы по аренде жилья и покупке путевок или маршруты транспорта и заказ такси в одном приложении.
Глобальные стратегии
На форуме проводились стратегические сессии, на которых выступали не только московские агентства, но и региональные. Лейтмотив – огромный дефицит квалифицированных кадров, рост рынка, рост медиапотребления. Была показана демографическая яма, прогнозируется снижение потребительской аудитории в России через 2-3 года и восстановление в перспективе 10 лет. Рекомендуется обращать внимание на импортные рынки дружественных стран (Индия, Китай, Иран, Ирак, страны бывшего СССР).
Те, кто сейчас тормозит, рискуют проиграть. Компании Турции, Китая и Индии начинают активно заходить на рынок и замещать ушедших гигантов. Им не нужно объяснять, что такое брендинг и почему он важен. Важный инсайт – рекламы без брендинга не существует.
Тинькофф заявил о достижении планки второго банка России, показав прирост с 25 до 38 миллионов клиентов за прошедший год. Представители компании видят причину в грамотно выстроенной рекламной стратегии, инсайтах, попадающих в целевую аудиторию и продуманной коммуникационной стратегии.
Крупные клиенты открывают для себя истину, что «фестивальные» проекты не главное. То, что выглядит красиво, может просто не работать или даже не существовать. Значение имеют цифры и результат. Клиент приходит с запросом «я хочу вложить рубль и получить N рублей». И работает только с теми агентствами, которые готовы дать такой результат. И наша стратегия - именно про это!
