Как отраслевые эксперты поделимся важными маркетинговыми критериями при создании логотипов Это совершенно другой продукт, подход и ответственность. Расскажем на примерах агентства Zurashvili Branding.
1. Уникальность и безрисковость
Во-первых, сегодня важно создавать логотипы, которыми вы сможете не только гордиться, но и запатентовать его (кстати, мы помогаем и с этим). Охраноспособность – это базовое требование. Не картинка-попури, от ИИ или со стока, а уникальная графика, высокая эстетика и продуманная идея, Это очень актуальный фактор для создания бренда не на один день. И не зависит от размера компании. Вы будете уверенно развивать бренд, вкладывать бюджеты в его продвижение, приучать потребителя, не опасаясь юридических претензий.
2. Выбор потребителем среди конкурентов. Бренд-идея
Грамотный логотип будет передывать точную идею бренда, а потребитель считывать нужные вам смыслы – уже по логотипу делая выбор в вашу пользу среди конкурентов (это не просто красивые слова). Для этой цели мы много лет работаем с нейромаркетингом, знаем приемы управления восприятием и многое другое. А каждый проект ведется командой: стратег, нейромаркетолог, опытные дизайнеры и шрифтовики.
3. Создаем логотип под вашу аудиторию
Даже под сложную. Так, мы сделали ребрендинг вуза и лого стал отзываться совершенно разным сегментам и возрастам.
Так логотип для инвестиционного проекта – «авансово» произвел надежное впечатление на требовательного инвестора, дав жизнь проекту.
Модное лого кафе – выделило заведение среди массы конкурентов в крупном городе.
А лого и айдентика для бренда-франшизы сразу вызвали доверие франчайзи и позволили создать крупную сеть по всей стране.
4. Учитываем контекст и коммуникацию бренда
Каждый логотип должен отлично работать в своей среде.
Например, наш дизайн логотипа для продуктовой ТМ соответствует омниканальному потребителю и контексту: бренд-зона выдерживает сверхконкурентную полку, широкую матрицу и миниатюру карточки товара на e-commerce.
Создавая логотип для хоречного бренда, мы продумали соответствие будущему окружению – архитектуре заведения и интерьеру.
А рестайлинг логотипа для детской стоматологии мы осознанно создавали, как инструмент для современной диджитальной коммуникации, что позволило бренду отстроиться и выстроить крепкие эмоциональные отношения со своей аудиторией.
Итак, при разработке мы учитываем всю коммуникацию и «жизнь» лого. И обязательна функциональность!,Мы создаем версии для разных носителей, видов изготовления и задач.
5. Настоящее и будущее. Создаем долгоиграющие актуальные бренды
При разработке дизайна логотипа важно закладывать в ваш лого потенциал быть актуальным и через 3 года, и через 5–7 лет и дольше. Это наша цель в проектах. Плюс постоянная работа с исследованиями, знание трендов, правил «вечной» эстетики. 16 лет мы успешно выводим бренды на рынок, доказываем эти победы в реальных показателях продаж, трафике и других KPI. А также видим успешное развитие созданных нами брендов, что большой повод для гордости!
Рестайлинг логотипа. Меняемся грамотно
Увы. делать рестайлинг успешно могут не все. Рестайлинг бренда нужно делать вдумчиво, и не всегда требуются изменения именно в логотипе.
Например, иногда мы даже можем порекомендовать НЕ делать изменений в лого, а перевести их в другие бизнес-блоки, определив в какие. Для перемен вам необходимо точно знать, что же сохранить, и что особенно ценно вашей аудитории. Знать, когда не нужно(!) идти на поводу у трендов, даже если так сделали ваши конкуренты. И понимать – пришло время сильных изменений или стратегически вернее сделать деликатные эволюционные шаги. Грамотные ответы на эти вопросы и отличают нашу команду. И поэтому над вашим логотипом работают не только дизайнеры, а профессиональные маркетологи и стратеги.
Кстати, стаж отдельных специалистов нашего агентства достигает более 20 лет (!)
Когда мы рекомендуем изменить дизайн логотипа или создать новый лого:
1. Когда вам нужно кардинально изменить ценовую политику, виды коммуникации или выйти на совершенно отличный рынок (например, с другим культурным кодом). Часто мы делаем редизайн логотипа вместе с докруткой позиционирования.
2. Ваша компания хочет повлиять на свою аудиторию: расширить, привлечь новый сегмент, удержать. Например, аудитория вашего бренда взрослеет или приобретает новые ценности.
3. Ваш дизайн логотипа устарел морально, и это вредит продвижению – нужно сделать его актуальным, но сохранить основную концепцию и узнаваемость бренда.
4. А иногда необходимо создать версию логотипа для специальной линейки товаров или подразделения компании.
Бонус и отвественность:
Когда вы заказываете дизайн нового логотипа – мы проводим экспресс-аудит общего состояния бренда, чтобы вместе определить вектор изменений. Любая поддержка клиента - сегодня важная часть эмпатичного сервиса. Что тоже черта осознанного бренда.
