Смена или корректировке позиционирования - это всегда глоток свежего воздуха. Часто необходимый шаг. Даже для тех компаний, которые на рынке уже давно. Главное условие, чтобы ваше позиционирование отвечало новым рыночным реалиям, выгодно отличало вас от конкурентов и подходило вашему продукту и аудитории.
Причины для репозиционирования и корректировки стратегии могут быть самыми разными:
1. Вы выросли как компания и прежнее позиционирование вас ограничивает (не раскрывает)
2. В планах конкурентный отрыв и увеличение доли рынка - нужна «докрутка» для рывка
3. Бренд развивался хаотично и потребители/ партнеры сложили не то мнение, которое вам выгодно
4. Покупатели больше не понимают бренд, потому что их ценности меняются, а бренд нет. Или они не видят ценных преимуществ для себя, что отражается на продажах. Или же у вас есть запрос на привлечение новой, другой аудитории
5. Существенно меняется ваш ассортимент/сфера деятельности
И так далее.
Итак, если позиционирование вашей компании, созданное многие годы назад, «вдруг» перестает быть актуальным или мешает достигать новых целей бизнеса – то на эту ситуацию нужно обязательно влиять и форматировать восприятие через новую стратегию и коммуникацию.
Для этого мы анализируем ситуацию, проводим объемный аудит, необходимые исследования. Всегда учитывает множество факторов: потребитель, конкуренты, регион продаж, тренды, особенности продукта, риски. И только потом даем рекомендации по корректировке позиции и новой коммуникационной стратегии. Это всегда ответственная работа, и начинка услуги для каждой компании будет разной. Например, в проекте для ТМ «Мирель» (крупнейшая торгово-производственная компания «Хлебпром») прежде чем перейти к рекомендациям, мы провели множество качественных и количественных исследований аудитории, трендов, разработали Конкурентную карту, сделали расширенный SWOT-анализ – всего применили 12 маркетинговых инструментов. И это было оправдано, так как бренд на рынке на тот момент насчитывал 20 лет(!)
Кстати, при выработке нового позиционирования мы часто работаем в формате совместных брейнштормов и стратегических сессий с командой клиента, на синергии подходов и экспертизы. А по запросу апгрейдим и все необходимые атрибуты: лого, Tone of Voice, фирменные материалы, упаковку, сайт, скрипты...
Все эти грамотные преобразования дают вашему бренду вторую жизнь, а бизнесу новые возможности для развития.
Узнать об услуге подробнее можно по телефону +7 968 107 0702