Нейминг. Слоган. Дескриптор
На сентябрь 2022 года запатентованных в РФ торговых знаков около 900 000, а наименований – более 1 700 000. В современных условиях высокой конкурентности и ужесточения контроля за нарушением чужих прав существенно вырос запрос на оригинальный грамотный нейминг.
Мы разрабатываем названия для компаний, торговых марок, мероприятий, сервисов и продуктов. Создаем дескрипторы и слоганы, рекламные посылы и названия акций.
Расскажем, как мы это делаем.
1. Команда и методики
Мы полностью отвечаем на требовательность к осмысленному созданию нейма и профессионализму его авторов. В нашем агентстве это всегда командная работа. Маркетолог, креативный директор, дизайнер, копирайтер, сео-специалист.. На синергии таланта, опыта и знаний разных специалистов, мы со всех ракурсов учитываем КАК и ГДЕ нейм будет работать.Латеральное, дизайн-мышление, множество других инструментов и креативных методик - позволяют нам создавать неологизмы, атмосферные и емкие названия, точно выражающие суть и задачи будущего бренда.
2. Правильные критерии, от ZB:
- нейм сразу погружает в суть вашего бренда и вытекает из задач позиционирования и бренд-платформы
- способен стать стоп-фактором для управления вниманием вашей аудитории, выделиться из белого шума, легко запомниться
- выгодно раскрывает преимущества продукта/компании, создает нужную эмоцию
- функционален (домен, транслитерация, верное произношение)
- оригинален и патентопригоден
- и иногда он должен создавать интригу и быть провокативным настолько, насколько это необходимо
Все это маркеры хорошего профессионального нейминга. Помимо, конечно, звучной фонетики и графического потенциала (впереди логотип и айдентика). Сегодня имя определяет восприятие бренда с первого «касания», и с помощью правильно закодированных смыслов можно выгодно рассказать потребителю о себе.
Ценен нейминг, который способен собрать в голове потребителя правильное «семантическое ядро» на ваш счет.
3. Выстроенный процесс
Работа над неймингом у нас строится в несколько этапов. Подробное брифование и погружение в задачу. Исследовательский блок (категория, конкуренты, потребитель). Трендвотчинг (а в нейминге тренды порой играют большую роль). Этап генерации.
Также мы валидируем варианты нейминга среди аудитории на первую реакцию, ассоциации, запоминаемость, предпочтения. Плюс ОБЯЗАТЕЛЬНО делаем экспертную проверку по классам МКТУ.
И уже с этими результатами мы готовим клиенту подробную аргументированную презентацию, раскрывая особенности и преимущества каждого нейма:
- маркетинговый потенциал
- этимология и смыслы
- коды и якоря
- фонетика/звучность
- легкость запоминания (тесты)
- простота считывания в варианте #нейминг, варианты доменов
- в отдельных случаях: региональные, национальные особенности восприятия
Так выбор нейминга становится для клиента максимально осознанным.
Примеры нейминга
Успех CARNEBRAVO. Философия настоящего стейка!
Мы выводили эту марку с нуля. Поэтому разработали и нейминг, и слоган. В разработке названия за основу мы взяли три фактора: вкус, аутентичность и доступность.
CARNEBRAVO сразу сообщает покупателю важные вещи: 1) Латинские корни слова отсылают к родине мяса, подключают мысли об уникальном терруаре продукта, об особом культурном опыте; 2) Bravo – высокая эмоциональная похвала вкусу и качеству продукта; 3) Семантика, доступная каждому: carne – про мясо, bravo – про вкус. А понятность и эмоциональность – отличные факторы для нового бренда. Такое название легко не только осознать (атмосфера и качество), но и запомнить.
Несколько слов о слогане. Дескриптор-слоган «Философия настоящего стейка» – это ответ на найденный в исследованиях инсайт. Термин философия лучше всего отражает идею бренда. Стейк – особая категория блюд: астрономическое удовольствие и ритуал; включает в себя множество нюансов и традиций. Слоган сообщает о важных преимуществах: стандарты, ответственность, качественный (аргентинский) стейк, особая культура.Название CARNEBRAVO отозвалось и запомнилось покупателям, и многие отмечали его «вкусность» и мелодичность.
Сытный завтрак. Торговая марка линейки колбас и ветчин
Это душевное и емкое название мы создали для ТМ новой продуктовой линейки МПК «Норильский». Сытный завтрак – не просто «контекст потребления», в нашей культуре это некий абсолют, важный ритуал, с которого начинает день практически каждая российская семья (в северных регионах страны – особенно). В нем есть и демократичность, и аппетитный ассоциативный ряд, оно способно откликнуться как семейному покупателю, так и «одиночке» (а на вахте – таких много).
Преимущества данного нейма в том, что это 1) максимально понятный широкой аудитории посыл, 2) говорящий о сытной и качественной продукции, 3) предвосхищающий успешный результат (важная гарантия сытного завтрака). Все, что нужно для покупки!
OSSOM. Косметический бренд линейки средств по уходу
Косметическая отрасль сегодня развивается через новые коммуникации. Так, блогеры начали активно продвигать косметику собственного производства, максимально учитывая желания и запросы своей аудитории. Ольга Сок – успешный лайф-стайл-блогер с миллионной аудиторией, по образованию инженер-биотехнолог фармацевтической промышленности. В начале 2021 года Ольга создала линейку уходовой косметики, состоящей из 5 топ-средств (обертывания, скрабы и крем), для женщин любого возраста. И обратилась к нам в агентство. Это был проект под ключ – нейм, лого, визуальная концепция, упаковка.
В нейминге OSSOM Сosmetics мы отразили и персоналию автора, и высокие стандарты, и ставку на эстетику и красоту. Бренд получил высокие отзывы своей аудитории, подкрепив это высокими продажами продукции.
Сила JENT. Бренд табака и сообщества
Патентопригоднеый нейминг из 4 букв с нужными смыслами - это и есть профессионализм!Jent – звучный, легко запоминается, отлично работает в кириллице и латинице, и его нельзя прочитать с ошибкой (это тоже важно при разработке названия).Семантически нейм образован от идеи «сокращения»: джентльмен – джент, имеет ярко выраженный мужской гендер, энергичную, но комфортную фонетику. Демонстрирует силу и ценность, даже ноты благородства. Так нейминг создает образ «человека Джент» – это герой нашего времени, осознающий свою уникальность, особенность и внутреннюю свободу.
Уже на этапе разработки позиционирования (наше агентство создало этот табачный бренд с нуля) мы определили, что будет 2 стратегии развития: табак Джент – качественный продукт для ценителей и клуб Джент – общность и комфортное пространство интересных людей. И было важно, чтобы нейминг отражал их оба. Так на рынке появился современный открытый бренд, философия которого способна вдохновлять и объединять..
Добрый Feedfriends. Франшиза доставки суши и пиццы
Существуют различные методики и фреймы для разработки названия. Но в этот раз оно родилось как инсайт на мозговом штурме. Feedfriends – кормить друзей – если переводить дословно. Ритмичное, с понятной семантикой и позитивное по своей сути. Полностью патентопригодное, а это необходимое условие для проектов-франшиз.
Так дружелюбный и говорящий нейминг Feedfriends завоевал сердца аудитории и «сдружил» ее уже на старте!
Компания «Галатекс». Аренда строительной техники. Ренейминг
Пример проекта для компании, которая стратегически выросла из прежнего названия и нуждалась в ренейминге.
Новый нейм должен был выдержать ряд условий. Конечно, патентопригодность. Решить задачи позиционирования: выражать образ серьезной ответственной компании, обеспечить уверенное соседство с сильными конкурентами и партнерами в категории. А также ииметь потенциал для будущего развития, масштаба и добавления новых видов деятельности. И очевидно, что новое название ГАЛАТЕКС успешно достигло всех этих целей.
Слоган и дескриптор
Слоган и дескриптор также отлично дополняют картину бренда, раскрывают позиционирование.
Люди хорошо запоминают короткие сообщения, наполненные смыслом и/или эмоцией. И дескриптор, слоган как раз отлично подходят для этой трансляции. Именно поэтому важно верно сформулировать то, что вы хотите донести.
Через слоган, дескриптор мы решаем для клиентов несколько задач:
- оригинально очерчиваем формат заведения, а сегодня это самоценный инструмент привлечения;
- находим и выделяем ценное для потребителя преимущество компании/продукта;
- формулируем (особый, ценный) подход бренда.
- выражаем важную эмоциональную составляющую, когда нужно усилить коммуникацию, запоминание;
Дескрипторов может быть несколько, и они могут меняться. Так, например, для одного городского общепита было решено создать несколько дескрипторов:«Второй этаж на Ленина» (культовое место в центре города) и «Уютный омский кафетерий» (эмоциональное сообщение о формате) – каждый из которых несет в себе свой посыл, но при этом все они являются отражением главной идеи заведения.
Патентопригодность. Помощь в патентовании
Еще один наш стандарт – обязательная проверка вариантов нейминга на патентопригодность по заданным классам МКТУ с экспертным заключением опытного специалиста. А также помощь в патентовании. Никаких рисков для наших клиентов. Это важно.
