Загрузка

Нейминг. Слоган. Дескриптор


Имя – важнейшая часть бренда, которая определяет восприятие начиная с первого «касания». С помощью правильно закодированных смыслов можно одним или несколькими словами рассказать потребителю важную для него информацию. 

 

Осознанность и синергия команды

В нашем агентстве это всегда командная работа. Маркетолог, бренд-аналитик и креативный директор, дизайнер и копирайтер. Мозговой штурм, латеральное мышление и множество других инструментов и методик. Именно так, на синергии опыта и знаний разных специалистов (а значит, ракурсов), мы осознанно создаем нейминг для своих клиентов.


Что такое хороший нейминг? 
В понимании специалистов ZB это:

  1. название, которое сразу погружает в суть бренда (и вытекает из задач позиционирования, бренд-платформы)
  2. нейм, способный быть стоп-фактором для управления вниманием аудитории, выделяться из белого шума
  3. раскрывать преимущества продукта, создавать нужную атмосферность 

Все это маркеры хорошего профессионального нейминга. Помимо, конечно, звучной фонетики, графического потенциала (впереди логотип и айдентика) и скорости запоминания.

Ценен нейминг, который способен подгрузить нужные вашему бренду/компании смыслы, ассоциации, условно собрать в голове потребителя свое «семантическое ядро», запомниться. А иногда он должен создавать интригу и быть провокативным настолько, насколько это необходимо. 

Презентуем!

Работа над неймингом – всегда работа в несколько этапов. Подробное брифование и погружение в задачу. Исследовательский блок (категория, конкуренты, потребитель). Трендвотчинг (а в нейминге тренды порой играют большую роль). Этап генерации. И после мы готовим клиенту подробную аргументированную презентацию с особенностями и преимуществами каждого нейма:

  • маркетинговый потенциал
  • этимология и смыслы
  • коды и якоря
  • фонетика/звучность
  • легкость запоминания
  • простота считывания в варианте #нейминг 
  • в отдельных случаях: региональные, национальные особенности восприятия

Одинаково важны все эти факторы. Также мы исследуем: валидируем варианты нейминга среди релевантной аудитории на первую реакцию, ассоциации, запоминаемость, предпочтения... Плюс делаем экспертную проверку по классам МКТУ. И уже с этими результатами представляем варианты названия клиенту. Так выбор нейминга становится максимально осознанным. 

 

А теперь – несколько примеров

 

Торговая марка CARNEBRAVO. Философия настоящего стейка

Мы выводили эту марку с нуля. Поэтому разработали и нейминг, и слоган. В разработке названия за основу мы взяли три фактора: вкус, аутентичность и доступность. CARNEBRAVO сразу сообщает покупателю важные вещи: 1) Латинские корни слова отсылают к родине мяса, подключают мысли об уникальном терруаре продукта, об особом культурном опыте; 2) Bravo – высокая эмоциональная похвала вкусу и качеству продукта; 3) Семантика, доступная каждому: carne – про мясо, bravo – про вкус. А понятность и эмоциональность – отличные факторы для нового бренда. Такое название легко не только осознать (атмосфера и качество), но и запомнить.

Несколько слов о слогане. Дескриптор-слоган «Философия настоящего стейка» – это ответ на найденный в исследованиях инсайт. Термин философия лучше всего отражает идею бренда. Стейк – особая категория блюд: астрономическое удовольствие и ритуал; включает в себя множество нюансов и традиций. Слоган сообщает о важных преимуществах: стандарты, ответственность, качественный (аргентинский) стейк, особая культура.

 

Сытный завтрак. Торговая марка линейки колбас и ветчин

Это душевное и емкое название мы создали для ТМ новой продуктовой линейки МПК «Норильский». Сытный завтрак – не просто «контекст потребления», в нашей культуре это некий абсолют, важный ритуал, с которого начинает день практически каждая российская семья (в северных регионах страны – особенно). В нем есть и демократичность, и аппетитный ассоциативный ряд, оно способно откликнуться как семейному покупателю, так и «одиночке».

Преимущество данного нейма в том, что это максимально понятный широкой аудитории посыл, говорящий о сытной и качественной продукции. Все, что нужно для покупки!

 

 

OSSOM. Косметический бренд линейки средств по уходу

Косметическая отрасль сегодня развивается через новые коммуникации. Так, блогеры начали активно продвигать косметику собственного производства, максимально учитывая желания и запросы своей аудитории. Ольга Сок – успешный лайф-стайл-блогер с миллионной аудиторией, по образованию инженер-биотехнолог фармацевтической промышленности. В начале 2021 года Ольга создала линейку уходовой косметики, состоящей из 5 топ-средств (обертывания, скрабы и крем), для женщин любого возраста. 

Нейминг OSSOM Сosmetics отразил и персоналию автора, и высокие стандарты, и ставку на эстетику и красоту.

 

 

JENT. Бренд табака и сообщества

Семантически нейм образован от идеи «сокращения»: джентльмен – джент, имеет ярко выраженный мужской гендер, энергичную, но комфортную фонетику. Демонстрирует силу и ценность, даже ноты благородства. Так нейминг создает образ «человека Джент» – это герой нашего времени, осознающий свою уникальность, особенность и внутреннюю свободу.

Jent – звучный, легко запоминается, емкий, отлично работает в кириллице и латинице, и его нельзя прочитать с ошибкой (это тоже важно при разработке названия).

Уже на этапе разработки позиционирования (наше агентство создавало этот табачный бренд с нуля) мы определили, что будет 2 стратегии развития: табак Джент – качественный продукт для ценителей и клуб Джент – общность и комфортное пространство интересных людей. И было важно, чтобы нейминг отражал их оба. Так на рынке появился современный открытый бренд, философия которого способна вдохновлять и объединять.


.

 

Feedfriends. Франшиза доставки суши и пиццы

Существуют различные методики и фреймы для разработки названия. Но в этот раз оно родилось как инсайт на мозговом штурме. Feedfriends – кормить друзей – если переводить дословно. Ритмичное, с понятной семантикой и позитивное по своей сути. Полностью патентопригодное, а это необходимое условие для проектов-франшиз.

Так дружелюбный и говорящий нейминг Feedfriends завоевал сердца аудитории и «сдружил» ее уже на старте!

 

 

Галатекс. Аренда строительной техники

ГАЛАТЕКС – ответственность серьезной компании (доверие), масштаб, заведомый потенциал для будущего развития и уверенное соседство с сильными конкурентами. Именно эти задачи должен был решить этот нейм. И решил.
 

 

Слоган и дескриптор

Слоган и дескриптор также отлично дополняют картину бренда, раскрывают позиционирование.
Люди хорошо запоминают короткие сообщения, наполненные смыслом и/или эмоцией. И дескриптор, слоган как раз отлично подходят для этой трансляции. Именно поэтому важно верно сформулировать то, что вы хотите донести. 

Их возможности очень широки. Слоган и дескриптор могут:

  • (оригинально) очертить формат заведения (например, в общепите это сегодня самоценный инструмент привлечения);
  • выделить ценное для потребителя преимущество компании/продукта;
  • выделить важную эмоциональную составляющую (усилить коммуникацию, запоминание);
  • сформулировать подход бренда.

Еще они могут быть подвижными, меняться. Так, например, для одного городского общепита было решено создать несколько дескрипторов:«Второй этаж на Ленина» (культовое место в центре города) и «Уютный омский кафетерий» (эмоциональное сообщение о формате) – каждый из которых несет в себе свой посыл, но при этом все они являются отражением главной идеи заведения.

 

Патентопригодность. Помощь в патентовании

Еще один наш стандарт – обязательная проверка вариантов нейминга на патентопригодность по заданным классам МКТУ с экспертным заключением опытного специалиста. А также помощь в патентовании. Никаких рисков для наших клиентов. Это важно. Мы заинтересованы в том, чтобы ваш нейминг был уникальным и помогал сформировать более сильный бренд в будущем. 

 

Обращайтесь!

Запросить предложение