Нейминг. Разработка названия

Грамотная разработка названия – сегодня основа успешного развития и важная часть бренд-стратегии. Мы создаем названия, которые выгодно выделяют,  вызывают доверие, раскрывают преимущества и решают задачи бизнеса. И, конечно – охраноспособные, это позволит вам сразу без рисков выйти на рынок и продвигаться.

 

Разрабатываем нейминг для всего:

Продукт  / Компания / HoReCa / Мероприятие / Проект / Рекламная кампания... 

И ниже будут примеры.названий и слоганов из разных сфер.

 

 

Экспертный подход к неймингу в Zurashvili Branding

 

 

Подробный брифинг

Стартуем с подробного брифования: цели, которых вам нужно достичь с точки зрения бизнеса и бренда, что учесть на вырост, контекст – как и где новое название будет работать. И так далее. 

Запросим информацию: конкурентное поле, портрет потребителя, бренд-платформа. Если (актуальных) данных нет – то с доплатой сами оперативно проведем необходимые исследования и аналитику.

Создаем карту смыслов

Второй этап. Карта отражает:

• ценности и характер вашего бренда
• эмоциональный диапазон
• поле метафор и ассоциаций (80-200 слов)

 

Обсуждаем и валидируем карту с вами. Такой этап очень важен, он позволяет всем участникам определить верное смысловое поле будущего названия.

 Генерация названий. 3 преимущества

• У нас это командная работа: маркетолог-стратег, креатор, дизайнер, копирайтер, SEO-специалист. Такая синергия опыта позволяет проектировать название с учетом разных требований.

• За годы мы накопили множество методик и приемов нейминга, например, активно применяем: CRAFT, латеральное мышление, плюс авторские – что позволяет создавать интересные неологизмы, атмосферные и емкие названия, точно выражающие суть.

• Коды и якоря – еще одна сильная сторона как экспертов в нейромаркетинге. И с помощью правильно закодированных смыслов мы влияем на восприятие названия.

Ценен нейминг, который способен собрать в голове потребителя правильное «семантическое ядро»

Этап тестирования названий. Всего 18 критериев

• Изучаем инфополе, нет ли негативного фона вокруг слова.
• Анализируем восприятие с учетом национальности, культуры.
• Подбираем доменные имена.
• Проводим экспертную проверку на охраноспособность по вашему классу МКТУ.
• Проверяем адаптивность ко всем каналам коммуникации.
• Анализируем графический потенциал. 

 

Тестируем варианты нейминга среди релевантной аудитории, смотрим: 

 

 

 

Уверенный выбор

Как правило, это 3, 4 или 5 итоговых вариантов названия на выбор клиенту. На основе всех полученных результатов мы готовим вам презентацию, в которой раскрываем семантику и потенциал каждого варианта, показываем, как нейминг решает поставленные задачи.

 

Прикладываем официальные заключения патентного поверенного (рекомендовано к регистрации).

Так, выбор названия становится для вас максимально осознанным – каждый нейм соответствует задачам и важным критериям 

Примеры нашего нейминга

Или посмотрите, как через грамотный подход мы умело решаем задачи компаний из самых разных сфер.

Успех стейков CARNEBRAVО – нейминг, подчеркивающий ценность продукта

 

Мы выводили эту марку с нуля. Сейчас продукция под брендом CARNEBRAVO успешно продается в «Азбуке Вкуса».

 

Нейм сразу сообщает покупателю важные вещи:

 

«Сытный завтрак» – название как мотив покупки

 

«Сытный завтрак» – это торговая марка линейки мясной продукции. Норильск. Понимая контекст мы разработали теплое и «народное» название. Название сочетает демократичность и аппетитные ассоциации, максимально понятно широкой аудитории (и особенно мужчинам-вахтовикам), говорит о сытости как успешном результате – всё, что нужно для покупки в северном регионе!

 

 

Feedfriends. Разработка дружелюбного нейминга для HoReCa

 

Это франшиза доставки суши и пиццы. Мы выбрали Feedfriends – кормить друзей, если переводить дословно. Ритмичное, с понятной семантикой и позитивное по своей сути. Так дружелюбный нейм Feedfriends завоевал сердца аудитории и «сдружил» ее уже на старте.

 

DOISSE – нейминг для доверия с первых дней

 

DOISSE – стильное название для нового бренда витаминов и БАДов Неологизм. Качественный (европейские отсылки) и энергичный (ритмика) – это основные потребности аудитории и позиционирование марки. С первых касаний бренд получил доверие потребителей – очень важный фактор для вывода российских витаминов!

 

 

«Достояр» – убираем барьеры потребителя 

 

Два важнейших требования в категории.масло - это качество и натуральность. Так Достояр - достойный (качественный + честный) и яр как отсылка к природе - сразу дает обещание надежного продукта. Такое название бренда идеально откликается на запрос потребителя, который нуждается в настоящем, достойном масле.

 

«Галатекс»​​​​ – ренейминг компании для нового этапа развития ​​​

 

Пример проекта для компании, которая стратегически выросла из прежнего названия. Сфера деятельности – аренда строительной техники, в планах компании активный рост и новые направления. Ренейминг должен был выразить новое позиционирование и выдержать ряд условий. И наше название ГАЛАТЕКС успешно достигло всех этих целей:

• выражает образ серьезной, ответственной компании;
• дает уверенное соседство с сильными конкурентами и партнерами;
• в нем есть потенциал для добавления новых видов деятельности.

 

 

 

Слоган и дескриптор

Они отлично дополняют картину бренда и раскрывают позиционирование. Через слоган и дескриптор мы решаем для клиентов важные задачи.

3 примера.

Выгодно обыгрываем особенности заведения

 

Так, дескриптором «Второй этаж на Ленина» для стильного бистро мы решили сразу 2 задачи: 1) выделить культовую в городе локацию и 2) и обыграть небольшой минус – необходимость посетителей подниматься по лестнице. Навигация))

 

Выделяем ценное преимущество компании и продукта

 

Через слоган «Философия настоящего стейка» для ТМ CARNEBRAVO – мы подчеркнули подход производителя и ценность аргентинских стейков. Стейк – не просто еда, это особый опыт и культура, и слоган сразу сообщает об этом, давая бренду преимущество на полке.

 

Выражаем важный смысл, чтобы усилить позиционирование

 

Хороший пример – новый слоган Красноярского аграрного университета «Время настоящих профессий». Он лег в основу коммуникации и стал важным усилением позиционирования вуза в конкурентном поле.

 

Профессиональный подход к неймингу и слогану – это более сильный бренд на старте и в будущем 

 

Нейминг: сроки и стоимость 

 

Общий срок на разработку названия 2–4 недели.

В среднем стоимость нейминга в плотном классе МКТУ (типа 29-го, 30-го) с проверкой – составляет:

235 т. р. – 3 охраноспособных названий с проверкой,

350 т.р.–  5 охраноспособных названий с проверкой.

 

 

Не экономьте на главном. Обращайтесь! Напишите на почту или звоните сразу напрямую: +7 968 107 0702 – Ольга Зурашвили. Я буду рада обсудить вашу задачу.

 

Также мы разрабатываем осмысленные оригинальные логотипы – подход и портфолио здесь и оказываем услугу по регистрации (в том числе международной) товарных знаков.