Разработка нейминга для бренда
Нейминг – фундамент сильного бренда. Мы создаем нейминг, который подчеркивает преимущества вашего бренда, продукта и соответствует маркетинговым задачам. Одно из обязательных условий – название должно быть уникальным, охраноспособным. Это позволит вам без рисков выйти на рынок и продвигаться. В агентстве #ZB мы создаем оригинальные и запоминающиеся названия компаний, проектов, торговых марок и сервисов для разных бизнесов и отраслей. Стоимость нейминга зависит от задачи и масштаба проекта, но наши цены всегда конкурентоспособны. Закажите у нас уникальное название и получите сильное, защищенное имя, которое будет четко отражать суть вашей компании и выделять вас среди конкурентов.
Расскажем, как мы это делаем.
Мы разрабатываем оригинальный нейминг для всего:
- Название компании, сети
- Торговая марка
- Мероприятие, проект
- Сервис, продукт
- Рекламная кампания, акция
- А также раскрываем дополнительные смыслы через слоган и дескриптор
Создание нейминга в Zurashvili Branding. 5 Этапов
1. Брифинг
Проводим с клиентом подробное брифование и погружаемся в задачу.
Бизнес-цели, конкурентное поле, портрет потребителя. Если подобной информации у клиента недостаточно, мы включаем исследовательский блок, чтобы будущее название точно выражало рыночной контекст и решало задачу бренду, компании, проекта. Часто дополнительно анализируем тренды. Так, в ряде отраслей тренды играют очень большую роль в нейминге.
2. Карта смыслов
Правильный нейминг вытекает из задач позиционирования и бренд-платформы. И на основе первого этапа мы в #ZB готовим развернутую карту смыслов. Она отражает цели, которые нужно достичь с точки зрения восприятия потребителем, и маркетинговый потенциал. В отдельных случаях указываем национальные особенности восприятия. Формируем ряд критериев, ассоциаций, метафор. Определяем бренд-ценности, эмоциональный диапазон и контекст (как и где новое название будет работать, что учесть, в том числе на вырост).
Валидируем и утверждаем карту с клиентом. Такой этап очень важен, он позволяет всем участникам определить верную стратегию будущего названия.
3. Генерация
Во-первых, в нашем агентстве это всегда командная работа: стратег, маркетолог, креативный директор, дизайнер, копирайтер, SEO-специалист. Такая синергия опыта и знаний разных специалистов позволяет проектировать название, учитывая разные ракурсы и требования.
Во-вторых, мы уже накопили хаб методик и приемов по созданию уникальных названий. Мы активно применяем CRAFT, латеральное мышление, дизайн-мышление и собственные методологии. Это позволяет создавать неологизмы, атмосферные и ёмкие названия, точно выражающие суть и задачи будущего бренда/проекта.
Коды и якоря - еще одна наша сильная сторона как экспертов в нейромаркетинге. Имя бренда определяет его восприятие: с помощью правильно закодированных смыслов вы сможете сразу и выгодно рассказать потребителю о себе. Ценен нейминг, который способен собрать в голове потребителя правильное «семантическое ядро» на ваш счет.
И здесь же проводим 1-й этап экспертной проверки по вашим классам МКТУ.
4. Тестирование
На этом этапе мы тестируем варианты нейминга среди релевантной аудитории на первую реакцию, ассоциации и считывание заложенных смыслов, фонетику, звучность и легкость запоминания, анализируем графический потенциал, корректность доменов (транслитерация). Всего 18 критериев. Лучшие варианты идут на заключительный этап экспертной проверки по вашим классам МКТУ.
5-й этап и 5 итоговых вариантов на выбор
И уже на основе полученных результатов мы готовим клиенту аргументированную презентацию, в которой раскрываем семантику и преимущества 5 финальных вариантов. Плюс прикладываем официальное заключение патентного поверенного.
Так выбор нейминга становится для вас максимально осознанным – каждый нейм оригинален и охраноспособен, соответствует вашим задачам и важным критериям.
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
7 примеров разработки нейминга из разных сфер от Zurashvili Branding
1. Разработка названия для стейка
Успех CARNEBRAVO. Философия настоящего стейка
Мы выводили эту марку с нуля. CARNEBRAVO сразу сообщает покупателю важные вещи:
+ Латинские корни слова отсылают к родине мяса, подключают мысли об уникальном терруаре продукта, об особом культурном опыте;
+ Bravo – высокая эмоциональная похвала вкусу и качеству продукта;
+ Семантика, доступная каждому: сarne – про мясо, bravo – про вкус. А понятность и эмоциональность – отличные факторы для нового бренда.
Сейчас продукция под брендом CARNEBRAVO успешно продается в «Азбуке Вкуса».
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
2. Разработка нейминга для табачного бренда / клуба
Сила JENT. Бренд табака и сообщества
Слово из 4 букв (!) с нужными смыслами - это и есть профессионализм! Имя «Джент» сокращено от «джентльмена», оно мужского рода, звучит энергично и комфортно. Имя символизирует силу, ценность и благородство, создавая образ современного героя, осознающего свою уникальность и свободу.
Нейм решил сразу 2 стратегии развития бренда: табак Джент – качественный продукт для ценителей и клуб Джент – комьюнити интересных людей. Так на рынке появился современный открытый бренд, философия которого способна вдохновлять и объединять.
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Разработка нейминга как мотив покупки
ТМ линейки колбас и ветчин. Норильск
Разработали теплое и емкое название. Сытный завтрак – это значимый утренний ритуал в нашей стране, особенно в северных регионах. Сочетает демократичность и аппетитные ассоциации, привлекая как семейные пары, так и покупателей-вахтовиков.
Преимущества данного нейма в том, что это:
1) максимально понятный широкой аудитории посыл,
2) говорящий о сытной и качественной продукции,
3) предвосхищающий успешный результат (важная гарантия сытного завтрака). Всё, что нужно для покупки!
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Разработка нейминга для франшизы HoReCa
Feedfriends. Франшиза доставки суши и пиццы
Feedfriends – кормить друзей, если переводить дословно. Ритмичное, с понятной семантикой и позитивное по своей сути. Патентопригодное, а это необходимое условие для проектов-франшиз. Так дружелюбный и говорящий нейм Feedfriends завоевал сердца аудитории и «сдружил» ее уже на старте!
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
5. Разработка нейминга для растущей NonFood-категории
DOISSE. Стильный бренд витаминов
Витамины и БАДы. Неологизм. Качественный (европейские отсылки) и энергичный (ритмика) – это основные потребности аудитории и позиционирование марки. Так уже на старте бренд получил доверие потребителей – очень важный фактор для вывода новой торговой марки.
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
6. Нейминг товара. Убираем барьеры через создание нейминга
Достояр. Достойный бренд масла
Достойный (качественный + честный) и натуральный (яр как отсылка к природе) – 2 важнейших и не до конца закрытых запроса покупателя в данной категории. Такое название бренда идеально откликается на инсайт и запрос потребителя, который нуждается в настоящем, достойном масле.
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
7. Ренейминг для компании
«Галатекс». Аренда строительной техники. Ренейминг
Пример проекта для компании, которая стратегически выросла из прежнего названия и нуждалась в ренейминге.
Новый нейм должен был выдержать ряд условий. Решить задачи позиционирования: выражать образ серьезной ответственной компании, обеспечить уверенное соседство с сильными конкурентами и партнерами. А также иметь потенциал для будущего развития, масштаба и добавления новых видов деятельности. И новое название ГАЛАТЕКС успешно достигло всех этих целей.
_______________________________________________________________________________________________________________________________________
Слоган и дескриптор
Они отлично дополняют картину бренда и раскрывают позиционирование. Через слоган, дескриптор мы решаем для клиентов несколько задач, например:
1. Оригинально очерчиваем формат заведения, а сегодня это самоценный инструмент привлечения.
Например, для одного городского общепита было решено создать несколько дескрипторов: «Второй этаж на Ленина» (культовое место в центре города) и «Уютный омский кафетерий» (эмоциональное сообщение о формате) – каждый из которых несет в себе свой посыл, но при этом все они являются отражением главной идеи заведения.
2. Находим и выделяем ценное для потребителя преимущество компании/продукта или формулируем (особый, ценный) подход бренда.
«Философия настоящего стейка» – лучше всего отражает идею бренда аргентинских стейков. Стейк – особая категория блюд: гастрономическое удовольствие и ритуал; включает в себя множество нюансов и традиций. Слоган сообщает обо всех важных преимуществах.
3. Выражаем важную смысловую составляющую, когда нужно усилить коммуникацию, запоминание.
Так, при ребрендинге Красноярского ГАУ слоган «Время настоящих профессий» лег в основу коммуникации и стал важным усилением позиционирования вуза.
