Маркетинговая и коммуникационная стратегия
ZB работает на всех этапах брендинга: исследовательский блок, создание (нейминг, бренд-платформа, позиционирование), развитие и продвижение бренда.
Мы разрабатываем план маркетинговых мероприятий, отталкиваясь от текущих бизнес-целей клиента и анализа предыдущих действий компании. Основные критерии здесь – эффективность, оптимизация, четкие KPI.
О чем важно сказать: мы концептуально подходим к планированию коммуникации. Нам важно создать систему с единым стержнем: устойчивым понятным посылом и актуальной концепцией. Выстроенная таким образом стратегия более устойчива к рискам, более осознанна. При правильно спроектированной маркетинговой стратегии потребитель постепенно выстраивает отношения с брендом, запоминает и проникается его идеями. Осознанная стратегия поможет не превращать сообщения бренда в белый шум для потребителя – она позволит бренду не терять с ним связь.
Не просто контент-план, а последовательное информирование покупателя о бренде поможет контролировать коммуникацию, четче прогнозировать результат, планировать KPI.
Маркетинговая стратегияПланирование будущих мероприятий и коммуникации компании с учетом всех рисков. Часто вырабатываем совместно с командой заказчика.
Коммуникационная стратегияИнструменты эффективного взаимодействия с аудиторией. Поиск глубинных инсайтов. Применяем креативную методологию CRAFT. Мы формулируем Большую идею (BI) – смысловой стержень всех коммуникаций с потребителем, основу креативной стратегии. Такой подход обеспечивает точность попадания.
Трейд-стратегияЭффективный план для реализации и увеличения объема продаж. Наличие трейд-стратегии является значимым преимуществом поставщика для крупных ретейлеров.
