Логотип. Фирменный персонаж

За более чем 13 лет работы мы успели создать МНОЖЕСТВО логотипов и персонажей для самых разных отраслей. Молочные бренды, мясная категория, снеки, алкоголь, табак, хлебобулочные изделия, специи, соусы, ЗОЖ-продукты, косметика, корма для животных, агро- и нефтяная отрасли, вузы, консалтинг, ритейл… Этот опыт позволяет нам браться за сложные задачи, хорошо понимать специфику любых сфер и аудиторий.

Наша цель – создавать логотип как настоящий бренд-инструмент. А не картинку на конвейере и за сутки. 

Никому сегодня не нужно рассказывать о роли айдентики в конкурентной борьбе за потребителя. О важности правильно заявить о себе на старте и не ошибиться с рестайлингом.  

Поэтому до старта мы подробно брифуем команду клиента, обязательно проводим исследовательский блок работ. А при разработке стратегируем и применяем креативные методики, дизайн-мышление, CRAFT, консультируемся с семантологами и сео-специалистами, достигая выразительности идей и эффективности.

 

Расскажем на примерах об эффективных бренд-критериях ZB:

1. Выделяем важное, понятно раскрываем суть

ZB: Грамотный логотип емко выражает позиционирование бренда, не дискредитирует его, а только помогает, четко выражая важные для аудитории мысли и чувства.

Например, в кейсе для премии СБЕРа мы сразу же выделили главное – каждый малый предприниматель хочет наконец-то получить достойную оценку своих усилий. Современный лого легко запоминается и содержит в себе интуитивно понятные абсолютно всем участникам смыслы и метафоры, которые точно отражают суть мероприятия.

Вот уже 2 года подряд премия СБЕРа проходит под нашей айдентикой 

 

 

В эмблеме для ТМ «Витфиш» мы наглядно и осознанно просто выразили все значимое для аудитории.

ZB: Если ваша аудитория мгновенно «узнает» продукт и считает – «это для меня!» – это станет важнейшим фактором для импульса покупки.

2. Учитываем контекст

По-настоящему эффективный лого должен:

• выдерживать разные контексты и соответствовать будущему окружению: например, конкурентная полка в ритейле или архитектура/интерьер в общепите;
• не смещать фокус с важной потребителю информации – например, в упаковке;
• встраиваться в общую идею, позиционирование продукта, торговой марки, компании.

ZB: Логотип не будет существовать в ваккуме, это не только нужно учитывать, это – потенциал!

Например, популярное заведение в центре города-миллионника – SANT. Концептуальную идею этого заведения мы полностью поддержали оригинальной графикой логотипа – чтобы попасть в новое стильное заведение, нужно его сначала найти, подняться по лестнице. К тому же мы смело трансформируем логотип в пространстве, создавая новые «синонимы» в декоре стен. 

 

ZB: Логотип должен не только сгруппировать все маркетинговые проекты компании, но и заслужить доверие клиентов, партнеров.

Предприятие и бренд «Хлебобор» – это оборудование, выставочная деятельность, презентационные материалы, Мы учли их все. А высокая оценка партнеров и клиентов предприятия на профильной выставке стала лучшим результатом.

 

 

 

3. Оригинальность идеи. Патентопригодность

ZB: Уникальность логотипа важна не только для того, чтобы выделиться среди шума и конкурентов. Патентопригодный логотип – важное требование, если вы относитесь к своему бизнесу ответственно и всерьез. 

Сейчас, когда  наша визуальная среда переполнена контентом – все больше собственников думают об этом. Мы создаем оригинальные, безрисковые логотипы, пригодные для патентования, и помогаем связаться с надежными патентными поверенными, сопровождая процесс.

 

 

 

4. Пластичность и универсальность

ZB: Тренды – движущая сила любого бренда. Откликаемся.

Все чаще мы предлагаем дополнительные анимационные версии логотипов. Логотип Цифрового ситуационного центра – наглядный пример растущего тренда на живую айдентику и диджитал. Для современного логотипа это и весомое усиление, и (более) интересная коммуникация. 

5. Функциональность

ZB: И, конечно, логотип должен выдерживать множество техник исполнения, разные размеры и варианты компоновок.

Так, создавая аутентичный лого для чаш «Малахит», мы понимали, что он будет использоваться не только на стандартных носителях, но и на самих чашах, где нанести его можно только с помощью клише. Эта техника имеет на глине свои ограничения и нюансы, поэтому мы заранее делали логотип в соответствии с ними.

 

 

Или, создавая лого для ТМ «Сытный завтрак», помимо душевной идеи и авторского шрифтового исполнения важно было учесть, что бренд-зона будет находиться на пленке (тип печати!) колбасы, которая имеет выпуклую форму и может перекрываться сеткой. Настоящий челлендж!)

 

 

Вкусман – еще один пример функциональности. Кстати, именно функциональность как необходимое требование повлияла здесь на рестайлинг логотипа. Компания встала перед задачей открытия сети магазинов, а значит – читабельной вывеской. Мы предложили новую элегантную типографику VKUSMAN,  «переместив» прошлое курсивное (и неразборчивое) написание в живую подпись персоналии, разработали дескриптор, усиливающий общую идею.

Так мы создали версии логотипа для всех новых задач, и еще больше усилили премиальность.

 

Так мы с вами подобрались к важной части статьи – редизайну.

 

Редизайн логотипа

ZB: Новые задачи компаний напрямую влияют на визуальный язык, и порой невозможно двигаться вперед без этих перемен. 

В наше агентство очень часто обращаются за грамотным рестайлингом. В процесе мы решаем самые разные задачи, наверняка среди них есть и ваш текущий запрос.

Например:

• когда нужно кардинально изменить ценовую политику, виды коммуникации или выйти на совершенно отличный рынок - в новом лого мы сразу закладываем заложить вектор для смены позиционирования.
• компания хочет повлиять на свою аудиторию: расширить, привлечь новый сегмент, удержать (аудитория бренда взрослеет или приобретает новые ценности).
• логотип морально устарел, нужно сделать его актуальным, но сохранить основную концепцию и узнаваемость бренда;
• необходимо создать версию для специальной линейки товаров/подразделения компании или версию логотипа под новые технические требования.

 

Рассмотрим на примерах.

Осознанный рестайлинг

Кардинальные перемены требуются не всегда. Например, работая над ребрендингом упаковки бренда «Золотые Луга», мы понимали, что и сам логотип марки нуждается в изменениях. Но у бренда уже есть широкая аудитория, любящая и знающая старый лого (это мы выяснили на опросах и фокус-группах). Поэтому мы подошли к редизайну максимально деликатно: сделали визуальный язык свежее, органичнее для новой упаковки и понятнее для молодой аудитории. При этом сохранили основную архитектуру знака и шрифтовую часть для лояльных покупателей.

 

Так же обдуманно мы подошли к редизайну логотипа (в рамках ребрендинга) для торговой марки крупного молочного завода. Типографика «Любимого молока» стала яснее, знак – графичнее, а цвета – чище. Главное – мы получили активную пятновую эмблему, которая якорит на полке внимание покупателя, позволяя легко находить и замечать продукцию марки.

Гибкий подход

Наглядный пример такого подхода – ребрендинг старейшего аграрного университета ОмГАУ. Понимая, что основной капитал вуза – это энтузиазм студентов, молодые умы и инновации, мы ориентировались прежде всего на эту аудиторию. Однако при смене знака важно было не уйти с радаров консервативного научного сообщества и учесть значимые для вуза смыслы. Для официальных документов мы сохранили элементы старого лого – геральдическую форму и силуэт главного корпуса вуза. Но предложили и более неформальную версию для студенческих мероприятий, сувениров и мерча.

 

 

Меняем категорию

«Едаков» – особо интересный случай, который показывает, что задачи редизайна могут быть самыми разными. Продукция ТМ «Едаков» – изначально бакалейная категория. Но производитель задумался о выпуске сливок под этой маркой. Прежний лого с купцом и овощами абсолютно не подходил для этой задачи, а вот его часть и сам нейм были способны в нее вписаться. Так, создавая упаковку сливок, мы создали новую версию лого, легко и бесшовно расширив для потребителя образ и ассортимент марки.

 

Усиливаем бренд для больших целей

Смоклаб. Когда один из старейших кальянных брендов России стал перерастать в большую федеральную франшизу, неактуальность прежней айдентики стала очевидной. Нужен был современный и сильный бренд, способный объединять под своим началом множество франчайзи, вызывать их симпатию и доверие, а также легко восприниматься в сознании конечного потребителя. Созданный нами новый лого (и весь стиль) действительно позволил расширить и укрепить франшизу по всей России!

 

 

 

Фирменный персонаж. Маскот

Еще одна важная часть бренда и отличный инструмент продвижения.

 

Да, бренду «с живым лицом» легче выстроить отношения с аудиторией. «Олицетворенный», он легче формирует доверие, так как коммуникация с живыми существами, обладающими понятным характером, – эволюционно самый привычный вид общения для человека.

И бренд с фирменным персонажем имеет большой потенциал для сторителлинга. В его историю легче поверить, к нему легче испытывать эмпатию и привязанность, его легче запоминать. Кстати, правильный маскот отлично работает для любых «по взрослости» категорий, товаров и услуг.

 

 

Что же такое «ПРАВИЛЬНЫЙ персонаж» от ZB?

 

Он представляет бренд выигрышно и правильно

Например, при редизайне персонажа органоминеральных удобрений ТМ «Реликт» для нас было очень важно уйти от невыразительного облика динозавра и добавить черты энергичного профессионального агрария, чтобы обеспечить перенос этих ассоциаций на сам продукт и марку.

 

 

Визуальный якорь

ZB: В некоторых ситуациях персонаж берет на себя роль логотипа и становится основным визуальным якорем бренда.

Например, всем известный «Мистер Мускул» и забавный персонаж Michelin Бибендум. Такое смещение акцентов мы использовали на упаковке Paparis. Яркий и заметный персонаж-конкистадор в шапке-фуд-зоне отлично запоминается, отлично выделяется на магазинной полке и рассказывает покупателю интересную историю нового продукта.

 

 

Экосистемность

ZB: Важно, чтобы персонаж не остался «статичной фигурой».

Так же как и бренд, он должен развиваться и жить. У него могут появляться друзья, новый контекст, аксессуары. Так, для аграрного университета им. П. А. Столыпина к его 100-летию мы разработали целую экосистему, в которой живет фирменный персонаж – крокодильчик Гоша, любимец студентов и герой оригинального мерча.

 

 

 

Помощь покупателю. Навигация

А когда героев несколько, как в молочной линейке «Сибмол», их продуманное взаимодействие способно подсказывать покупателю контекст потребления и создавать нужные ассоциации для каждого продукта: бариста и сливки, чаепитие с блинчиками и масло, космонавт и кисломолочка, 

 

 

Как мы строим работу над персонажем:

 

1. Цели. Позиционирование

Всегда начинаем с понимания важных факторов: целей, которых важно достичь клиенту; позиционирования, которое нужно создать или скорректировать; особенностей и потребностей аудитории. Созданный герой должен решать множество задач.

2. Архетипы и образ

Далее мы тщательно прорабатываем архетипы и характер, эмоциональную палитру, ведь фирменный персонаж – невероятно сильный якорь, зачастую он запоминается даже сильнее, чем логотип.

3. Уникальный визуал

Визуальная часть – это всегда авторская графика. В любом стиле и технике. Профессиональный дизайнер-иллюстратор агентства (иногда не один) занимается детальной отрисовкой героя.

4. Сценарии и коммуникация

И, конечно, мы разрабатываем сценарии поведения, продумываем сторителлинг – как именно персонаж поможет коммуникации бренда или выразит идею продукта в линейке.

 

Особая категория – стикерпаки

ZB: Стикерпак – возможность выстроить более теплую, эмоциональную и естественную коммуникацию даже для самых серьезных отраслей, не умаляя при этом  серьезности самой компании.

Сегодня их заказывают у нас все чаще. Бренд-персонажи начинают активно и напрямую участвовать в общении с аудиторией.

Пример стикерпака для Инвестиционного проекта «Сибирская экоферма»:

 

 

Сдача проекта. Полезная документация для клиента

Чтобы клиент и его подрядчики могли самостоятельно и корректно (!) развивать бренд, мы передаем клиенту исчерпывающий пакет файлов по логотипу и/или фирменному персонажу под самые разные задачи и носители.

А также – готовим серию Руководств: логобук, гайды по шрифтам, расширенной фирменной палитре, различные специализированные материалы и видеоинструкции. Это позволяет вам получать максимум от разработок.

 

 

Именно такой осознанный подход позволяет нашим клиентам верно заявить о своей компании, продукте, и выгодно спозиционироваться для разных аудиторий.

Наша главная задача – превратить вашу торговую марку в Бренд с большой буквы!

 

Ждем вас!