Бренд-платформа
Бренд-платформа (бренд-пирамида) – это фундаментальный документ, который системно описывает основные смыслы и факторы бренда. В Zurashvili Branding эту работу выполняют маркетолог-аналитик и опытный стратег агентства.
Важно сказать, что стратеги Zurashvili Branding создают бренд-пирамиду, которая тесно связана с пирамидой потребностей ваших клиентов. Мы определяем КАК и на КАКОЙ реальный инсайт аудитории отвечает ваш бренд и продукт через позиционирование. Так ваши преимущества всегда понятны для ваших клиентов, а значит, у них формируется чёткое и нужное вам мнение о вашем бренде и продукте.
Бренд-платформа состоит из важных блоко:
Суть бренда (Brand Essence), миссия и сверхмиссия. У каждого бренда должен быть свои ДНК, свои фундаментальные смыслы, ценности – своя уникальност.ь. И очень важно, чтобы этот образ бренда соответствовал ключевым инсайтам вашей целевой аудитории.
Определение Brand Essence наиболее ответственная часть, поскольку без ясного фокуса потребителям трудно запомнить бренд, выделить ему место в своём сознании и даже совершить покупку.
Точки дифференциации (POD) и паритета (POP). Эти параметры необходимы для понимания того, как и чем вы можете конкурировать. Нередко встречаются компании (например, в сфере медицины, недвижимости, образования или молочных продуктов), которые обладают только паритетными качествами, тогда как различия остаются непроработанными. Или же эти отличия становятся «общими» в отрасли (по мере развития стандартов), и для дальнейшего прогресса и борьбы за клиента требуется новая отстройка, новые POD.
Характер, ценности, эмоциональные и рациональные преимущества. ЧТО ваш бренд обещает потребителю и КАК он это выполняет. Например, два бренда могут продавать одинаковый товар, но их бренд-платформы в этой части будут существенно различаться. Один может акцентировать внимание на эмоциональной связи с клиентами, другой — на технологическом превосходстве. Мы помогаем нашим клиентам определить их уникальные позиции, чтобы в конечном счёте их бренд запоминался.
Дизайн-код. Определяем через какой дизайн-стиль донести ценности бренда до потребителя будет оптимально.
Если все части Бренд-пирамиды грамотно выстроены, то ваш клиент, касаясь бренда, считывает ваши ценности, вашу суть, и она ему откликается. В результате вы получаете емкую карту вашего будущего бренда. Каждый блок мы раскрываем детально и с пояснениями. И теперь на сонове бренд-платформы вы можете уверенно разрабатывать всю айдентику, рекламные кампании и стратегию
Это еще не всё. Часто вместе с бренд-платформой мы разрабатываем полноценную стратегию бренда. Определяем тактические шаги и помогаем их координировать в течение полугода. Как итог: продажи, куверенные конкурентные позиции и крепкие отношения с вашей аудиторией – ведь создание бренда опиралось на значимые для неё ценности.
