Стратегия бренда. Бренд-пирамида
Бренд-пирамида – это своего рода удобная карта вашего будущего бренда. Ориентируясь по которой, можно разрабатывать всю айдентику, рекламные кампании и стратегию развития.
В ней формулируются:
- суть бренда – Brand Essense,
- миссия (и сверхмиссия)
- значимые для потребителя рациональные и эмоциональные преимущества бренда/продукта
- образный характер бренда
- дизайн-система – стиль визуала
- точки дифференциации относительно конкурентов и паритета (характеристики бренда, значимые в отрасли и для потребителей).
Такая «карта» позволит легко понимать, в какую сторону двигаться, о чем и как общаться с потребителем, а чего лучше не делать, какой дизайн будет помогать, а какой неверен.
Бренд-пирамида определяет и Tone of Voice, который, в свою очередь, отвечают за тональность всех коммуникаций бренда.
Мы разрабатываем бренд-пирамиду всегда в связке с пирамидой вашего потребителя. Формулируем, на какой настоящий инсайт отвечает ваш бренд/продукт своим позиционированием. Определяем, «про что вы».
Для разработки бренд-пирамиды очень важны знания и опыт. Необходимо вдумчиво выполнить целый комплекс работ, чтобы верно определить каждый блок. Мы проектировали эту «карту» для многих брендов, которые уже продемонстрировали свою «жизненную» успешность на рынке, что позволяет нам сегодня уверенно предлагать эту услугу в рамках своей ключевой экспертизы.
